Lentis/Snapchat 文化

介紹

Snapchat 是一款社交媒體平臺，允許使用者向他們的 Snapchat 朋友傳送自毀照片。它由 Reggie Brown、Evan Speigel 和 Bobby Murphy 創立；目前由 Evan Speigel 和 Bobby Murphy 所有。Snapchat 是美國 12-24 歲人群中增長最快的社交媒體平臺。

Snapchat 的眾多功能

Snapchat 最初只包含向朋友傳送圖片的功能，但現在已經擴充套件。目前，Snapchat 使用者可以：向他們的任何 Snapchat 朋友傳送自毀照片和影片、將多張照片或影片釋出到他們的“故事”中，這些“故事”將在他們朋友的動態中保留 24 小時、與 Snapchat 朋友聊天、交換貨幣、在影片和圖片上新增濾鏡、在圖片和影片上新增文字、在圖片和影片上繪畫、與他們的 Snapchat 朋友進行影片聊天、關注名人 Snapchat、獲得 Snapchat “連勝”，即連續多天向朋友傳送快照。

快照

快照可以是傳送給任何 Snapchat 朋友的圖片或影片。傳送者可以決定快照的可觀看時間，從一秒到十秒不等。如果接收者想要重播快照，他們可以重播一次，或者他們也可以截圖。如果執行了這些操作中的任何一項，傳送者會收到通知。

我的故事

故事是使用者釋出的一張或多張快照。這些故事在 24 小時內可供任何 Snapchat 朋友觀看，並顯示在所有朋友故事的動態中。使用者可以刪除他們的故事，並且可以看到誰觀看了他們的故事。

連勝

連勝是記錄兩個 Snapchat 朋友相互發送和接收快照的連續天數。一些使用者，尤其是年輕使用者，非常重視他們與朋友的連勝。如果使用者要去一個沒有資料的地方，他們可以將 Snapchat 密碼與朋友分享，以便朋友繼續保持連勝。

SnapCash

2014 年，Snapchat 推出了 SnapCash，一種在應用程式上向朋友傳送資金的方式。要透過 Snapchat 傳送資金，使用者必須繫結他們的簽帳金融卡，然後使用聊天功能中的綠色按鈕。資金將直接從傳送者的銀行賬戶轉入接收者的銀行賬戶。

濾鏡

Snapchat 提供可以在任何快照上使用的濾鏡。這些濾鏡包括變聲、換臉、在臉上疊加影像，並且 Snapchat 會經常對其進行調整。地理位置濾鏡是特殊的濾鏡，它們使用 GPS 來確定使用者的位置，並在快照上放置與位置相關的圖案。地理位置濾鏡可以由公司/團體贊助、由個人購買，或者由 Snapchat 提供。

使用者

截至 2016 年 9 月，Snapchat 在美國和加拿大擁有超過 6000 萬日活躍使用者，全球擁有超過 1.5 億日活躍使用者。 23% 的 Snapchat 使用者年齡在 13-17 歲之間，37% 的使用者年齡在 18-24 歲之間，26% 的使用者年齡在 25-36 歲之間。 2016 年，美國 12-24 歲人群中，26% 的人表示 Snapchat 是他們最喜歡的社交媒體應用程式（比 2015 年的 15% 有所上升）。

共享敘事

Snapchat 促成了共享敘事文化。透過允許使用者即時分享他們正在做的事情，Snapchat 使每個人都更容易接收和傳播體驗。由於可用濾鏡的原因，一些人認為 Snapchat 促成了讓現實看起來比實際更“酷”的趨勢。這可以在音樂會上看到，一些參加者更關心傳送快照，而不是表演本身。其他人則認為，它允許世界各地的人們以虛擬的方式體驗原本在現實生活中不可能的體驗，例如，一個美國人看到印度排燈節的 Snapchat 故事。無論哪種方式，Snapchat 都鼓勵在虛擬上分享時刻，使人們分享的內容成為他們身份和他們被感知方式的一部分。

所有權（IPO傳聞）

2016 年 11 月 15 日，Snap Inc.（Snapchat 的母公司）提交了首次公開募股申請。Snap Inc. 正在根據“重啟我們的創業公司”或“JOBS法案”提交秘密 IPO 申請。IPO 預計最早可能在 2017 年 3 月進行，估值預計在 200 億至 250 億美元之間。Snapchat 在 2013 年拒絕了 Facebook 提出的 30 億美元現金收購要約。

心理學

非永久性

Snapchat 在科技時代引入了一個新理念，即非永久性。雖然很多人被教導要謹慎對待他們在網上釋出的內容，因為這些內容會永遠存在，但 Snapchat 改變了這一點。根據 Snapchat 的政策，快照會在所有接收者都檢視後被刪除。已開啟的快照無法透過 Snapchat 的伺服器被任何人訪問。如果接收者尚未開啟 Snapchat，它將在 30 天后被刪除。與快照類似，聊天會在傳送者和接收者都檢視並關閉聊天視窗後被刪除。人們訪問快照或聊天的唯一方法是有人截圖，這會通知傳送者。

在某些情況下，Snapchat 需要訪問未開啟的照片，例如，如果 Snapchat 被法律強制採取行動。根據《電子通訊政策法》（ECPA），Snapchat 可以被要求向執法機構提供未開啟的快照，這些快照是執法機構透過搜查令申請的。自 2013 年 5 月以來，只有不到十幾個搜查令迫使 Snapchat 向執法機構提供未開啟的快照，而每天傳送的快照卻有 3.5 億個。

真實性

Snapchat成功的關鍵因素之一是真實性。Snapchat是人們生活的視窗，如果沒有它，這些生活將不會存在。Snapchat捕捉的是未經編輯的瞬間。與開啟新聞提要進行瀏覽不同，Snapchat直接開啟你的相機，讓人們能夠捕捉到瞬間並在幾秒鐘內分享它。透過非永久性的概念，人們能夠在Snapchat上更加自由，因為他們知道一條快照將在幾秒鐘後消失，而一個故事將在24小時後消失。

DJ Khaled體現了該應用程式的精神，他讓觀眾看到他日常生活和日常安排。他釋出了與其他名人的會面快照，以及他當 DJ 和做主旨演講時的快照。他甚至每天都會進行激勵性的橢圓機演講，鼓勵人們積極健康，努力追求成功。

對Snapchat的沉迷

Snapchat 公司的目標與 Snapchat 使用者的目標不同。公司希望使用者儘可能多地使用 Snapchat。使用者希望儘可能多地享受該應用程式。 Snapchat 的許多功能都具有上癮性，尤其是對於青少年而言。很容易沉迷於來自朋友或名人的各種濾鏡和故事。 更陰險的是，Snapchat 為每個使用者設定了“Snapchat 評分”，它本質上是你傳送和接收的所有快照的總和。該評分是在 Snapchat 上受歡迎程度的可訪問且可量化的評分。青少年可能會不惜一切代價提高自己的評分，從而提高自己的受歡迎程度，有時一天會發送和接收多達 1000 條快照。 新增快照連勝只會加劇這種沉迷，使用者現在必須每天傳送快照才能保持連勝。

經濟學

Snapchat 如何賺錢？

與幾乎所有公司一樣，Snapchat 希望透過自己的產品賺錢。他們透過為消費者提供不同型別的訪問許可權來賺錢。公司可以透過為精選的 Snapchat 濾鏡付費或在 Snapchat 的 Discover 頁面上購買空間來在 Snapchat 上投放廣告。Snapchat 擁有龐大的年輕使用者群，因此它比 Facebook、Twitter 或傳統媒體更適合接觸青少年和年輕人。

Snapchat 正在探索數字廣告定位，以吸引更多公司在其平臺上投放廣告。透過一項名為 Snap Audience Match 的產品，Snapchat 允許營銷人員將他們現有的電子郵件和手機 ID 列表與 Snapchat 使用者匹配。 公司還可以使用 Snapchat 生活方式類別投放廣告，該類別允許品牌將廣告定向到消費特定型別影片（例如運動或戶外探險）的人群。雖然 Snapchat 使用臨時訊息，但使用者在該平臺上的活動仍然會被公司追蹤。透過追蹤和定位使用者，Snapchat 使自己對希望投放廣告的公司更具吸引力。

公司如何利用 Snapchat 賺錢？

在 Snapchat 上投放廣告與在其他社交媒體或網站上投放廣告不同。廣告不會在頁面旁邊爭奪眼球或隱藏在普通帖子中，而是會在 Snapchat 的 Discover 頁面上佔據中心位置。公司試圖透過使用簡短、引人注目的廣告來吸引使用 Snapchat 的千禧一代。佳得樂製作了一個廣告，它是一款 8 位風格的遊戲，Snapchat 使用者可以直接在應用程式中玩。 這種互動性幫助產生了每人平均 3 分鐘的觀看時長。公司還可以使用 Snapchat 定向他們的廣告。他們可以使用 Snapchat 的廣告工具來定位特定型別的使用者，也可以定位特定區域。 公司在 Snapchat 上的廣告能力再次提醒我們，公司掌握了使用者多少資料，以及網路上真正的隱私有多少。

Snapchat 使用者如何賺錢？

然而，不僅僅是大公司可以透過 Snapchat 賺錢。普通人也可以做到。Snapchat 改變了廣告的權力平衡，因為任何擁有智慧手機和創造力的人都可以在該平臺上獲得大量的粉絲。 Snapchat 比其他型別的社交媒體感覺更個人化，因為它更具一對一的感覺。由於這種個人聯絡，它更容易與人們互動。最初旨在與朋友進行對話的應用程式已經被改編。Snapchat“名人”與他們的粉絲分享他們的生活，因此他們的粉絲感覺他們瞭解他們。 這樣，當他們為產品做廣告時，就好像他們在與朋友談論他們喜歡的東西。 還有一些其他方式，許多人正在透過這些方式賺錢。比如出售自定義濾鏡、出售付費喊話、品牌交易等等。

Shonduras 就是一個例子，他是一位 Snapchat 名人。他利用自己的名氣擴充套件到各種社交媒體，並且擁有自己的網站。 該網站有一個商店，你可以購買 Shonduras 設計的 T 恤和連帽衫，或者購買他的一綹頭髮。他與迪士尼、AT&T、紅牛、三星和塔可鍾等公司合作，以及一些其他公司。 你可以僱傭他來參加公司活動，也可以在他的部落格上關注他。如果沒有 Snapchat，他不可能獲得大量的粉絲，這些公司也不會對與他合作感興趣，最終沒有人會購買他的頭髮。

還有一些其他方式，許多人正在透過這些方式賺錢。比如出售自定義濾鏡、出售付費喊話、品牌交易等等。