政治傳播要素： 數字媒體指南 - 網站

在許多方面，競選和組織網站充當了舊形式的線上通訊（如電子郵件）和新媒體工具（如社交媒體）之間的中介。 對政治網站的傳統看法是，人們訪問它們是為了瞭解有關競選或組織的基本資訊。在某種程度上，他們是這麼做的；但是，除非網站包含新內容，否則訪客沒有理由返回您的網站。釋出定期的主題更新會將您的組織與具有相似興趣的人群網路聯絡起來，並提高您在新聞媒體中的知名度。 因此，您應該定期釋出與您的事業相關的新聞和資訊。

關於資訊網站的基本結構和功能已經有很多書籍進行了介紹；因此，本章只應被視為對政治網站的簡要概述。有關此主題的更多資訊，請參閱“進一步閱讀”章節中的網站部分。

內容

一般來說，候選人網站上的帖子更常關注對候選人的讚揚；對另一方的負面指控更有可能透過政治組織的網站釋出。 在撰寫基本網站資訊（如“關於我們”頁面）或新條目時，請使用一般寫作和意見指南。請支持者在自己的條目中使用您釋出的資訊和觀點。即使支持者的部落格通常是非政治性的，這些“隱蔽”資訊也可以成為將您的資訊納入更大網路的有效工具。

格式

網站內容管理系統 (CMS) 在其介面上差異很大，需要時間和投入才能掌握，但對於任何政治網站而言，都有一些通用的格式要點需要注意

• 在適當且可能的情況下，考慮為更具爭議性的主張提供內聯連結到您的來源。您的讀者可能不會訪問您的來源以檢視您的陳述是否真實或瞭解更多資訊，但存在指向可靠來源的連結可以增強他們對您組織的信任。連結到外部資源時，請使用將在新瀏覽器選項卡中開啟的連結。
• 雖然詳細的統計資料可能不適合信函或評論文章，但清晰準確的圖表或圖形可以幫助您在網站帖子中闡述您的觀點。
• 考慮以小組形式撰寫和編輯新帖子，並使用基於雲的辦公套件，如 Google Docs。這避免了作者透過電子郵件或硬複製傳送附件時編輯過程中的混亂。
• 使用所見即所得 (WYSIWYG) 網頁編輯器撰寫部落格帖子時，使用複製貼上（Ctrl+C 和 Ctrl+V，或在 Mac 上使用 ⌘+C 和 ⌘+V）有時會導致格式不佳。解決此問題的方法是使用 Google Chrome 作為瀏覽器，並按 Ctrl+Shift+V（在 Mac 上使用 ⌘+Shift+Option+V）執行無格式貼上。
• 正確使用數字媒體格式的主要好處之一是，許多服務允許組織瞭解其支持者的特定人口統計資訊。使用網站跟蹤工具，如 Open Web Analytics，來衡量網站流量和訪客習慣。仔細檢視此資訊，瞭解您的讀者最常訪問哪些帖子和頁面。