大眾傳媒/媒體的影響
大眾傳媒在政治中扮演著重要角色。一個例子是阿諾德·施瓦辛格競選加州州長，他被描繪成一個嚴肅的候選人，但也有放蕩的過去。
大眾傳媒還透過將某些新聞報道置於聚光燈下，來決定公眾討論哪些問題。新聞分為兩類，硬新聞（如政治、外交事務和其他嚴肅問題）和軟新聞（“娛樂”新聞，如名人八卦和醜聞）。有時，硬新聞會取代軟新聞佔據主導地位。9·11事件發生後，加里·孔迪特醜聞就被遺忘了。
對某一問題的看法被稱為“觀點”。觀點最明顯的例子之一是不同團體對自己和對手使用的術語。反墮胎人士稱自己為“支援生命者”，而將反對者稱為“反生命者”，而支援墮胎的團體則稱自己為“支援選擇者”，而將反對者稱為“反選擇者”。這是一個非常基本的觀點例子。儘管新聞媒體不應該有任何觀點，但報道中使用的措辭會影響人們對它的看法。
社會學家研究的一個重要課題是媒體影響。媒體可以製造扭曲。例如，強調報道兒童綁架案件可能會讓人們認為綁架案件正在上升，而事實可能恰恰相反。
媒體最強大的影響之一是“議程設定”。大眾傳媒可以間接地制定政策。透過關注某些型別的報道，政客會受到影響。例如，當西格弗裡德與羅伊的羅伊被他們的老虎襲擊時，這是一個大新聞。很快，類似的報道出現在新聞中，比如一個人被自己養的虎咬傷的故事。很快，國會就提出了一項限制大型貓科動物馴化的法案。
大眾傳媒助長了定型觀念。一個簡單的定型觀念遵循“所有 X 都是 Y”的形式。這些構成了偏見的基礎，這對社會非常有害。定型觀念可以應用於人、地點或事物。如果某件事在媒體中反覆以相同的方式被描繪，資訊就會透過重複得到強化。有些人會相信這是真的，尤其是當他們與事物的唯一聯絡是透過大眾傳媒時。例如，那些對非裔美國人的體驗主要來自負面媒體印象（如匪幫說唱和匪幫電影）的人，很可能對黑人抱有負面的偏見。
然而，媒體也能讓我們接觸到我們可能永遠不會看到的文化。
媒體使用的很大一部分是用於公共關係（PR）：用來影響公眾對個人、組織或產品的看法的有說服力的資訊。公司和其他組織經常使用廣告來進行公關，但也有許多其他型別的媒體被使用。例如，美國政府和其他團體有時會利用美國獨立日作為公關努力來激發愛國主義。
喬治·華盛頓招募托馬斯·潘恩撰寫了《危機論文》，他將其讀給美軍士兵聽。他們最終取得了偉大的勝利。
P.T.巴納姆利用公關來進行宣傳。
西奧多·羅斯福是第一位聘請新聞秘書的美國總統。記者們追隨著他的“粗獷騎兵”。
洛克菲勒用槍擊驅散了罷工的礦工。媒體稱之為“大屠殺”。他聘請了“公關之父”艾維·李來改善他的形象。
愛德華·伯尼斯將公關確立為一個行業，並撰寫了第一本公關書籍。他被稱為“觀點大師”。當一家髮網公司帶著糟糕的銷量找到伯尼斯時，他幫助他們說服勞動委員，要求女工為了安全和衛生的目的必須戴髮網。他的活動取得了成功。 [1]
所有組織都有公關。公關被用於軍事中，以對士兵進行灌輸。
公關活動包括髮布新聞稿、各種社群工作和媒體操控。公關人員認為，“記者報道壞訊息，公關人員報道好訊息。”
新聞稿是像新聞文章一樣寫的檔案。它們被髮送到媒體機構，希望它們能被改寫成新聞報道。它們可能是新聞包的一部分，其中包含支援材料，例如用於電視新聞的錄影帶。
新聞釋出會是組織發言人和媒體成員的會議。發言人討論問題，希望被報道。偽事件是為了公關目的而安排的活動。
公關的兩個重要規則是：在新聞播報前釋出訊息，以及永遠不要說謊。