Lentis/從克朗凱特到斯圖爾特：電視新聞在網路霸權時期和之後

簡介

在過去半個世紀裡，美國的電視已成為一種傳遞新聞節目的媒介。電視及其節目並非像其他家用電器那樣扮演著靜態的角色，而是充滿活力，其變化既受技術力量也受社會力量的驅動。本文考察了電視新聞的社會介面，從其誕生到現在的發展過程，分為三個不同的階段：網路時代、多頻道過渡和後網路時代。隨著技術提供的通訊渠道越來越多，觀眾是否獲得充分資訊的這個問題對於一個民主國家來說至關重要，因為新聞的內容和傳播方式會對國家政策和對事件的認知產生深遠的影響。

早期

它如何開始

RCA 630TS 電視。1946 年的一則廣告還強調了方便性和“不遺漏”等主要賣點。

許多歷史事件和技術創新是網路時代的基石。1946 年，美國無線電公司 (RCA) 推出了首款價格實惠的家用電視 (TV)，即 RCA 630TS。這款電視售價 375 美元，僅僅三年內就售出了數十萬臺。將家用電視機融入普通美國家庭，為後來網路時代特有的大眾收視率打下了基礎。同軸電纜 連線東西海岸（1951 年）、錄影機（1956 年）和反轉膠片（1958 年）等技術使得跨海岸新聞廣播更加快速、同步。彩色電視機標準化（20 世紀 50 年代初）和轉向彩色反轉新聞電影（1960 年）也為新聞提供了更逼真的畫面。

在家庭電視普及後的五年，聯邦通訊委員會 (FCC) 解除了其對頻道分配的凍結。1952 年，人們期待已久的頻道分配在很大程度上有利於三個網路，這些網路可能與高層人士存在巧合的聯絡：CBS、NBC 和 ABC。這三個網路被稱為“三大網路”，“三大網路”， 已經慢慢崛起。隨著 20 世紀 50 年代末從單一讚助轉向多重贊助，這些網路在頻道控制方面的實力不斷增強，並獲得了更大的自主權，為 CBS、NBC 和 ABC 在電視新聞行業稱霸奠定了基礎。1963 年可以說是網路時代的開始，因為這三個網路中的每個網路都開始在黃金時段電視節目中播出半小時新聞。同年，在約翰·F·肯尼迪總統遇刺事件之後，全天候 24 小時的即時電視廣播將全國人民團結在悲痛之中，並將網路新聞推上了風口浪尖。

網路時代

福特主義原則 改變了早期的汽車製造，也塑造了電視網路新聞的開端。由於早期的新聞製作成本高昂，大規模生產、大規模營銷和大規模消費在經濟上是必要的。生產數量較少的、吸引儘可能多觀眾的節目在經濟上更有效，並使高質量節目能夠戰勝那些單幹者（即獨立製作人）。當時的電視格局是一個普遍可用、節目統一的格局，頻道之間幾乎沒有差異。網路確實是按字面意義上的“廣播”：雖然由於數量原因，主要的目標受眾仍然主要是白人中產階級，但節目越不具有特色和爭議性，就越成功。用 20 世紀 60 年代 NBC 戰略副總裁保羅·克萊恩的話來說，有效的節目是“最不令人反感”的節目。在這個時代，節目觀看的選擇權掌握在發行商手中，而不是觀眾手中。

在整個 20 世紀 60 年代和 70 年代，水門事件和馬丁·路德·金遇刺等重大事件不斷震撼著這個國家，並突顯了網路電視新聞在傳播全國相關資訊方面的作用。觀眾對觀看什麼和何時觀看幾乎沒有控制權，因此依賴新聞網路及其新聞工作者的決定。沃爾特·克朗凱特 是 CBS 的第一批敢於發表意見的知名電視新聞工作者之一——具體來說，他公開反對政府對越南戰爭的樂觀態度。此後，新聞發行商在面對強大的對手時，尋求真相的新聞責任感開始發展。 20 世紀 80 年代，開發出了越來越多地賦予觀眾更多控制權和選擇權的技術。這些發展同時宣告了網路時代的結束，並將新聞中尋求真相的責任部分轉移到公眾肩上。

多頻道過渡

有線電視的日益普及

20 世紀 70 年代，一項名為有線電視的新技術利用衛星通訊增加了觀眾的選擇。儘管《[Telstar 1](https://en.wikipedia.org/wiki/Telstar)》在 1962 年展示了通訊衛星的潛力，但直到 1975 年 HBO 在美國全國範圍內即時直播“馬尼拉之戰”拳擊比賽，電視網路才開始使用這類衛星進行現場直播。其他網路也紛紛效仿，在新聞節目中加入與外國記者的現場連線（例如，《美國被劫持》）。1970 年光纖電纜的發明也改善了有線電視的接入，其資訊傳輸能力是銅線的 65,000 倍。 有線電視的可及性提高，使得觀眾可以選擇觀看除三大網路之外的頻道節目，從而增加了觀眾的選擇。

1979 年 11 月，公眾對伊朗人質危機的關注，暴露了新聞節目需要增加播出時間的必要性。為此，美國廣播公司（ABC）推出了一種新型的新聞雜誌節目《美國被劫持 - 伊朗危機》。由於該節目每天拍攝並透過通訊衛星傳輸，因此可以記錄每天的事件發展，並採訪參與者和現場直播報道，這與當時其他周播節目（如《[60 分鐘](https://en.wikipedia.org/wiki/60_Minutes)》）形成鮮明對比。這種創新的新聞廣播風格非常受歡迎，使得《美國被劫持》在危機過後擴充套件了範圍，並演變為《夜線》，至今仍是一檔新聞雜誌節目。其他投資者也意識到了增加新聞報道的潛力。因此，在該節目推出七個月後，特德·特納創辦了[CNN](https://en.wikipedia.org/wiki/Cable_News_Network)，這是第一個 24 小時有線新聞頻道。

觀眾選擇權的興起

隨著電視節目選擇範圍的擴大，新技術賦予觀眾更多對節目選擇的控制權。1976 年，索尼推出了第一款[錄影機](https://en.wikipedia.org/wiki/VCR)，使觀眾能夠[時移](https://en.wikipedia.org/wiki/timeshifting)電視節目。這極大地減少了美國電視觀看的集體性，同時也允許觀眾觀看同時播出的節目。紅外遙控器由 Viewstar, Inc. 在 1980 年開創，比舊款遙控器有了很大的改進，到 1986 年銷量超過百萬臺。遙控器的普及反映了有線電視發展帶來的電視觀看個人選擇權的提高。此外，遙控器還鼓勵觀眾頻道跳躍。

選擇權的增加意味著頻道差異化的可能性更大，越來越多的公司開始建立更多專業頻道。然而，這種差異化受到[公平主義原則](https://en.wikipedia.org/wiki/Fairness_Doctrine)的阻礙，該原則要求新聞節目“提供合理的機會來呈現關於這些[有爭議]問題的對比觀點”。因此，廣播公司（從 1985 年的梅雷迪斯公司開始）反對這一原則，認為它沒有保護公眾利益，並且違反憲法。到 1987 年，這些廣播公司說服了聯邦通訊委員會（FCC）對該原則的未來進行投票，同年 8 月，FCC 投票一致決定廢除該原則。在沒有公平主義原則規範新聞報道的情況下，有線電視網路能夠進一步專業化，以更具意見性的主播吸引特定的政治群體。

家庭可以接入更多新聞頻道，從而增加了觀眾可以接觸到的內容的多樣性。這些內容包括 ESPN 新聞（1996 年）和天氣頻道（1982 年）等專業頻道。為了與 CNN 在 24 小時新聞領域競爭，也建立了更多傳統新聞頻道，包括 MSNBC（1996 年）和福克斯新聞頻道（1996 年）。這些頻道偏離了網路時代“最不令人反感”的節目模式：MSNBC 承認自己有[進步立場](https://en.wikipedia.org/wiki/MSNBC_controversies)，而福克斯新聞儘管[存在大量爭議](https://en.wikipedia.org/wiki/Fox_News_Channel_controversies)，卻堅持宣稱自己保持中立。有意的觀眾偏好細分成功地將觀眾從三大網路中吸引走，反映了受眾兩極分化的開始。從 1980 年到 2005 年，平均可用的頻道數量增加了 800%，三大網路的黃金時段收視率從美國電視觀眾的 90% 下降到僅 32%。網路新聞也經歷了類似的下降。2005 年，有線新聞頻道的廣播份額上升到三大網路廣播份額總和的一半。

確認偏差後的網路霸權

有線電視新聞成功從“三大網路”手中奪取收視率的一個重要因素是[確認偏差](https://en.wikipedia.org/wiki/Confirmation_bias)。這種心理現象指的是個人傾向於支援自己信念的資訊。透過識別和迎合人口細分群體，ESPN 新聞、MSNBC 和福克斯等新聞頻道從之前占主導地位的網路中吸引了觀眾。確認偏差在新聞節目中一個顯著的結果是，儘管有更多不同的觀點，但觀眾並沒有接觸到這些更廣泛的觀點。相反，隨著更多有線電影片道的建立（從 2001 年的 55 個增加到 2003 年的 100 個），觀眾變得更加碎片化和兩極分化，被專門針對較小群體的內容吸引。因此，確認偏差導致了一個有趣的悖論：新聞節目多樣性的增加導致了資訊更狹隘的觀眾。

後網路時代和今天的教訓

個人電腦的廣泛採用使消費者比以往任何時候都擁有更大的權力，能夠控制節目觀看的方式和時間。這種控制透過實現確認偏差，加劇了受眾的碎片化和兩極分化。一個受眾細分的例子可以在政治領域找到，在那裡專門的有線電視新聞頻道將報道轉向黨派傳播。。這種細分也體現在新聞頻道自身提供的內容之外，因為意識到市場細分的廣告商會將針對性的廣告，如政治廣告，投放到這些群體。

儘管諷刺的是，由有線電視和對更狹窄人口統計的吸引力而產生的節目，《[每日秀](https://en.wikipedia.org/wiki/The_Daily_Show)》的[喬恩·斯蒂文](https://en.wikipedia.org/wiki/Jon_Stewart)經常嘲笑有線電視新聞頻道採用的細分策略。他的評論也觸及了黨派收視率可能導致觀眾資訊不足的觀點，儘管他的節目是一個“假”新聞頻道，但他的節目消費者與傳統新聞節目訂閱者的排名相當。。然而，他堅持認為，作為娛樂和諷刺，他的節目沒有新聞責任——這一立場與網路時代的信譽新聞人克朗凱特形成鮮明對比，如果沒有有線電視帶來的新傳播渠道，這是不可能的。

研究新聞節目與社會介面的一個見解是，隨著觀眾對新聞內容的控制權增加，利用確認偏差來吸引觀眾的節目將導致受眾越來越分裂和極化。正如克朗凱特和其他網路時代節目所表明的那樣，對這種趨勢的制衡可以從那些保持高度誠信並努力為各種問題提供平衡和公平報道的記者那裡找到。隨著電視新聞進入當下，我們也發現，觀眾必須在內容選擇方面承擔更大的責任，如果他們想要獲得資訊，他們需要超越他們認為最不令人反感的來源，並接觸到新技術提供的更廣泛的節目多樣性。