管理量表手冊/意見領袖

意見領袖 (alpha > 0.8)

描述

作者進行了五項研究，開發了兩個量表：意見領袖和 意見尋求。因此，使用了來自超過 1,100 名受訪者的資料。作者努力實現單維度性、可靠性、結構效度和效標關聯效度。

定義

意見領袖是指個人試圖影響其他消費者在特定產品領域內的購買行為。

專案

這份簡短的調查問卷是關於流行搖滾音樂和搖滾音樂錄音 [時尚；環保產品]。請仔細閱讀每個陳述。對於以下每個陳述，請圈出最接近您對所述意見的觀點的數字。這些專案按 1 到 7 的比例進行評分，數字越高表示更強烈的同意。

• 我對搖滾 [時尚；環保產品] 的意見似乎在其他人眼中並不重要。
• 當他們選擇搖滾音樂錄音 [時尚服裝；“綠色”產品] 時，其他人不會向我尋求建議。
• 其他人 [很少] 向我尋求關於選擇 CD 和磁帶 [時尚服裝；對環境有好處的產品] 的建議。
• 我認識的人根據我告訴他們的內容選擇搖滾音樂 [服裝；“綠色”產品]。
• 我經常說服其他人購買我喜歡的搖滾音樂 [時尚；“綠色”產品]。
• 我經常影響人們對流行搖滾 [服裝；環保產品] 的意見。

一些專案是反向編碼的。

來源

• Flynn 等人（1996）：意見領袖和意見尋求者：兩個新的測量量表。《市場營銷科學院雜誌》，第 24 卷，第 2 期，第 137-147 頁。

相關量表

• 意見尋求