像簡·基爾伯恩這樣的社會評論家將許多女性形象問題歸咎於廣告。在她的電影系列《溫柔地殺死我們》中，基爾伯恩認為廣告傳遞著塑造女性自我形象的強大資訊。她聲稱這些廣告將浪漫和成功等同於正常，並且使人們認為美麗是女性最重要的關注點。此外，廣告強化了“完美”女性的刻板印象，暗示可以透過購買合適的美容產品、減肥輔助品等來實現這一目標。實際上，只有大約 5% 的女性擁有模特身材。基爾伯恩還指出，包含男女雙方的廣告往往讓男性從字面上看不起女性，暗示著一種微妙的性別歧視。
