價格是市場中的訊號。它們告訴生產者生產多少，並幫助確定消費者願意並能夠購買的數量。
生產中使用的投入成本將影響供應。投入成本的上升和下降會導致供應下降或供應增加。如果投入成本上升到足以使邊際成本高於價格。因此，公司可能不會那麼有利可圖。如果是這種情況，則必須減少生產，直到邊際成本等於較低的價格。如果供應下降，供應曲線將向左移動。如果供應增加，供應曲線將向右移動。降低生產成本的另一種方法是技術進步。
本節討論比較商品價格並選擇最便宜的可能性。在自由市場中，價格體系是靈活的，商品和服務種類繁多。價格體系的一個優勢在於它是一種通用語言。