資訊市場戰略/創新擴散

概述

根據埃弗雷特·M·羅傑斯的說法，擴散是“...一種創新透過特定渠道隨著時間的推移在社會系統成員之間傳播的過程。創新是個人或其他採用單位認為新的想法、實踐或物體。創新擴散涉及大眾媒體和人際傳播渠道” 換句話說，創新擴散是人們傳播新實踐/物體的方式。

創新通常具有 S 形的採用率。在整個創新擴散過程中，有五種不同型別的採用者，他們根據採用創新的早晚來識別。這五種型別的採用者，從最早到最晚，分別是：創新者、早期採用者、早期多數、晚期多數和落後者。 這些群體之間的採用率遵循鐘形標準差曲線。

在個人選擇是否採用創新方面，有五個階段。第一階段是潛在採用者開始瞭解創新。第二階段是潛在採用者對創新產生正面或負面態度。第三階段是實體做出採用或不採用的決定。第四階段是採用者實施創新。最後階段是對創新進行評估。