Lentis/Moe擬人化

在日本，對二維角色的喜愛而不是對任何人的身體吸引力，在俚語中被稱為“萌”，源於日語中“燃燒”或“萌芽”的意思，指的是戀愛關係。 一個理想的“萌”關係，是男人從普通的人際交往的負擔和期待中解脫出來，表達他對所選角色的愛慕和吸引，不受評判或拒絕。 “萌”通常被定義為角色在觀眾中激發一種非理性的愛慕欲。 擬人化是指將人形和個性賦予非人類事物。萌擬人化是指將“萌”的特徵應用於非人類物體和概念，這在日本漫畫和動畫中很常見。

背景資訊

動漫文化是日本社會中一個利潤豐厚且重要的部分。據估計，消費者每年在動漫和相關產品上花費 180 億美元。 僅動漫銷售市場規模就估計為 15 億美元。這些內容大多產自日本，佔全球動畫作品的 60% 以上。 動漫的狂熱粉絲被稱為 宅男，指的是對某事物有強烈的興趣的人。由於日本富裕，宅男的生活方式——極度消費和狂熱粉絲——已成為許多替代傳統以在大型公司中獲得穩定職業為主要目標的流行選擇之一。到 2009 年，大約 1/3 的日本人自我認定為宅男。

大約 15 億美元的動漫市場中有一半是粉絲創作的作品，稱為同人誌，由稱為 同人 的宅男社群創作。同人誌是利基線上粉絲社群，他們創作關於受版權保護作品的藝術和同人作品。一些最知名的同人社群存在於網站 2 頻道、Pixiv 和 WirePop 上。與許多美國娛樂公司不同，日本公司鼓勵這些社群保持粉絲的興趣，並維持一個有才華的藝術家群體。在宅男文化中，生產者和消費者之間的界限模糊，許多藝術家會創作他們自己已出版作品的同人誌。

類似於“萌”的藝術風格在 20 世紀 40 年代以來就在動漫中很常見，並源於西方動畫。在二戰後日本被佔領期間，大量進口了 迪士尼 漫畫和動畫。出於經濟原因，日本兒童漫畫在很大程度上採用了西式動畫的比喻，例如擬人化的角色和豐富多彩的藝術風格。 手塚治蟲 的作品就是其中的一個突出例子，他是電視劇 鐵臂阿童木 和 森林大帝 的創造者。此外，手塚治蟲還從歐洲電影技術中汲取靈感，例如將長鏡頭集中在單個角色的誇張的面部表情上。隨著手塚治蟲作品越來越受歡迎，擬人化和誇張的藝術風格成為了日本動畫的突出特徵。

雖然“萌”的某些組成部分已變得突出，但直到 20 世紀 90 年代，“萌”才成為一種獨特的審美風格。它起源於 2 頻道論壇，當時同人創作了蘿莉和美少女的混合女性角色，前者專注於對青春期前女孩的吸引力，而後者專注於對青春期後年輕女性的吸引力。自 20 世紀 90 年代以來，萌擬人化已成為動漫文化中流行的比喻，這在很大程度上要歸功於創造了萌擬人化的線上同人社群。 同人社群對萌擬人化的使用大體上可分為政治表達和諷刺、娛樂和廣告，這些類別之間有一些重疊。

OS-Tan

維基百科使用者 Kasuga 創作的維基共享資源、維基百科和維基語錄的“萌”化版本

OS-Tan 指的是軟體的“萌”化。雖然 OS-Tan 中使用的角色通常源於作業系統（OS-Tan 中的 OS），但許多其他廣泛使用的軟體和網站，例如 諾頓防毒軟體、邁克菲防毒軟體、維基百科 和 Mozilla Firefox 也被普遍擬人化。這些擬人化的大部分都是粉絲創作。 Windows 作業系統尤其受歡迎 。OS-Tan 已在各種媒體中被描繪，包括粉絲為虛構的 OS-Tan 電視節目創作的片頭影片 和漫畫。

用於諷刺/政治表達

萌擬人化自然而然地適合諷刺，因為物體可以被做成其基本概念的諷刺角色。同人社群經常利用萌擬人化來達到這種效果。這方面的典型例子包括日之本鬼子和大壩少女。

維基百科使用者 Kasuga 上傳的扮演大壩少女和作業系統的角色扮演者

2010 年 9 月 7 日，一艘中國拖網漁船在爭議的 釣魚島 附近與日本海岸警衛隊的船隻發生碰撞。作為回應，中國船長被拘留，並引發了外交衝突。 中國網際網路論壇上出現了反日情緒和仇恨言論。日本同人社群透過萌擬人化做出了回應。注意到常見的中國辱罵語“小日本”也可以翻譯成女性姓名，2 頻道論壇的使用者決定創造一個“萌”角色來重塑這個詞語。 他們建立了一個名為“讓我們透過創造一個名為日之本鬼子的角色來使中國‘萌萌噠’！”的維基網站，並使用它透過投票系統來組織角色設計、動機和使用指南。在 2 個月內，使用者提交了超過 2000 個日之本鬼子的角色設計，關於該角色的影片在影片共享網站 NDD 和 YouTube 上非常受歡迎。

另一個說明性的案例是綠壩娘。2009 年，中國資訊產業部宣佈，將強制安裝綠壩·花季護航軟體來限制線上色情內容。 然而，與官方宣稱的目的相反，85% 的遮蔽關鍵詞具有政治性質，只有 15% 是色情內容。對此感到憤怒的中國網民，透過創作綠壩孃的角色來表達不滿。 網上出現了大量綠壩軟體擬人化的圖片和影片，描繪其騷擾擬人化的作業系統和電腦。這些內容十分流行，成為了反綠壩審查軟體浪潮的象徵。

娛樂用途

萌擬人化最主要的用途之一就是娛樂。例如，一個流行的 Pixiv 標籤“擬人化俱樂部”將英國足球俱樂部，例如曼聯、熱刺和阿森納，變成了女學生。同樣，2014 年世界盃的國家被渲染成可愛的或性感的女孩。在一個令人震驚的性別角色顛倒的案例中，《圓桌學生會》將亞瑟王傳說中的英雄騎士變成了可愛的女孩，視覺小說《騎士嘉年華！》和《12+》也是如此。世界各地宗教中的各種神明，將某些概念或地點擬人化，但並非所有的擬人化形象都可愛。例如，埃及神明，如奧西里斯、拉、荷魯斯和伊西斯，偶爾被描繪成樹木或通常是無生命的物體，附著著人類的胳膊或頭部。

某些地方、文化傳統和機構也可以被擬人化。例如，在《我拼寫得飛快》這一集中，麗莎·辛普森夢到七姐妹學院中的每一所都被擬人化為一個迷人的女人。 這是因為以下每所學院在歷史上都是女子學院：巴納德學院、布林莫爾學院、聖母山學院、史密斯學院、拉德克利夫學院、瓦薩學院和衛斯理學院。 同樣，在 2014 年 8 月，兩個女性角色，西野清和黃瀨瑠璃，在日本大阪府能勢町的一個當地夏季節日首次亮相。這些擬人化角色代表著傳統的日本傀儡藝術“人形淨琉璃”，這種藝術在該鎮世代傳承。西野手裡拿著日本百合，性格冷熱交織，而黃瀨頭上戴著鹿角形髮飾，穿著色彩鮮豔的和服，夢想成為偶像。淨琉璃劇場，一個當地的傀儡劇場，以及其他機構決定轉向萌角色，因為其成員希望由於演員老齡化和以前觀眾流失，將劇場的活動推廣給年輕一代。

廣告用途

萌擬人化已被公司大量用於廣告和向消費者介紹其產品。這些擬人化形象通常代表機構提供的產品，並且通常採用女性的形式，從其來源產品中獲取個性化特徵，並且是可愛的或過度性化的。

微軟公司

微軟公司為其許多產品引入了角色，包括代表Internet Explorer（與他們的 Windows 作業系統捆綁在一起的網頁瀏覽器）的 19 歲女孩，愛沢伊諾里。 伊諾里已被公司在各種媒體中呈現，包括一個 Facebook 個人資料，為她提供了許多與她的來源資料無關的個人資訊（血型、星座等），以及模仿其所基於的瀏覽器的歷史。該個人資料以她的視角撰寫，並在某個地方說道“我小時候，曾經是一個笨拙、緩慢和笨拙的女孩。” 伊諾里的創造者 Collateral Damage Studios 暗示，這句話源於該瀏覽器早期版本因效能不佳而聞名。 伊諾里也出現在一部短篇動畫中，她在動畫中使用神秘的力量與機器人對抗，這些機器人顯然代表了瀏覽器旨在透過類似於應用程式中使用的圖示的文物來抵禦的惡意軟體。 伊諾里是粉絲 OS-Tan 創作被微軟後來官方採用的一個例子。

微軟的Windows 7也以日本女孩，窓辺奈々美的形式，被擬人化了。像愛沢伊諾里一樣，奈々美也透過社交媒體與粉絲互動（在她的情況下，是 Twitter 個人資料）。 她被描繪在廣告中，是一個喜歡組裝電腦的女孩，然後可以在上面安裝 Windows。 這一事實也得到了她的 Twitter 個人資料的支援，她的個人資料中充滿了電腦元件的照片。 這是另一個擬人化形象的例子，其個性取自其來源產品。

微軟公司在臺灣經常使用的另一個角色是愛沢光，她代表公司的Silverlight瀏覽器外掛軟體。 與伊諾里不同，光偶爾被公司以性化的方式描繪，例如穿著比基尼（從一個暗示性的角度） 或穿著暴露的衣服。

影像線軟體

影像線軟體是另一家建立其軟體萌擬人化的公司。他們的流行數字音訊工作站程式FL Studio以 FL-Chan 的形式出現，其形象類似於 FL Studio 的標誌。 類似的擬人化形象被建立用於他們的合成器外掛 Harmor 和 Harmless。 這些角色都被描繪成以暗示性的姿勢躺著的女人，讓人想起微軟對愛沢光的描繪。此外，Harmor 被畫成穿著大量的盔甲和配飾，參考了該產品的標籤“無可挑剔”。

結論

萌擬人化使藝術家能夠賦予物體和概念各種人類特徵，開闢了新的表達維度。綠壩娘證明了透過誇大不想要的行為可以進行諷刺，而日野本鬼子則表明萌擬人化可以用來將誹謗性的東西重新改造成積極的。企業利用萌擬人化來暗示他們的產品具有吸引力，例如微軟的藍澤光和影像線的 Harmor 和 Harmless，以及賦予產品反映他們希望產品如何被感知和使用的“人性化”方面，例如微軟的窓辺ななみ和藍澤祈。強大的線上社群的存在對於推動萌擬人化技術的普及至關重要。雖然這種風格的部分元素早於線上粉絲社群的興起，但直到 20 世紀 90 年代，萌擬人化才在 2Channel 網站上成為一種獨特的藝術風格。隨後，線上同人社群開始在其創作的同人作品和漫畫中使用萌擬人化。傳統的媒體公司和科技公司鼓勵這些敬業的線上社群，將它們作為保持對其產品感興趣和維持有才華的藝術家群體的方式，並採用了萌擬人化風格，通常直接使用粉絲創作的萌角色，例如 OS-tan。因此，萌擬人化的流行說明了科技基礎設施進步對藝術表達的強大影響。