大眾傳媒/電視導論

電視

目錄

1. 導言
3. 電視史
5. 彩色電視
7. 廣播
9. 有線電視
11. 網路電視
13. 其他國家的電視
15. 電視與廣播
17. 電視與社交媒體
19. 電視的經濟影響
21. 電視的未來
23. 章節回顧

導言

電視是一種傳輸視覺影像和聲音的系統，這些影像和聲音在螢幕上重現，主要用於播放娛樂、資訊和教育節目。電視機已成為許多家庭、企業和機構中的常見物品。它是廣告的主要載體。很少有發明像電視一樣對當代美國社會產生如此大的影響。媒體觀察家傑夫·格林菲爾德指出：“電視是美國普遍存在的消遣方式，打破了地理、種族階層和文化多樣性的界限，它是這個國家的單一紐帶，是觸及年輕人和老年人、富人和窮人、有學識者和文盲的共同經歷 (Biagi, 2005)。1948 年，只有 1% 的美國家庭擁有電視機；到 1953 年，擁有電視機的家庭超過 50%；從 1960 年代初開始，超過 90% 的家庭擁有電視機 (Campbell, Martin & Fabos, 2012)。從機械電視到電子電視，人們觀看電視的方式不斷發生著轉變。

電視史

早在 1880 年，電視的生產就已開始。陰極射線管，電視映象管的前身，將照相機和電氣的原理結合在一起。電檢視像無法在空中飄浮，因此技術人員開發了一種在電視臺對影像進行編碼並在電視機上進行解碼的方法 (Campbell, 2012)。保羅·尼普科夫被認為是電視之父，據說他發明了第一個旋轉圓盤。這種裝置可以在 1830 年代透過導體傳輸影像。來自歐洲的約翰·貝爾德因發明了第一個動態畫面而聞名。後來，他成功地設計了第一個彩色映象管。弗拉基米爾·茲沃裡金是一位來自俄羅斯的發明家，他於 1919 年來到美國，推出了攝像管，這是一種用於電視的電子攝像管。他加入了西屋公司，後來開始在 RCA 工作。菲洛·法恩斯沃斯是一位美國發明家，他從小就是一個農場主。法恩斯沃斯的發明為透過六十條水平線傳輸影像開闢了道路，這些線被稱為解析度線。解析度線是組成電檢視像的亮點的線。這些點被稱為畫素。它們是顯示裝置上建立電檢視像的最小點 (History of Television, 2013)。茲沃裡金和法恩斯沃斯的發明共同發展了我們所稱的電視。

茲沃裡金仍在廣播技術領先者 RCA 工作。法恩斯沃斯在自己的專利方面受到了 RCA 的挑戰。該公司認為，茲沃裡金使用的技術源於 RCA 和西屋公司。法恩斯沃斯回到了他的高中老師那裡，他們找到了他在 1922 年繪製的原始圖紙。因此，他在 1930 年最終獲得了第一臺電視的專利。在法恩斯沃斯和 RCA 的庭外和解後，RCA 的總裁大衛·薩諾夫最終與法恩斯沃斯達成協議，許可他的專利給 RCA 和 AT&T，用於商業層面的電視開發 (Campbell, Martin, & Fabos, 2012)。

在電視開發過程結束時，法恩斯沃斯首次展示了電視的公共用途。這發生在 1934 年的費城富蘭克林研究所，比 RCA 於 1939 年在世界博覽會上展示早了五年。這些展示之後，富裕的人們能夠負擔得起購買這些電視機。第一批出售的電視機價格在 55 美元到 125 美元之間 (History of Television, 2013)。

彩色電視

1953 年，聯邦通訊委員會 (FCC)，負責監管衛星、有線、電線和電視的政府機構，允許 CBS 對彩色電視系統進行科學實驗。當時的黑白電視機無法處理它的傳輸，因為它不相容 (Campbell et al, 2012)。在那段時間裡，大多數美國人剛剛開始使用黑白電視機。RCA 並未因不相容而氣餒，該公司繼續前進，並在 1954 年成功設計了彩色電視標準，使彩色訊號能夠與黑白模型一起工作。到 1966 年，NBC 已開始以彩色格式播放其電視節目。從那時起，三大網路 (CBS、NBC 和 ABC) 所有在晚上播放的網路節目都以彩色形式播放。這隨後引發了彩色電視機銷量的增長。(Campbell et al, 2012)。

廣播

隨著黃金時段電視上彩色廣播的興起，全國人民對電視的迷戀越來越深。然而，他們只能觀看三大網路：CBS、NBC 和 ABC 的節目。這些網路購買了時間，以便從美國每個主要城市的附屬公司廣播他們的節目。這些節目旨在吸引大眾觀眾。CBS 推出了像《鄉下佬希爾比一家》這樣的簡單情景喜劇。他們還從 1971 年的《全家福》開始，掀起了情景喜劇的熱潮 (Stephens)。節目通常為半小時到一小時，內容涉及家庭或一群同事、牛仔或戲劇。白天的電視節目包括肥皂劇和問答節目。三大網路一直在爭奪收視率和廣告收入 (Stephens)。

1967 年，卡內基委員會報告建議建立第四個非商業公共電視網路，以現有的教育性非營利電視臺為基礎。公共廣播系統 (PBS) 成立，製作節目，透過該網路在全國範圍內播出。PBS 推出的最具影響力的節目是為學齡前兒童準備的《芝麻街》。PBS 的資金來源包括政府撥款、觀眾捐款和企業贊助。政府資金導致政府幹預，而觀眾捐款的需要又導致了現場募捐 (Stephens)。廣播帶來了許多新頻道的興起，但很快面臨著有線電視網路的競爭。

有線電視

有線電視或社群天線電視 (CATV) 是第一個設計的有線系統。它起源於紐約州、賓夕法尼亞州和俄勒岡州等地，因為山脈和摩天大樓阻擋了訊號到達電視機。有線電視剛推出時，有線電視公司可以將訊號透過同軸電纜傳送，同軸電纜是一種雙導體電纜，遮蔽以防止電子干擾。與地面系統相比，這創造了更多頻道和更清晰的影像 (Campbell et, 2012)。很快，CATV 就可以向觀眾提供比以往更多的頻道。這對廣播來說是一個巨大的競爭。有線電視唯一的缺點是，同軸電纜必須物理連線到電視機才能接收訊號。然而，地面天線廣播只需要連線到本地天線。與無線電一樣，無線電不需要電線，有線技術只能與連線一起工作 (Campbell et al, 2012)。

在 1950 年代和 1960 年代，有線電視只能提供最多五個頻道。隨著有線電視的發展，在 1990 年代初，有線電視已達到超過一百個標準頻道。當技術開始快速發展時，有線電視提供商開始提供付費觀看。這個概念允許客戶購買可以在瞬間觀看的節目和電影。費用會新增到他們每月有線電視賬單中。在這個行業的關鍵時期，由於新增頻道和功能，有線電視非常受歡迎。有線電視提供商必須加強對有線系統的保護，透過對訊號進行加密，他們能夠防止有線電視盜竊。然後，客戶需要解密訊號才能觀看內容。隨著技術的進步，解密器的使用變得過時。駭客開始瞭解新技術，並建立了自己的解密器版本。由於這種挫折，有線電視提供商建立了一個更具科技性的數字機頂盒，每個需要接收有線電視的電視機都需要一個 (CATV History, 2008)。

網路電視

很多時候，在我們的忙碌生活中，我們沒有多少機會坐在電視機前 (Ahmud, 2012)。如果你有機會坐下來，你很可能在使用移動裝置、筆記型電腦或個人電腦。新技術使觀看電視變得非常方便。統計資料顯示，傳統電視是粉絲流失到網際網路最多的環境。

根據 Ciacu 和 Tanase (2012) 的研究，網路電視有兩個重要功能：內容製作和內容分發（從其他來源獲得許可或由專業或非專業使用者生成）。網際網路開闢了一種全新的觀看內容的方式，甚至改變了我們儲存媒體的方式。一些批評者不喜歡在電腦顯示器上觀看電視，但它也有其優點。網際網路上的電視按需播放，觀眾反饋迅速。除了傳統的電視節目外，還有許多其他選擇，例如影片點播（VOD），它可以隨時訪問最新的電影和電視劇。此外，Netflix（透過電子裝置線上觀看電視節目和電影的服務）、Hulu 和亞馬遜影片等公司讓使用者能夠輕鬆地訪問最新的節目和電影，只需每月不到 20 美元，你就可以流媒體播放並觀看所有你喜歡的電影和電視劇。它已經成為比有線電視或衛星電視更便宜的選擇。在美國，最大的流媒體服務是 Hulu（Ahmud，2012）。這些訂閱服務通常提供時移功能，允許觀眾自行決定觀看某個節目的時間。目前，只有一小部分人會坐在電腦前觀看兩小時的電影。現在，當你從這些基於網際網路的來源觀看媒體時，你可以將你的筆記型電腦或個人電腦連線到等離子電視機上觀看。除了這個選擇之外，電視使用者還可以透過智慧電視訪問網際網路。更新的等離子電視機擁有比標準清晰度高兩倍的解析度和畫素。隨著移動裝置變得更加緊湊和複雜，融合的步伐正在以前所未有的速度發展。人們將繼續使用這些裝置觀看電視。隨著內容傳遞到受眾的方式發生轉變，這將影響大型網路，並迫使他們改變程式設計方式（Campbell 等人，2012）。隨著電視繼續與網際網路融合，電視使用量將在未來幾年大幅下降（Ahmud，2012）。

其他國家的電視

美國的電視與其他國家有所不同。幾年前，阿富汗塔利班頒佈了一項法律，規定擁有電視機是犯罪行為。婦女只能在家觀看節目，而男性則可以選擇在公共場所觀看，例如酒吧或餐館。由於戰爭的爆發，只有很少一部分人能夠觀看電視。大多數節目都是從其他國家進口的。在阿富汗，他們有一個類似美國偶像的節目，叫做“阿富汗之星”。觀眾可以透過手機投票選出他們最喜歡的歌手。脫口秀節目吸引了大量的觀眾。與美國一樣，真人秀、問答節目和各種烹飪節目正在吸引越來越多的觀眾，收視率也隨之提高。儘管各種媒體競爭激烈，但人們現在觀看電視的時間比以往任何時候都多。美國人每天平均觀看電視 4.5 個小時。在日本，他們觀看電視的時間比美國人多幾分鐘。（Rodman，2009）

電視與廣播

在 20 世紀 40 年代，美國大約有 10 個電視臺。1949 年，廣播通常佔廣播受眾的 81%。在那年年底，廣播受眾的比例下降到 41%（Biagi，2005）。電視變得非常流行，而廣播則成為了過時的記憶。你不僅可以透過無線電波聽到廣播的資訊，而且無法將你聽到的內容與視覺內容聯絡起來。儘管人們對黑白電視機感到興奮，但彩色電視機的出現使他們能夠體驗到自己喜歡的節目中的顏色和聲音。現在，老式的黑白電視機已經成為了歷史的一部分。

電視與社交媒體

社交媒體在 21 世紀的我們的生活中變得越來越普遍。社交媒體不僅影響著我們的朋友，而且也影響著我們的電視體驗。社交媒體包括各種網站，允許使用者建立線上個人資料並與其他人員、地點和事物進行互動。最常見的兩種是 Facebook 和 Twitter。人們可以透過這些社交媒體平臺與朋友交流、從商店獲得特殊優惠以及與電視節目互動。Twitter 是一種微博網站，將帖子限制在 140 個字元或更少。該限制允許使用簡訊（SMS）技術進行即時釋出，簡訊技術是手機和其他移動裝置上簡訊的基礎。推文也可以在 Twitter.com 上線上釋出。近年來，Twitter 備受關注（Ben，2009）。人們主要使用 Twitter 分享資訊，釋出他們正在做的事情，評論一些社會問題，或告知他們當前的位置。透過使用 Twitter，電視節目允許觀看觀眾對他們正在觀看的節目進行評論。通常情況下，電視臺會在重播節目時播放節目中所有之前的推文。另一個吸引數百萬使用者的社交媒體“巨頭”是 Facebook。Facebook 成立於 2004 年，是一個網際網路平臺，旨在促進大學生之間的個人交流。Facebook 已發展成為一個支援個人和商業互動之間交流的媒介環境，無論參與者彼此認識與否。Facebook 擁有約 5 億活躍使用者。根據 Facebook 統計資料，60% 的活躍使用者每天都會檢視 Facebook（Yadav，2006）。Facebook 也允許你釋出有關節目的評論。這就是為什麼社交媒體在電視界越來越受到關注的原因。社交媒體使用者通常喜歡同時處理多項任務。使用社交媒體可以讓使用者觀看節目，同時向朋友釋出有關節目內容的推文。

電視節目現在都在提及 Facebook 和 Twitter 等社交媒體平臺。此外，越來越多的節目正在透過第二屏應用程式（這些應用程式位於具有多屏功能的裝置上）、現場演員推文聊天以及 Facebook 上的附加內容將社交媒體融入到系列劇本身中（Rose，2013）。正在整合社交媒體的節目包括《與星共舞》、《Syfy's Face-Off》、《Style Network: 時裝週》、《疑犯追蹤》和《黑名單》。Syfy's Face-Off 在其化妝比賽的首播期間徵求 Twitter 推文。在重播劇集中，他們認為重播劇集並展示粉絲的推文和評論會很有趣。他們稱之為“推文重播”，這是一種讓觀眾收看最近重播節目的好方法。每個人都希望看到自己的評論出現在螢幕上（Rose）。這與《與星共舞》、《疑犯追蹤》和《黑名單》等節目中推文的使用方式類似。觀眾可以即時釋出推文，評論節目中的內容。觀眾也可以在 Facebook 上釋出評論，表達他們對觀看過的節目的看法。如今，社交媒體的使用比過去更加廣泛。據估計，66% 到 96% 的消費品公司，包括 Facebook，都已經採用了社交媒體與消費者建立聯絡，而他們這樣做有各種原因，包括能夠“講述”關於品牌形象或產品開發的故事，公開商業行為，與消費者建立聯絡，以及將忠實顧客轉變為品牌的熱情倡導者/企業（Hyllegard、Ogle、Yan 和 Reitz，2009）。社交媒體還允許消費者在購買過程前後表達他們的意見。在大眾傳播領域，社交媒體正在席捲市場，也影響著我們觀看電視的方式。

電視的經濟影響

放松管制（即取消政府管制）是有線電視行業的重要組成部分。這使得有線電視公司能夠為客戶擴充套件接收到的頻道。然而，這也改變了客戶接收內容的方式。例如，全國大多數地區都依賴當地有線電視公司獲取節目。有線電視客戶仍然可以透過天線接收空中廣播節目。通常，只有在有線網路中斷的情況下才會發生這種情況。（Wirth，1990）。地方電視臺必須要麼被當地市場的有線電視系統承載，要麼面對其潛在受眾比本來低 50% 的經濟生存困境。（Wirth，1990）。在 20 世紀 90 年代，有線電視在市場上變得非常強大。隨著放松管制繼續在市場上為有線電視設定基調，有線電視費率迅速上漲。（Wirth，1990）。

隨著有線電視的興起，頻道上的廣告也隨之增多。廣告是有線電視的主要產物之一。大量的精力被投入到將廣告融入電視節目中。大約四分之一的廣告是商業廣告（McAllister，2005）。一個典型的孩子每年會看到大約 40,000 個廣告，比二十年前多了大約 20,000 個。從財政角度看，2003 年美國廣告收入約為 5700 萬美元。這使得電視成為美國比其他國家更大的廣告媒介。在 2002 年至 2003 年廣告增長率排名前二十的國家（包括俄羅斯、中國、印度和巴西）中，電視佔廣告資本的 50% 以上（McAllister，2005）。廣告可以透過電視將產品與我們的社會價值觀聯絡起來。使用 30 秒的商業廣告比廣告商在當地報紙上購買一頁廣告更有效。聲音和影像幫助消費者鎖定他們對產品的想法。這使他們記住產品，並更有可能外出購買產品。電視廣告也成功地讓人們感到快樂。這也推動了電視廣告背後的經濟力量。廣告商通常在受眾收視率足夠高時購買廣告時段，以影響更多人購買產品。電視廣告的經濟作用對社會產生了諸多影響，包括其在減少競爭方面的作用，以及印刷媒體的財務邊緣化（McAllister，2005）。

電視機未來

隨著電視技術的高度發展，電視的未來將為觀眾邁向一個新的層次。隨著電視標準從標準模擬電視轉變為數字電視，這使得更多頻道可以透過無線電波廣播。當數字電視 (DTV) 首次進入市場時，它改變了我們觀看電視的方式。數字電視是對舊的模擬系統的改進。DTV 提供更清晰的畫面和更優質的聲音。這項新技術釋放了一些廣播頻譜（數字電視，2009）。2009 年 6 月，美國電視廣播臺被要求只用新的數字格式廣播。從模擬到數字的轉變被稱為數字電視過渡（數字電視，n.d.）。1996 年，國會向電視臺提供了額外的廣播頻道，以便在模擬到數字的過渡過程中同時廣播模擬訊號。2009 年 6 月 12 日，國會將這一日期定為消除廣播模擬訊號的最終截止日期。切換的主要目的之一是為警察、消防部門和救援隊等公共安全部門釋放廣播頻譜。（數字電視）。然而，並非所有有線電視系統都需要將其所有頻道切換到數字格式。有線電視公司使用數字頻道和一些模擬頻道，這是因為政府不監管它們如何傳輸訊號（數字電視）。

一旦 DTV 進入市場，電視必須能夠接收訊號。因此，製造商開始生產高畫質晰度電視 (HDTV)（Biagi，2005）。HDTV 的畫面清晰度是標清電視的兩倍。這些電視機的起售價約為 10,000 美元。現在成本已降至約 1,000 美元。隨著 4K 超高畫質 (UHD) 電視的出現，出現了新的技術，其畫面質量是 HDTV 的四倍。智慧（LED）電視，即發光二極體電視，現在正在取代等離子電視。智慧電視更節能，畫面更清晰，安裝了自定義應用程式，甚至還配備了用於 Skype 的攝像頭。一些機型允許使用者使用語音命令功能說出命令，甚至允許使用者使用手勢。

網際網路在電視的未來中扮演著重要的角色。線上內容創作很快就會盈利。亞馬遜、Netflix 和 Hulu 等公司正在成為觀看電影和節目的標準。Netflix 透過已經在電視上首播的劇集來創造收入。這使觀眾可以選擇在哪裡以及何時觀看內容。透過各種方式觀看網際網路電視節目，例如透過智慧手機、平板電腦、筆記型電腦甚至智慧 LED 電視，您不再侷限於單一媒介來觀看您最喜歡的節目（Jones Inc.com）。隨著媒介的不斷建立，電視將不得不跟上這些更新的技術裝置。電視廣告將在未來繼續存在。他們將針對智慧手機和其他移動裝置的使用者。廣告商知道每個人都使用這些裝置，因此這將成為未來向受眾銷售產品的良好渠道。

章節回顧

電視從 19 世紀末的陰極射線管，到 1940 年代的社群天線電視，再到 2008 年的線上觀看電視，已經發生了翻天覆地的變化（Campbell 等人，2012）。電視為我們的觀看目的提供了數小時的娛樂和新聞。三大網路：NBC、CBS 和 ABC 為其他廣播公司提供了開端。他們提供的節目從情景喜劇到戲劇，與今天的電視節目非常相似。有線電視雖然非常昂貴，但為多種型別的電視節目和廣告提供了渠道。廣告將繼續對電視產生經濟影響，因為這是廣告公司接觸消費者的主要媒介。隨著社交媒體的興起，觀眾將能夠以前所未有的方式與電視節目互動。他們將繼續能夠使用電子裝置觀看電視節目，並快速回應電視節目，並接觸到大眾。電視的未來是不可避免的，但從其存在的開始就將對我們的社會產生影響。

術語

• 菲洛·法恩斯沃思 - 第一位發明電子電視的工程師
• 弗拉基米爾·茲沃裡金 - 發明了電視管
• 解析度線 - 構成電檢視像的亮點的線
• 畫素 - 顯示裝置上形成電檢視像的最小點
• 點播 - 一種能夠隨時訪問最近的電影、新節目等裝置
• 三大網路 - “美國電視界三大霸主：NBC、CBS 和 ABC”
• 時間推移 - 觀眾決定何時觀看特定節目
• 社群天線電視 (CATV) - 一個允許接收當地廣播電臺訊號的有線網路
• 高畫質晰度電視 (HDTV) - 螢幕上的畫素數量是標清電視的兩倍
• Netflix - 一項允許您透過電子裝置線上流媒體電視節目和電影的服務
• Twitter - 一個社交網路
• 4K 超高畫質 (UHD) - 解析度是 (HDTV) 的兩倍的電視
• 同軸電纜 - 帶有遮蔽層以防止電子干擾的雙導體電纜
• Facebook - 為大學生建立的社交網路
• 聯邦通訊委員會 (FCC) - 監管衛星、有線、無線、電視的通訊

參考資料

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