廣告/電視
需要記住的一點是，電視廣告比印刷廣告或廣播廣告有更多變數。這意味著出錯的可能性更大。在早期規劃階段，決定廣告的職位（藝術總監、文案、影片技術人員等）以及誰將擔任每個職位至關重要。
要製作廣告的草稿，可以使用故事板或動畫片。（動畫片就像動畫的故事板。）
製作電視廣告的三個階段是：規劃、製作和後期製作。
電視廣告的六種型別是片段、人物說話、演示、視覺、影像拼貼和組合。
片段，或“生活片段”，是一種戲劇化（故事）。要製作有效的片段，請建立一個產品發揮關鍵作用的情境。使其簡單而有趣。
人物說話呈現品牌的代言人（例如傑克·丹尼爾的傑克，或溫蒂的戴夫·托馬斯）。證言廣告是人物說話的一種型別。
演示是對產品使用情況的介紹。典型的演示型別是
- 並排比較：將產品與競爭對手（或假想競爭對手，例如“品牌 X”）進行對比。
- 前後對比：展示問題和解決方案。
- 產品效能：展示產品的優勢。
- 使用中和新用途：使用中展示產品的使用方式。新用途展示舊產品的新的使用方式。
- 折磨測試：對產品耐用性的（通常是幽默的）演示。
折磨測試是對產品效能的“極端”演示，而不是耐用性。
視覺主要使用影像來銷售產品。
影像拼貼是一種後現代風格，通常用於音樂影片。它採用音訊和影片，並可能使用字幕（疊加）。
組合將兩種或多種型別組合在一起。
規劃步驟
- 從結尾開始。決定廣告的最終影響。
- 規劃視覺效果。
- 規劃運動。
開頭提供背景資訊。這裡遇到的常見錯誤是措辭過多、受眾混淆和無關緊要。
中間部分將目標受眾與品牌聯絡起來。這裡提供支援。這部分需要極高的清晰度。
結尾呈現廣告的點睛之筆或最終想法。通常在此處顯示徽標或其他品牌識別資訊。
製作前期製作筆記。需要包含的內容包括
- 地點（素材將在哪裡拍攝？）
- 人才（誰將表演？提供音樂？）
- 特效（如果有）
- 道具（如果有）
- 投標和預算（我們將如何支付？）
- 時間安排
消費者畫像：瞭解你的受眾。小心不要冒犯他們！
你不僅在銷售產品，你還在銷售形象。
產品的特寫鏡頭用於營造親密感。
有時概念藝術（故事板等）在製作中會變得不切實際（例如，狗糧廣告中眨眼的狗）。這被稱為“眨眼狗綜合徵”。要問的問題是：“最終剪輯能否滿足設計所設定的預期？”
類似的問題，“橡皮鉛筆”，是當不可能的比例或角度在製作過程中給廣告帶來問題時產生的。在規劃階段解決所有這些問題非常重要。
製作“拍攝清單”。確保只有一人與導演交談，以避免混淆。
音訊後期製作包括“直接聲音”（與影片同步）或“配音”（例如播音員），以及音樂和音效。
影片後期製作包括使用動畫和新增素材。預配樂是在影片之前準備音訊，後期配樂是在影片之後準備音訊。
直效電視 (DRTV) 通常以資訊廣告的形式出現。