A-level 經濟學/AQA/商業經濟學與收入分配
公司理論是一系列經濟模型，用來理解和解釋公司的性質及其與市場的互動。
其中一個經濟模型是公司面臨的成本。討論了兩種主要型別的成本：固定成本和可變成本。固定成本是在所有產出水平下保持不變的成本。可變成本是指隨著產出水平變化的成本。邊際成本是生產額外一單位產出的成本。平均成本是給定產出水平下每單位產出的平均成本。總成本是給定產出水平下公司所有成本的總和。
除了能夠定義公司面臨的不同型別的成本外，還需要能夠解釋成本曲線並計算成本。以下表格說明了虛構公司總成本、平均成本和邊際成本。
| 產出 | 總成本 | 平均成本 | 邊際成本 |
| 1 | 100 | 100 | 100 |
| 2 | 110 | 55 | 10 |
| 3 | 150 | 50 | 40 |
| 4 | 180 | 45 | 30 |
如表格所示，計算公司平均成本的公式為：
邊際成本是生產額外一單位產出所產生的額外成本，因此，要計算它，需要從當前產出水平的總生產成本中減去先前產出水平的總生產成本。
每項成本也有相應的收入。平均收入是指銷售一定數量單位商品的平均收入。邊際收入是指銷售額外一單位商品所產生的額外收入。總收入是指在給定產出水平下，銷售一定數量單位商品所產生的總收入。
公司可能有許多想要達成的目標。可能是為了最大化利潤或最大化銷量。報紙編輯可能希望最大化讀者數量，因此將努力以儘可能低的平均成本生產，以實現最低的價格和最高的銷量。另一方面，尋求最大化利潤的公司將在邊際成本和邊際收入相交的水平上生產。
經濟學家已經開發和利用了一系列不同市場結構的模型，來解釋不同結構的市場中公司的不同行為。根據定義，模型是對複雜行為的簡化嘗試，因此每個模型都基於一系列假設，因此其使用的侷限性取決於這些假設的有效性。
其中一個模型是完全競爭。該模型試圖創造一種情況，在這種情況下，競爭水平會導致配置效率和生產效率。它基於以下假設；
- 存在許多公司，它們都生產相同數量的商品或服務，並且都完全瞭解行業中的其他公司。
- 存在許多買家，他們都完全瞭解行業。
- 公司生產的商品或服務是同質的，不受品牌或營銷的區分。
- 由於完全缺乏進入壁壘，公司可以完全自由地進入和退出市場。
這四個假設導致了模型的另一個顯著特徵，這意味著消費者和生產者都是價格接受者，因為沒有單個參與者擁有足夠的市場力量來影響行業內的價格水平。除此之外，市場中任何接受市場價格的公司都能出售其所有產出，這導致完全競爭的公司面臨完全彈性的需求曲線，如圖 1 所示。由於它完全彈性，邊際收入和平均收入保持不變。
短期定義為至少存在一個固定生產要素（即土地、勞動力、企業、資本）的任何時間段。然而，在長期中，所有生產要素都是可變的，這意味著公司在短期和長期可以實現不同的利潤水平。在長期中，公司只能獲得正常利潤。由於行業中所有公司生產的商品都是同質的，並且存在大量公司，因此一家公司商品價格的上升會導致消費者轉向競爭對手公司的商品，導致價格更高的公司虧損，最終破產。一家公司可以在短期內利用新的生產技術來提高產量，從而降低單位平均成本和價格，並獲得短期超額利潤（高於正常利潤的利潤）。然而，在長期中，由於所有公司都完全瞭解行業中的其他公司，所有公司都會複製這種新的生產技術，並將降低其平均成本和價格。
壟斷者是行業中唯一的公司。壟斷市場結構本質上與完全競爭的市場結構相反。公司必須具有很高的進入壁壘才能維持壟斷地位。
可能存在以下進入壁壘：
- 自然成本優勢
- 法律壁壘，如專利
- 營銷壁壘
- 不公平行為