Lentis/壓裂

什麼是品牌？

一個品牌是一種視覺表現形式，無論是透過文字、影像、顏色還是形狀，用於獨特地識別公司、產品或商品。產品的品牌不僅是區分一個產品與另一個產品的方法，而且是提高公眾對該產品的意識的一種方式。在討論社會技術介面上的問題時，品牌尤為重要；品牌是一種強大的工具，可以影響公眾對技術的看法。

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著名品牌示例。

水力壓裂與壓裂

我們社會今天面臨的最大問題之一是開發替代能源，以減少碳排放和潛在的氣候變化。隨著石油和天然氣資源的減少，人們希望找到更多“非常規”的來源來生產這些化石燃料。 其中一種非常規來源是頁岩氣，透過水力壓裂開採。有許多環境和社會影響引發了人們對該技術的爭論。水力壓裂的支持者解釋該過程是一種將安全且受控的新增劑或流體送入地球地殼頁岩層的過程，將天然氣推向上方的井中，並進入地面上的設施或儲罐。另一方面，壓裂的反對者關注的是潛在的危險化學物質洩漏到地下水，以及過度的用水導致短缺。

社會視角

參與這場技術辯論的社會團體和組織借鑑了許多相同的環境影響；然而，每個人都以一種方式來宣傳這項技術，將其描述為積極或消極的過程。

支援

迄今為止，該技術最大和最直言不諱的支持者是美國主要石油公司。更溫和的支持者是實施水力壓裂的州的環境部門。

雪佛龍的方法

雪佛龍的網站目前執行著一個附帶影片的文章，解釋了水力壓裂的過程。乍一看，影片的第一幅影像似乎描繪了樹木或其他植被。觀看者後來得知，該影像實際上是一個水力壓裂井。這種微妙的影像可能表明雪佛龍試圖將水力壓裂宣傳為一種對自然友好的、受控的過程。

該影片以科學家討論天然氣儲層複雜圖表的靜止畫面為特色。這些科學家的影像以一種方式呈現，將水力壓裂宣傳為一項經過該領域專家精心研究的技術。

在整個影片中，都有美國原始景觀的全景畫面，山脈和廣闊的森林點綴著相對較小的天然氣生產基地。這種影像有助於強調水力壓裂已得到良好建立，並且雪佛龍致力於確保環境和水質。這些影像有助於雪佛龍將該技術宣傳為自然和綠色。

石油公司的語言

與雪佛龍一樣，許多其他參與水力壓裂的石油公司都會發布文章或網頁來解釋這項技術。對九家美國頂級石油生產商發表的這些文章的調查發現，以下詞語的使用情況：

詞語選擇	詞語計數	同義詞	詞語計數
水力壓裂	85	壓裂/壓裂	23
天然氣	78	甲烷	3
流體/新增劑	50	化學物質	23

由於反壓裂運動成功地將“壓裂”一詞與以犧牲環境為代價的邪惡企業牟利等同起來，因此“壓裂”一詞的使用頻率很低。雖然“天然氣”和“甲烷”都是該產品的名稱，但前者聽起來更環保。“化學物質”一詞遵循同樣的模式，因為它會引起負面情緒。這些詞語的選擇表明企業正在試圖給這項技術貼上更友好的標籤。

俄亥俄州自然資源部

俄亥俄州自然資源部 (ODNR) 是水力壓裂的另一個明確支持者。該機構的網頁在其對該技術的介紹中使用了與石油公司類似的策略。

ODNR 關於水力壓裂的頁面標題為“頁岩開發”。 與一些石油公司的頁面類似，ODNR 從未將該技術稱為“壓裂”，而是選擇了更積極的品牌名稱。除了對該技術進行明確的重新品牌化之外，ODNR 還向讀者保證水力壓裂的環境影響很小。例如，ODNR 指出，雖然水是水力壓裂的“關鍵成分”，但該技術不會造成飲用水短缺的風險。ODNR 通知讀者，水力壓裂井的用水量與更常見的用水量大的做法（例如高爾夫球場維護）相當。

與石油公司不同，ODNR 不會直接從水力壓裂開發中獲利。該部門對該技術的支援源於其使命宣言：“為了所有人的利益，確保明智地使用和保護我們的自然資源之間的平衡”。 ODNR 微妙的重新品牌化努力代表了其試圖消除公眾對一項被認為是安全且因此對俄亥俄州有益的技術的擔憂。

反對

社會組織

指紋

2011 年，紐約州環境保護部 (DEC) 釋出了關於水力壓裂法的建議，"允許在紐約市和錫拉丘茲流域以外的大部分州地區進行水力壓裂法”。 對紐約市流域的排除可能表明了人們對該技術安全性仍然存在的不確定性。由 49 個國家和州級社會利益團體組成的聯盟站出來，呼籲在全州範圍內禁止這種做法。這些團體包括 美國民主、壓裂行動、地球之友 以及 健康、環境與正義中心。該聯盟還向庫莫州長遞交了一份請願書，據另一個參與組織 CREDO 行動 的活動經理稱，這份請願書在“最初的 24 小時內獲得了‘近 20,000 名紐約人……的簽名’”。

這些組織與石油公司一樣，大量使用語言，但目的是宣傳水力壓裂法是一種有害且危險的技術。它們都發表文章、新聞稿和致政客的信函，強調水力壓裂法的危險影響。6 個社會組織對這些出版物進行了一項調查，發現了以下詞語使用情況：

詞語選擇	詞語計數	同義詞	詞語計數
水力壓裂	6	壓裂/壓裂	80
天然氣	32	甲烷	14
流體/新增劑	3	化學物質	14

雖然它們選擇“壓裂”和“化學品”這兩個詞的動機很明顯，但更頻繁地將生產的燃料描述為“天然氣”而不是“甲烷”也是故意的。許多組織將這種燃料描述為“‘天然’氣”，其中使用引號直接暗示了他們對這種燃料的“天然”程度的懷疑。

個人

除了大型組織外，普通公民也開始表達他們的擔憂。新不倫瑞克的馬克斯·戴格爾在阿爾伯塔省、不列顛哥倫比亞省和美國各地從事石油工人工作。2012 年 1 月，他表達了自己對該行業的主要擔憂，因為他從內部看到了該行業：“一些鑽井平臺經理……會讓你控制汙染……但我見過很多次，你被告知只需用土掩蓋它，用新鮮的土掩蓋它，這樣就沒人能看到了”。 戴格爾有效地利用了自己的第一手經驗，進一步強化了水力壓裂法的負面品牌形象。

2011 年，弗雷德里克·邁耶，一個自稱是殘疾退伍軍人和紐約坎多爾居民的人，製作了一段影片，影片中他點燃了自己的廚房水槽水。他將這段影片傳送給了有毒物質追蹤，一個環境資料庫服務。邁耶住在馬塞勒斯頁岩層附近，那裡是一個大型天然氣礦床，他聲稱鑽探導致他的飲用水中發生天然氣洩漏。他分享了自己向 DEC 報告問題，但沒有人來檢查他的水或修復天然氣洩漏的經歷。 弗雷德里克·邁耶不僅加劇了水力壓裂法及其潛在環境影響的負面品牌形象，而且還突出了這樣一個事實，即即使是環保組織也沒有盡到應盡的責任來提供幫助。邁耶自稱為殘疾退伍軍人，雖然與問題無關，但他將水力壓裂法與傷害弱勢群體聯絡在一起。

政治案例研究

幾十年來，為了應對“工業、立法和遊說壓力”，許多聯邦政策突破被授予了石油和天然氣公司。 2005 年能源政策法 包含一項有爭議的修正案，該修正案將水力壓裂法從部分 安全飲用水法 (SDWA) 中豁免。2005 年法案“插入了新的語言，將‘與石油、天然氣或地熱生產活動有關的水力壓裂作業中所用流體或支撐劑的地下注入（柴油除外）’豁免”。 該修正案被稱為 哈里伯頓 漏洞，以世界上最大的石油生產商之一的名字命名。

雖然哈里伯頓漏洞減輕了聯邦政府對水力壓裂法的監管，但各州仍然可以根據自己的情況自由地制定監管規定。2011 年 6 月，俄亥俄州參議院通過了參議院法案 315，賦予 ODNR 權力在全州範圍內監管水力壓裂法。 ODNR 主任詹姆斯·齊林格支援該法案，他說：“如果俄亥俄人對我們保護公眾健康和安全的信心下降，這場潛在的繁榮將化為泡影”。 儘管 ODNR 和大型石油公司都是水力壓裂法的堅定支持者，但齊林格認識到，如果沒有社會支援，這項技術就無法取得成功。他巧妙地將 ODNR 打造成一個關心公民福祉的組織，試圖提高公眾對該技術的接受度，尤其是來自反對派的接受度。

結論

確定公眾對一項技術的接受度最重要的因素之一是相關社會群體如何透過使用語言和影像來塑造品牌。辯論參與者會嘗試以符合其觀點和需求的方式對技術進行品牌化。反對者將“壓裂”一詞品牌化，並利用其負面音調來對整個技術進行品牌化。支持者試圖利用其他詞語和影像來對技術進行更積極的品牌化。支持者並非試圖重新打造“壓裂”一詞的品牌，而是將其與不同的語言聯絡起來。一旦品牌建立，重新打造社會對一項技術的認知就非常困難。

進一步研究的機會

未來的團隊可能對透過進一步調查這項技術的政治成果來補充本章感興趣。法庭案件和立法，例如 1997 年的 LEAF vs. EPA 案或 2009 年 NAT GAS 參議院法案的失敗，可能是水力壓裂法社會技術介面中極具吸引力的領域。研究語言對立法成功的影響也可能很有趣。此外，未來的團隊可以研究其他用來描述這項技術的術語。