跨學科問題 2019-20/菸草廣告的真相

簡介

20 世紀菸草廣告的真相應該透過跨學科的視角來審視。關於真相的特定問題是我們必須考慮客觀真相，它得到證據支援，以及主觀真相，它是獨特的個體，超越了僅僅的事實。

菸草產品的廣告一直在受到有關對健康潛在影響的虛假資訊的困擾——由於缺乏研究或由於菸草公司試圖掩蓋或淡化真相以吸引更多消費者。為了準確評估菸草廣告中真相的複雜性和重要性，我們必須從醫學和心理學角度來看待它。

醫學方法

首先，我們透過醫學的視角來看待菸草行業廣告的真相。醫學作為一門學科，旨在追求客觀真相——特別是吸菸如何影響健康。它在研究中採用實證主義方法，收集證據以確定廣告中與健康相關的宣告是真是假。

在 20 世紀上半葉，關於菸草產品負面影響的醫學研究仍處於起步階段，這為廣告中使用的許多虛假宣告留下了空間。後者不僅沒有解決吸菸的負面健康影響，而且還宣稱了關於吸菸的積極、有益影響的虛假說法——從有助於減少喉嚨刺激的香菸到作為治療哮喘、花粉症或感冒的一種方法的香菸。

過濾器的謬論

菸草廣告中使用的不準確事實最突出的例子之一就是所謂的“過濾器謬論”。菸草行業將過濾器宣傳為“香菸史上最偉大的健康保護”。化學家們意識到，過濾器實際上並沒有去除任何額外的焦油或尼古丁——證明為了經濟利益而故意宣傳虛假資訊是一個決定。這些健康宣告促進了維克多香菸的銷量，新的過濾嘴香菸品牌開始湧入市場。1952 年，肯特推出了由蛇紋石石棉製成的過濾器，後來發現這種石棉會導致許多健康問題，包括間皮瘤，這是一種致命的癌症。然而，在這裡可以爭辯說，虛假宣告是由於缺乏研究或證據造成的。

吸菸是“有史以來研究最廣泛的疾病原因”。隨著整個世紀醫學研究的增加，發現了更多與吸菸相關的負面健康影響。醫學透過努力追求客觀真相來解決菸草廣告中真相的問題——駁斥了廣告中關於對健康的積極影響的說法。

然而，重要的是要注意，雖然醫學旨在追求客觀真相，但仍存在主觀成分（研究中的偏差）。我們還可以看到，醫學的真相絕非絕對，並且由於新的研究、證據而不斷變化——並且在未來還會繼續變化。

心理學方法

其次，我們透過心理學的視角來看待菸草廣告的真相。心理學中的真相與醫學中的真相大不相同——雖然醫學關心客觀真相，但心理學更多地關注每個人的主觀真相。換句話說，心理學的首要關注點不是香菸對健康的宣告是客觀地真是假，而是不同的營銷技巧如何影響人們對真相的感知——本質上，為什麼人們相信這些宣告，不同的社會群體如何對其做出反應以及他們的主觀真相是如何改變的。

檔案：樂事香菸廣告.jpg

樂事在廣告中使用醫生來支援他們的說法，即香菸可以“防止喉嚨受到刺激，防止咳嗽”。

“相信你自己！”：菲利普·莫里斯香菸的廣告描繪了一位看起來自豪、自信、迷人的女性——利用女性解放運動。

廣告中傑出的公眾人物

菸草行業在其廣告中使用了娛樂明星、政治家、醫生、牙醫和其他傑出人物。他們的共同點是人們信任他們以及他們關於吸菸對他們有益的判斷。即使廣告可能不包含虛假資訊，這是一個客觀真相的問題，但它微妙地影響了人們自己的主觀真相。透過使用某個被認為負責任、值得信賴或令人欽佩的公眾人物，菸草公司創造了一種感知，即吸菸是令人嚮往的、社會可接受的，並且本質上對目標消費者而言是健康且良好的。

以衛生專業人員宣傳菸草產品為例，其意義更加重大。它將關於對健康積極影響的虛假說法（客觀真相）與醫生權威和社會地位相結合，使人們相信這些說法（主觀真相）。“醫生在他們的廣告中構成了一個令人回味、令人放心的形象”

針對女性的廣告

在 20 世紀 20 年代初，菸草行業開始在其廣告中以女性為目標，以擴大其市場。他們將吸菸宣傳為“解放、時尚、精緻和性吸引力”。他們吸引了女性的注意力，並鼓勵她們將香菸與她們為爭取更大解放和獨立而進行的鬥爭聯絡起來。這種廣告的策略和目標是說服女性接受菸草行業推崇的這種“真相”。女性相信，透過吸菸，她們可以獲得社會認可、尊重和自信。透過宣傳這種關於女性吸菸的獨立性和吸引力的觀念，廣告商成功地影響了個人對香菸如何幫助你實現這一目標的感知。

與醫學方法一樣，重要的是要認識到，雖然心理學在很大程度上關注每個人的主觀真相，但它仍然以儘可能客觀的方式進行研究，並且它也追求客觀真相，即如何向不同的社會群體進行廣告宣傳，在其研究中採用實證主義和規範性方法。

結論

真相是 20 世紀大部分時間菸草廣告中的一個問題，因為缺乏醫學研究，菸草公司可以在其廣告中加入誤導性和不真實的宣告，以吸引消費者。對吸菸廣告的醫學方法側重於所謂的客觀真相，特別是如何廣告使用關於吸菸健康影響的虛假說法。隨著整個世紀醫學研究的增加，醫學提供了經驗證據來駁斥這些不準確的說法。然而，為了準確評估菸草廣告中真相的問題，人們還必須考慮每個人的主觀真相——在我們的例子中，是相信這些說法的消費者。心理學關注這個問題，並研究廣告中的營銷技巧如何影響人們的主觀真相，並最終使他們相信菸草行業的宣告。

總之，為了評估菸草廣告中真相的複雜性和重要性，我們需要採用跨學科的方法。透過研究不同的學科，在我們的例子中是醫學和心理學，如何看待和理解真相，我們獲得了更完整的影像，以及對菸草廣告中實際真相更準確的看法。