大眾傳媒導論/導論
目錄
1. 什麼是大眾傳媒
2. 大眾傳媒的功能
3. 媒體融合
4. 歷史
5. 大眾傳媒的影響
什麼是大眾傳媒
那麼，什麼是大眾傳媒？大眾傳媒是指在短時間內向一大群人或群體傳播的資訊（大眾傳媒，2013 年，第 1 頁）。這可以是書面、口頭或廣播傳播。一些最流行的大眾傳媒形式包括報紙、雜誌、廣播、廣告、社交媒體、電視、網際網路和電影/影視。大眾傳播是指用於在短時間內向一大群人或群體傳播資訊的科技（Pavlik & McIntosh，2004 年，第 22 頁）。還有其他形式的傳播。人際傳播就像它聽起來的那樣。它更私人，通常是面對面的兩個人或更多人之間的交流（人際傳播技巧，2013 年，第 1 頁）。現在，人際傳播也可以是非面對面的。例如，四個人可能需要為學校完成一個小組專案。他們可以選擇使用 FaceTime 互相通話。FaceTime 是一款應用程式（或應用程式），人們可以使用它透過網際網路進行視訊會議/聊天（什麼是 FaceTime，2013 年，第 1 頁）。每個人都能看到彼此，並在他們透露專案資訊時進行交流，但他們並不一定面對面。這也可以透過使用網際網路或簡訊的群聊來實現。另一種傳播形式是人內傳播。當一個人在自己的腦海中與自己交流時，就會發生這種情況（人內傳播，2013 年，第 1 頁）。現在，在你考慮給這個人穿上一個讓他們擁抱自己的夾克，然後把他們放在一個全是白色的房間裡之前，想想你上次為了做決定而與自己進行的對話。你是否曾經與自己來回辯論，為吃掉最後一塊蛋糕，並且仍然在節食而辯解？也許你會從工作中跑回家而不是開車，或者也許是更不那麼激烈的事情，你會在一週內鍛鍊三次而不是兩次？朋友，這就是人內傳播。能夠在短時間內觸及大量人群在社會、政治和商業中尤其寶貴，並且它受公司控制（Grolier 多媒體百科全書，2013 年，第 1 頁）。大眾傳媒行業“僱傭專業人士來構思、製作、推廣和傳播專門為吸引大量受眾而設計的傳播產品”（第 1 頁）。這些產品“可以作為物品出售（如書籍或數字影片光碟 [DVD]）、以票價或訂閱費為代價進行展示（如電影在電影院或付費或點播有線電影片道上放映），或以無現金成本提供給消費者，以創造付費廣告的受眾（如商業電視或廣播節目）”（第 1 頁）。“一些大眾傳媒使用這些資金來源的組合；例如，大多數報紙和雜誌直接賣給讀者，但依賴於銷售廣告來實現盈利”（第 1 頁）。
大眾傳媒的功能
大眾傳媒有四個主要功能。第一個是監視。這是為了提供有關社會問題、事件和發展的資訊。第二個是關聯。媒體必須解釋事件和問題，並賦予意義，以便個人瞭解他們在社會中的作用。最適合關聯的一個術語是議程設定，這意味著媒體不會告訴你該想什麼，而是告訴你該想什麼。媒體告訴你什麼重要，什麼不重要，以及重要程度，但這些將在後面的章節中介紹。接下來是文化傳播。這是媒體幫助將主流文化和亞文化從一代傳到下一代，或傳給移民的地方。大眾傳媒的最後一個功能只是娛樂（Pavlik & McIntosh，2004 年，第 24-25 頁）。根據 Pavlik & McIntosh，2004 年，自第一臺印刷機發明以來，就有一個標準的、總體的、用於大眾傳播的模型。該模型有四個主要要點。第一個是“傳播流程在很大程度上是單向的，從傳送者或來源到接收者或受眾”（第 22 頁）。第二個，“傳播來自一個或幾個人到許多人”（第 22 頁）。第三，“傳播是匿名的（來源通常不知道他們的受眾，而受眾也不知道來源，除了在一般層面上）”（第 22 頁）。第四，“受眾被認為主要是被動地接受媒體分發的資訊，幾乎沒有機會進行反饋，實際上沒有機會與彼此進行即時反饋或互動”（第 22 頁）。所以這一切意味著什麼？該模型指的是電影/影視、書籍、報紙、電視、廣播或任何其他形式的大眾傳媒。它指出大眾傳播不是互動式的，受眾和傳送者彼此之間是陌生的，它只能單向流動。數字媒體和媒體融合（這些術語將在本章後面介紹）改變了所有這一切。消費者不僅僅是被動的。他們積極參與，不僅僅是消費媒體；一個例子是透過部落格（“一個網站，包含作者或一組作者的個人經歷、觀察、觀點等，並且通常包含影像以及指向其他網站的連結”）（部落格，2013 年，第 1 頁）。電子郵件呢？我可能向所有聯絡人（共 739 人）傳送一封群發電子郵件，說明我要舉辦聖誕派對，我希望每個人都參加。好吧，這相當於在相對較短的時間內向一大群人傳送資訊（因為我打字速度很快），但傳送者（我自己）和接收者（我的聯絡人）並不陌生。這樣的例子表明我們使用大眾傳媒的方式正在發生變化。
媒體融合
媒體融合被廣泛地認為是“計算、電信和媒體在數字環境中的融合”（Pavlik & McIntosh，2004 年，第 8 頁）。媒體融合有三大類。這些類別是技術融合、經濟融合和文化融合。第一個，技術融合，指的是傳統媒體融合到數字平臺。這是指傳統媒體，如印刷、音訊和影片，與數字媒體融合。一個例子是記者必須在 Twitter 上報道新聞故事的亮點，或者製作播客。記者有時必須進行互動，尤其是在社交媒體上，而不僅僅是提供資訊的機器人。技術融合改變了消費者對傳統媒體的體驗。另一個例子是在平板電腦或 Kindle 上閱讀電子書（第 8 頁）。經濟融合是網際網路或電信公司與更傳統的媒體公司合併。一個例子是 Comcast 與 NBC Universal 合併（第 9 頁）。根據 Pavilk & McIntosh，2004 年，傳統媒體公司“在過去 50 年中透過合併和收購變得越來越少，規模也越來越大”（第 9 頁）。最後一個是文化融合。這指的是一群人共同擁有的信仰、價值觀和習俗。它是“媒體內容全球化的過程”（第 11 頁）。一個例子是如果泰國的女性正在觀看美國的電視劇《慾望都市》（第 11 頁）。
歷史
為了簡要介紹大眾傳媒的起源，一些歷史學家認為中世紀歐洲的大教堂建築起到了 [第一個] 大眾宗教傳播媒介的作用，透過繪畫、雕塑和其他視覺藝術，向大部分不識字的人群展示聖經故事和宗教資訊”（Grolier 多媒體百科全書，2013 年，第 1 頁），但實際上，大眾傳媒始於“工業時代現象”，即古騰堡印刷機（第 1 頁）。它是 1450 年出現的第一種大眾傳媒形式。印刷機比它之前的任何東西都更快地傳播了新聞，不僅引入了報紙印刷，還引入了書籍印刷（Cecil，2013 年，第 1 頁）。它最初被髮明者約翰內斯·古騰堡用來為教會製作“數千份贖罪券”，第二年，它製作了“42 行聖經，第一部用活字印刷機印刷的書籍”（古騰堡印刷機，2013 年，第 1 頁）。接下來是電報。它是由塞繆爾·莫爾斯發明的，是第一種電子通訊方式。它使用了一種程式碼，莫爾斯電碼，該程式碼包含點和劃線，在 19 世紀後期拼出單詞。它是第一種電子通訊方式。隨後是 1876 年由亞歷山大·格雷厄姆·貝爾發明的電話，令人驚訝的是，它最初被用作無線電，而不是我們今天所知的電話（Pavilk & McIntosh，2004 年，第 3 頁）。這兩項發明為大眾傳播以及大眾傳媒鋪平了道路。從這些發明開始，我們現在可以幾乎隨時隨地、任何地方快速地相互交流。
留聲機是由托馬斯·愛迪生於 1890 年發明的。它是第一項旨在再現聲音記錄的技術（Cecil，2013 年，第 1 頁）。1891 年，托馬斯·愛迪生與“愛迪生公司成功展示了電影放映機，該放映機使一個人一次可以觀看活動影像”（電影史，2013 年，第 1 頁）。“後來在 1896 年，愛迪生展示了他改進的電影放映機，它是美國第一個商業上成功的放映機”（電影史，2013 年，第 1 頁）。
無線電接下來出現在 20 世紀 20 年代。根據 Cecil，2013 年，“無線電臺在 20 世紀初開始廣播。這帶來了一個新概念，即在價格合理的無線電上收聽更多人的家庭的廣播節目”（第 1 頁）。作為回報，無線電受眾迅速增長，對人們的生活產生了巨大影響。根據無線電和電視，2013 年，
到 20 世紀 30 年代後期，無線電已融入美國人的生活。從政治集會到體育賽事和雜耍表演，公眾活動現在受到數百萬人在私下裡的喜愛。而且，美國人越來越多地從無線電中獲取新聞，特別是關於歐洲不斷擴大的戰爭的新聞。戰爭新聞的及時性和戲劇性將人們與正在發生的事件更緊密地聯絡在一起；顯然，它也讓有些人感到不安。當奧森·威爾斯在 1938 年萬聖節播出他的《世界大戰》時，他不知道這部劇的模擬恐怖會在一些聽眾中引起真正的入侵恐怖，促使他們堵塞高速公路，試圖逃離火星人（第 1 頁）。
電視是在 20 世紀 30 年代發明的，但直到大約 20 年後才取得成功（Cecil，2013 年，第 1 頁）。無線電和電視，2013 年，指出，
儘管對電視廣播的實驗始於 20 世紀 20 年代後期，但技術困難、公司競爭和第二次世界大戰推遲了它在 1946 年之前向公眾推出。電視構成了一種與無線電的革命性變化，但它的引入並不像無線電那樣混亂，因為已經存在一個制度框架。電視熱潮發生在 1949 年，當時有 940,000 戶家庭擁有電視機，到 1953 年，這個數字猛增至 2000 萬（第 2 頁）。
為了展示電視如何融入美國人的生活方式，無線電和電視，2013 年，指出，它與戰後消費文化的爆炸式增長相結合，戰爭和經濟蕭條帶來的苦難所帶來的積壓需求，加上繁榮，被廣告商所利用，他們轉向電視來銷售他們的產品。在 20 世紀 50 年代初期，許多公司製作並贊助了完整的節目，廣告時長至少為一分鐘”（第 2 頁）。
許多發明都為大眾媒體技術的成功做出了貢獻，也為我們今天使用的技術鋪平了道路。據丹尼爾·馬利亞 (Daniel Mallia) 在 2013 年所述，網際網路的發展可以追溯到 1958 年，當時，在蘇聯發射斯普特尼克衛星的陰影下，高階研究計劃局 (ARPA) 成立，旨在為美軍研究和開發新技術”（第 1 頁）。馬利亞指出，“在 20 世紀 60 年代，計算機變得越來越標準化和小型化，第一個線上網路建立，ARPA 網路計劃於 1966 年啟動。在此期間，人們對計算機網路的問題、組成部分以及潛在的軍事和學術應用進行了大量的理論探討和展望”（第 1 頁）。1969 年 10 月，“第一個 ARPANET（高階研究計劃局網路）主機到主機（即獨立網路到獨立網路）連線在加州大學洛杉磯分校和斯坦福研究院之間建立”（第 1 頁）。這個第一個分組共享連線“成為 20 世紀 70 年代初期被稱為網際網路的基礎”（第 1 頁）。不久之後，“這個連線開始用於電子郵件，1976 年，第一個商業電子郵件服務 Comet 成立”（第 1 頁）。據馬利亞說，我們許多人混淆了“全球資訊網（World Wide Web），一個網際網路網站的網路，和網際網路（Internet），一個計算機網路的網路，但全球資訊網直到 1993 年才上線”（第 1 頁）。從這些發明中誕生了社交媒體，它是“人們自由互動、分享和討論彼此以及他們生活的資訊的網際網路網站，使用個人文字、圖片、影片和音訊的混合媒體”（Curtis，2013，第 1 頁）。“在這些網站上，個人和團體建立和交換內容，並進行人與人之間的對話”（第 1 頁）。社交媒體以多種形式出現，“包括部落格和微博、論壇和留言板、社交網路、維基、虛擬世界、社交書籤、標籤和新聞、寫作社群、數字故事和剪貼簿，以及資料、內容、圖片和影片共享、播客門戶和集體智慧”（第 1 頁）。最常見的網站有“Facebook、LinkedIn、MySpace、Twitter、YouTube、Flickr、WordPress、Blogger、Typepad、LiveJournal、Wikipedia、Wetpaint、Wikidot、Second Life、Del.icio.us、Digg、Reddit、Lulu 等等”（第 1 頁）。
據 Grolier 多媒體百科全書 (2013) 所述，“沒有一種通訊技術天生就是一種大眾媒介，而是透過使用才成為大眾媒介”（第 1 頁）。一個例子是，“無線電在 19 世紀末發明，主要是作為一種雙向通訊系統，用於工業航運和海軍行動”（第 1 頁）。“然而，在 20 世紀 20 年代，幾家主要的電子製造商做出了公司決策，以大量生產廉價的無線電接收機供零售，並開辦廣播電臺，以鼓勵消費者購買”（第 1 頁）。這表明瞭如何實現廣播，一種大眾媒介，它迅速“成為該媒介的主要用途”（第 1 頁）。
另一方面，電視的發展則完全相反。起初，它是“在 20 世紀 40 年代後期作為一種大眾媒介被介紹給公眾”（第 1 頁）。然後，幾十年後，“輔助裝置的發展，如錄影機 (VCR) 和家用攝像機，使其可以作為一種人際媒介使用”（第 1 頁）。現在，電話是一個“人際傳播媒介的例子，它主要還是這樣”（第 1 頁）；雖然如前所述，它不像今天這樣用作人際傳播裝置，而是像無線電一樣使用。“它只是偶爾用作大眾媒介，例如，當電話推銷員使用計算機自動撥打數千個電話號碼，以播放錄音資訊時；類似地，寫信在歷史上一直是一種人際傳播媒介，但透過郵件或電子郵件進行的信函徵求函的直接郵寄，有時數量達到數百萬封，構成了信函作為大眾媒介的使用”（第 1 頁）。
**大眾媒體的影響** 今天的媒體一直在發生變化。技術不斷發展和變化“推動著媒體的發展”（Grolier 多媒體百科全書，2013，第 1 頁）。由於我們作為一個社會一直使用大眾媒體，因此大眾媒體的影響和後果已成為人們關注的焦點。一些學者、科學家和研究人員“認為大眾媒體塑造了人們看待世界的方式，尤其是在人們缺乏直接經驗的情況下；另一些人指出媒體提供了榜樣——積極和消極——被觀眾成員模仿”（第 2 頁）。媒體中對暴力的刻畫似乎是人們談論最多的問題，但其他“行為領域也令人擔憂”（第 2 頁）。這些論點往往基於“這樣的假設，即當代大眾媒體呈現的內容體驗在某種程度上與人們自社會傳播開始以來接觸的其他材料不同”（第 2 頁）。試圖“在法律上追究大眾媒體公司的責任，因為他們的產品消費者犯下了刑事罪行，但這些嘗試都失敗了，人們普遍認為，在資訊爆炸的時代，人們必須繼續對自己行為負責”（第 2 頁）。
術語
大眾媒體是指在短時間內向一大群人或群體進行的傳播。
大眾傳播是指用於在短時間內向一大群人或群體進行傳播的技術。
人際傳播顧名思義，更個人化，通常是兩個人或更多人之間的面對面交流。
Facetime 是一種應用程式（或應用），人們可以使用它透過網際網路進行視訊會議/聊天。
人際傳播是指個人與自己進行交流，通常是在自己的腦海中進行。
部落格是一個網站，包含作者或一群作者的個人經歷、觀察、意見等，通常還包含圖片和指向其他網站的連結。
媒體融合，廣泛地被稱為計算、電信和媒體在數字環境中的融合。
技術融合是指傳統媒體向數字平臺的融合。
經濟融合是指網際網路或電信公司與更傳統的媒體公司的合併。
文化融合是指一群人共同的信仰、價值觀和習俗；媒體內容全球化的過程。
1450 年的古騰堡印刷機是第一種大眾媒體形式；它傳播新聞的速度比以前任何時候都快，它不僅引入了報紙的印刷，還引入了書籍的印刷。
電報是由塞繆爾·莫爾斯 (Samuel Morse) 發明的，是第一種電子通訊方式。
莫爾斯電碼在 19 世紀後期用點和划來拼寫單詞。
留聲機是由托馬斯·愛迪生 (Thomas Edison) 於 1890 年發明的，是第一種設計用於複製聲音錄音的技術。
活動電影放映機允許一次只允許一個人觀看活動圖片。
維多斯科普 (Vitascope) 投影機是美國第一個商業上成功的投影機。
高階研究計劃局 (ARPA) 成立，旨在為美軍研究和開發新技術。
ARPANET（高階研究計劃局網路）主機到主機（即獨立網路到獨立網路）連線在加州大學洛杉磯分校和斯坦福研究院之間建立。
Comet 是第一個商業電子郵件服務。
全球資訊網是網際網路網站的網路。
網際網路是計算機網路的網路。
社交媒體是人們自由互動、分享和討論彼此以及他們生活的資訊的網際網路網站，使用個人文字、圖片、影片和音訊的混合媒體。
參考資料
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