社交網路/附錄/SEO

概要

的[1] SEO代表搜尋引擎最佳化。SEO就是關於被發現，也就是關於一個人釋出的網站、想法或作品的內容可以透過現代搜尋引擎被潛在的人或方訪問。無數的內容提供者在網路上建立了平臺，並希望被潛在客戶發現。許多服務提供商並沒有僅僅依靠最終被客戶發現，而是積極地努力吸引訪問者到他們的“蜜罐”。一旦達到這個目標，他們就會嘗試透過保持訪問者的興趣並不斷完善他們的營銷策略來充分利用這種情況。

客戶：人的因素

曾經，網路，或者更確切地說，網際網路，都是關於學術和軍事內容的，由公共基礎設施進行路由和提供。然而，那是很久以前的事了。如今，全球網路主要由商業內容主導，而底層基礎設施則由公司和企業擁有和維護，也就是所謂的全球參與者。毫不奇怪，大多數在網上流通的內容都可以歸結為美元、歐元、人民幣和盧比。

由於每個人——男人、女人和孩子都一樣——都很忙，時間也很短，注意力已經成為稀缺商品。因此，試圖吸引網民注意力並試圖將其保持一段時間，那些公司面臨著巨大的壓力，並且發現自己處於與其他公司的永久競爭之中。

營銷型別：追求客戶

病毒式營銷

病毒式- 和遊擊營銷非常相似。病毒式營銷基於以非常微妙、潛意識的方式傳播產品或品牌的知識。理想情況下，收到這樣傳遞的資訊的接收者不會注意到（或介意）其直接的商業背景。接收者被激發、娛樂，甚至被逗樂，他們會發現資訊足夠有趣，可以將其傳遞給更多潛在的方，這些方反過來也會這樣做。因此，一條資訊可以以最低的財務支出建立和注入網路，同時快速高效地分發給真正對該想法感興趣的受眾。病毒式營銷是借用自免疫學的藉詞，強調了資訊呈指數級擴充套件的方面，而遊擊營銷主要關注的是將資訊注入網路的微妙表現。

新聞稿

另一方面，新聞稿處理的是一種非常適合接觸大量對特定主題或產品感興趣的人的方式。作為一種積極的方式，新聞稿就像公司發出的某種 ping，在沒有接收者自己進行任何研究的情況下，將有關某件事的新聞和變化通知其客戶、客戶和相關方。因此，新聞稿是討好忠實客戶的強有力手段。但是，與電子郵件一樣，新聞稿經常會到達對廣告產品毫無興趣的人，他們透過可疑的方式進入了接收者名單。收到不想要的資訊會產生一種負面情緒，不僅是關於此事帶來的不便，而且是關於要推廣的品牌或產品。因此，新聞稿傳送者最好從一開始就選擇合適的受眾。

新聞提要

一旦潛在讀者訂閱了，部落格和RSS 提要如今與新聞稿非常相似。與傳統新聞稿不同，它通常需要讀者再進行一步，即實際訂閱，才能收到新聞提要資訊，這並非一定是壞事。

聯盟營銷

聯盟營銷利用第三方廣告和分發服務提供商。對於一定的費用，聯盟夥伴會提供他們的平臺，將流量重定向到他們的客戶，聲稱重定向的方會對特定商品或產品範圍感興趣。各種定價模型允許以各種方式向客戶收費，例如按重定向的訪問者收費或按與客戶實際達成合同收費。行動順利進行的先決條件是適當的選擇獲取標準。如果是聯盟夥伴是搜尋引擎服務提供商，則此類標準被指定為關鍵字，而那些設定連結和橫幅以重定向到客戶的特定新聞平臺提供商，則會根據他們的主題、影響範圍或聲譽進行選擇。

搜尋引擎：被發現

每個人都在使用它們。每天，通常是每小時：搜尋引擎。雖然“搜尋引擎”這個詞以複數形式給出，但這篇文章主要講的是谷歌公司，搜尋引擎技術最重要的也是最著名的服務提供商。但是，谷歌不僅提供了一個資源豐富的搜尋引擎，還提供各種補充服務，例如新聞和郵件入口網站，所有這些都為最終吸引和接觸人們的目標做出貢獻。作為轉售商，谷歌會將收集到的關於其使用者的大部分資訊以一定的價格提供給第三方。

最佳化

一方面，內容提供商必須牢記如何在網站上編寫文字以滿足潛在讀者的期望。寫作以及完善的網頁設計是保持訪問者對網站感興趣的關鍵組成部分，並且以可訪問性和可用性這兩個方面的形式進行處理。除了構成的正式方面外，喚起受眾興趣的核心資訊是試圖以與受眾相同的方式思考。網站提供商往往堅持他們個人的喜好和觀點，而不是應用開放的、以客戶為中心的思維方式。結果，客戶不會在這些網站上停留太久，並將產品展示的單調外觀與實際產品的屬性聯絡起來。頁面內最佳化涉及最佳化網站上的各種元素，以提高其在搜尋引擎結果中的可見度。這包括最佳化標題標籤、元描述、標題和內容。為了簡化此過程，頁面內最佳化工具可能非常有用。

另一方面，一個網站的總體目標是在谷歌上獲得較高的頁面排名，因此必須遵守其格式和結構方面的某些規則 - 這就是“搜尋引擎最佳化”一詞發揮作用的地方。搜尋引擎最佳化（SEO Group Buy），最佳化網站頁面排名的技術，並不容易。

措辭、元資料和反向連結

首先是措辭。首先，只有出現在相應網站上的詞語才被視為關鍵字候選，這些關鍵字最終可能會被搜尋到。接下來是元資料，例如頁面的元標籤和網站的域名。它們的內容提供額外的資訊，可以被視為關鍵字。畢竟，像“apple.com”這樣的域名很可能包含有關蘋果產品的資訊。最後但同樣重要的是外部引用。第三方網站連結到相應網站越多，人們對網站內容的興趣就越高，從而比同等孤立的競爭對手獲得更高的頁面排名。

警告

與幾乎任何優點一樣，關於最佳化的例外和特殊規則應該遵守，以免谷歌對網站採取不公平手段來提升其頁面排名產生印象。此外，某些型別的技術通常會對殘疾人和搜尋引擎造成阻礙：HTML 框架、Flash和Java­Script，無論其花哨功能如何，在網站索引方面充當障礙而不是加速器，應避免使用，或者至少在評分時將其考慮在內。

轉化率

營銷策略成功（但不限於）成功銷售產品的核心衡量指標是“轉化率”。最終，是轉化率決定了營銷策略和特定因素組合是否取得成功，並導致客戶採取了期望的行為。分析和跟蹤轉化率使服務提供商能夠驗證和完善當前策略，將當前的結果反饋到未來的決策中。

參考文獻

• Fischer, Mario: 網站提升 2.0, ISBN 978-3-8266-1703-4
• 維基百科文章