體育創新/C360創新潛力

C360的潛力從2010年初開始，這項新業務仍處於將產品推向市場的階段。到目前為止，他們在全美各地舉辦了100場聯合會，以提高知名度[7]。然而，在這個市場上創造可持續性相當困難。由於將各種練習和測量結合起來建立運動員表現的全球資料庫的想法並不獨特，而且進入市場也不需要特定的知識或技術，因此該產品很容易被複制。

但如果這項業務能夠將自己的產品與市場上的眾多競爭對手區分開來，那麼在創造高收入和品牌全球認可方面，潛力巨大。假設在這個人們試圖將越來越多技術融入運動的時代，對這種產品的需求和渴望無疑是存在的。從長遠來看，他們應該進一步定製產品，為客戶需求的任何運動提供特定的 C360 訓練計劃。另一個可能的應用理念是在醫療治療和康復中實施 C360。您可以給那些從傷病中恢復的人提供建議，說明在哪些特定練習的分數下建議再次參加他們的運動。此外，在醫療領域也存在著機會。例如，醫生有機會為患者提供他們應該維持的基準，以保持健康或避免某些疾病。

SWOT 分析優勢 Combine 360 系統最明顯的優勢是衡量客戶身體能力的獨特方法。由於這種創新方法，IMG 的 C360 與大多數其他 360 訓練聯合會區分開來。此外，該專案擁有高度的財務安全以及知名品牌來支援他們的行動，因為他們與 IMG 公司有關係。事實上，在“客戶管理”中，IMG 代表了許多著名的運動員，這使得他們的宣傳活動擁有來自職業體育界的熟悉面孔，從而更容易提高他們產品的知名度（例如，佩頓·曼寧、肖恩·懷特、瑪麗亞·莎拉波娃）[7]。IMG 的新專案包含的另一個優勢是，他們將績效部門的核心能力與安德瑪（Under Armour）結合在一起，安德瑪是健身訓練的官方供應商和專家。最後，C360 已經用於不同的運動（例如棒球、足球、籃球、曲棍球、長曲棍球、壘球、足球、網球和高爾夫）[8]，將來可以用於幾乎所有運動，從而產生廣泛的目標市場和巨大的市場潛力。

劣勢然而，IMG 在將他們的想法在市場上確立的過程中，不得不面對一些劣勢。教練或教練必須持有 C360 證書才能檢查客戶的潛力，證書的成本為每次 500-750 美元[7]。除了這筆支出外，訓練設施還需要專門準備，並且需要購買測量軟體。與高成本問題密切相關的另一個問題是，IMG 的 Combine 360 目前僅在專門準備的場地和主要在美國的 IMG 學院提供。因此，該產品並沒有真正向公眾敞開大門。關於新測量風格可能會出現的一個問題是資訊量過大。由於太多不同的資料，教練和他自己的運動員可能會因過於詳細的資料而感到困惑。市場上的眾多競爭對手必須被視為 C360 專案的弱點。這表明為運動員和想要提高健身水平的人創造一個新的、更復雜的訓練計劃的想法並不獨特。此外，可持續性程度低使得對手很容易複製此產品。從長遠來看，其他公司可能會開始透過例如低價格來區分自己，這將降低整個 360 聯合會市場的利潤率。

機會與 IMG 的 C360 計劃相關的機會如下。大量資料為運動員提供了更多關於個人優勢、劣勢和潛力的知識。此外，這個想法可能對（團隊）教練非常有用，因為他們有機會比較所有球員的結果。此外，如果該程式在全球範圍內流行起來，現有的資料將會增加，以便運動員可以將自己的分數與其他國家的對手進行比較，從而發現他們的身體和精神差異。這也將使任何團隊運動的體育經理有機會在決定是否購買運動員之前，詳細瞭解運動員的 C360 分數方面的能力。您也可以更進一步，將球員的市場價值直接與他們的 C360 分數聯絡起來。與之密切相關的另一個機會是全球擴張。憑藉 IMG 在體育領域的財務背景和專業知識，這項任務在不久的將來可能可以實現。最後，C360 有定製的機會。IMG 不僅可以為各種運動員提供 360 聯合會，還可以為人們提供消除某些疾病、過高體脂或從嚴重傷害中恢復的機會。

威脅這項創新面臨的主要威脅是創造對該產品的需求和需求的問題。目前，重點是頂級運動員或那些想要成為頂級運動員的人。但 C360 的獨特測量系統並不是職業體育行業所要求或需要的。訓練聯合會以前就存在，尤其是在美國非常普遍。因此，很難說新的系統是否想要，以及是否被接受，因為新的系統更昂貴，並且測量了更多關於效能的詳細資訊。此外，複雜的系統尚未得到驗證。諸如“C360 分數最高的運動員也是賽場上表現最好的運動員嗎？”之類的問題需要得到解答。最後，上述低可持續性水平吸引了許多競爭對手加入市場，並且他們創造出比 IMG 的聯合會更好的版本的威脅始終存在。

創新程度聯合會，即特定運動的特定訓練計劃，並不是新事物（例如，NFL 選秀聯合會[8]）。創新更多地體現在為客戶提供他們在每個部分的效能的確切測量的方面。因此，創新的程度是對現有產品的擴充套件。此外，C360 可以看作是一種創新，因為將現有的聯合會系統與運動員整體表現的測量相結合創造了一種全新的產品。

競爭優勢及其可持續性IMG 的 C360 計劃的競爭優勢是獨特的測量系統，它為客戶提供了不同部分（例如，運動特定能力、心理素質、營養水平、溝通能力）的準確分數，這些分數加起來成為一個總分。這種優勢的可持續性在現階段還無法確定，但取決於 IMG 是否能夠將產品與眾多競爭對手區分開來。考慮到 IMG 擁有巨大的市場和財務實力，前景一片光明。因此，他們能夠透過他們的營銷渠道大力推廣此產品。此外，他們不依賴於產品生命週期早期階段的快速利潤，因為早期採用者的受眾、較小的市場規模和較低的銷售額。因此，IMG/UnderArmour 可以專注於長期策略，以在市場上實施和維持他們的想法。

Combine 360 營銷策略Combine 360 使用一系列營銷策略來讓他們的創新產品進入公眾視野。作為 IMG 和安德瑪（Under Armour）這兩家頂級公司的產品，這對他們有很大幫助。安德瑪（Under Aromour）使用許多知名運動員，如奧運金牌得主邁克爾·菲爾普斯、林賽·沃恩，以及終極格鬥冠軍賽冠軍喬治·聖皮埃爾，來推廣他們的運動表現服裝和訓練，在下面看到的廣告和印刷廣告中展示他們。這對 Combine 360 有幫助，因為它使他們與這些運動員聯絡起來，使他們的產品更具信譽和公眾認可度。此外，Combine 360 透過廣泛使用社交媒體渠道（如 Facebook、Twitter 和 Youtube）進行營銷。

接下來：C360 競爭對手