廣告/政治

政治

託尼·施瓦茨開創了“共鳴”的概念。他最著名的作品之一是他的政治廣告。他在 1964 年林登·約翰遜總統競選反擊巴里·戈德華特的電視廣告是傳奇的。一個小女孩摘下了雛菊的花瓣，一個聲音從 10 倒數，接著是一聲核爆炸。這個廣告被稱為“雛菊”，被認為對約翰遜的勝利起著關鍵作用。

另一個廣為人知的政治廣告被認為影響了選舉，那就是 1988 年邁克爾·杜卡基斯和喬治·布什總統競選期間的反對杜卡基斯的“威利·霍頓”廣告。威利·霍頓是一位因謀殺罪而在馬薩諸塞州服刑的罪犯。當杜卡基斯擔任馬薩諸塞州州長時，霍頓在假釋期間逃脫並強姦了一名女性。共和黨的廣告影射了這一事件，試圖讓公眾相信霍頓的逃脫證明了民主黨在犯罪問題上是軟弱的。與“雛菊”廣告一樣，人們認為該廣告對布什的勝利起著關鍵作用。