Lentis/TikTok

TikTok 由中國科技公司字節跳動於 2016 年首次釋出，是一款社交媒體應用程式，允許使用者線上建立、觀看和分享短影片。

該應用程式已在全球範圍內流行，擁有超過 10 億活躍月度使用者。 任何人都可以免費建立影片，並且可以選擇影片效果，例如背景音樂、音效、貼紙或濾鏡。

TikTok 以其上癮性以及高度的參與度而聞名，這可以歸因於其基於 AI 的以使用者為中心的演算法。 該應用程式在每個使用者的“為你”頁面上策劃無限的、高度個性化的內容。透過這種方式，TikTok 與競爭對手區分開來，並對社會產生了重大影響。

消費主義

亞文化的衝擊

在 COVID-19 大流行期間，尤其是在 2020 年的頂峰時期，TikTok 成為使用者自我表達的場所，導致出現獨特的亞文化，這些亞文化促進了特定產品的銷售。 例如，“SquishTok”亞文化由 Squishmallow 粉絲組成，導致這種毛絨玩具在近年來越來越受歡迎。根據玩具母公司 Jazwares 的說法，Squishmallow 的銷售額在 2020 年下半年增長了兩倍，到 2021 年 3 月，Squishmallow 的銷量已超過 7300 萬個。

TikTok For Business 是 TikTok 為應用程式上的廣告主提供的工具，建議將亞文化識別為持久社群，可以將其整合到品牌的長期營銷策略中。 這種方法在“SkinTok”亞文化中取得了成功。皮膚科醫生、美容師和護膚愛好者透過在他們的帳戶上推廣特定產品，獲得了數十億的觀看次數和粉絲。 這反過來又說服了觀眾自己購買產品，從而增加了這些品牌的銷售額。在目睹了它們的影響力之後，護膚和美容品牌開始尋求與這些創作者合作以進一步推廣其品牌和產品，這已被證明對 TikTok 使用者和外部品牌都有利。

諸如“TikTok 讓我想買的東西”、“我想要，我得到了”和 #TikTokMadeMeBuyIt 之類的趨勢，展示了由於病毒式 TikTok 而變得高度需求或售罄的商品，進一步強化了該應用程式對消費主義和產品文化的影響。 觀看創作者最近購買的商品的影片的使用者會相信他們需要這些商品，並自己購買，無論他們是否真正需要它們。雖然這有利於產品銷售，但也導致過度消費，對環境造成負面影響。 成立可持續美容聯盟的米莉·肯德爾建議，“美容品牌需要三思而後行，不要每天都生產新產品”，而不是追隨 TikTok 趨勢，並在過程中破壞環境。

食品行業

許多餐館和食品店透過病毒式 TikTok 聞名。拉希姆·穆罕默德，更廣為人知的名字是“將軍奧克”，將 TikTok 視為一個機會來推廣他在紐約布魯克林的家族雜貨店。 自 2020 年釋出其瘋狂三明治食譜的第一個 TikTok 影片以來，例如用甜點代替麵包的早餐三明治，穆罕默德已積累了 380 萬粉絲和 6330 萬個點贊（截至 2022 年 12 月）。他繼續透過釋出其根據客戶要求製作瘋狂三明治的病毒式影片來引起人們對其帳戶和業務的關注。其他食品店，如俄亥俄州克利夫蘭的東 81 街熟食店，也有類似的成功故事，其中一位顧客釋出了一段影片，讚不絕口地談論著某道選單上的菜品，影片在網上爆紅，激勵了其他使用者，甚至名人，去嘗試這家餐館，而該餐館現在接待的顧客比以往任何時候都多。

音樂行業

許多藝術家，無論是新興藝術家還是更成熟的藝術家，都允許他們的音樂被任何 TikTok 創作者使用。透過這種方式，尤其是在影片走紅的時候，他們的音樂會觸及更廣泛的受眾，從而提升藝術家在流行文化中的地位。MRC Data 的研究表明，大約 70% 的使用者透過 TikTok 發現了新的音樂和藝術家，67% 的使用者很有可能在之後在音樂流媒體平臺上搜索他們在 TikTok 上發現的歌曲。 72% 的使用者也證實，他們將特定歌曲與該應用程式聯絡起來。

反過來，許多品牌利用 TikTok 上音樂和聲音的突出地位來發揮自己的優勢。根據 MRC Data 的研究，當品牌在影片中使用 TikTok 社群喜歡的歌曲時，65% 的使用者更容易記住該品牌，58% 的使用者對該品牌的感覺更強烈，更有可能與他人分享該品牌。 鑑於該應用程式的流行程度，這些統計資料對於希望提高知名度的藝術家和品牌來說都很有希望。

審查和監管

基於地區的帖子和標籤限制

在 TikTok 於 2018 年全球擴張之後，該平臺的監管系統透過整合當地法律而採用了一種分散的形式。 結果，各種各樣的全球標籤和短語被歸類為有很高的違反社群指南的風險。

這些短語包括

• #acab - 這一首字母縮略詞代表“所有警察都是混蛋”，並指代了反對警察的政治運動。這一標籤在 2020 年喬治·弗洛伊德被謀殺事件之後流行起來。（美利堅合眾國）
• 俄語中的 #PutinisaThief - 這一政治口號是對弗拉基米爾·普京價值 14 億美元的宮殿被曝光的回應。 該宮殿位於黑海上的格連吉克，這座城市遭受著熱水短缺和排水系統差的困擾。（俄羅斯）
• 俄語中的“我是同性戀” - 在俄羅斯，由於禁止針對未成年人宣傳非異性戀關係的立法以及允許剝奪同性伴侶的父母權利，反 LGBTQ+ 情緒正在上升。 （俄羅斯）
• 泰語中的“我們為什麼需要國王” - 2020 年，抗議者試圖透過恢復 2017 年泰國憲法來改革君主制，以減少國王的憲法權力並廢除對國王誹謗的法律處罰。 （泰國）
• 泰語中的“我不會和君主制一起畢業” - 泰國君主制的國王在大學畢業典禮上頒發文憑是一個傳統。為了回應 2020 年在泰國的抗議活動，活動家敦促學生透過不參加這些典禮來抵制這些典禮，因此不會收到他們的文憑來畢業。 （泰國）

這些短語在其所屬國家被部分或全部禁止向公眾釋出，因此抑制了其相關社會運動的傳播性。這種形式的稽核與 TikTok 官員聲稱該平臺所提供的娛樂型別高度一致。TikTok 在美洲的公共政策主管邁克爾·貝克曼表示，該平臺“不是政治的最佳去處”，而是專注於娛樂。^[19] 這種非政治立場導致 TikTok 面臨嚴厲批評，一些使用者將被禁短語和影片歸咎於平臺明確的指令，即審查和最小化政治運動。

“為你”頁面上的有限可見性

根據社群準則對公共“為你”頁面上的可接受影片進行稽核是 TikTok 強制其中立立場的另一種方式。^[20] 2019 年，洩露的文件揭示了對來自被認為“基於其身體或精神狀況容易受到欺凌或騷擾”的群體的影片的限制。^[21] 這一使用者類別包含有殘疾的使用者或認同 LGBTQ+ 社群的使用者。TikTok 證實了這些報道，並聲稱這只是針對應用中欺凌事件增多的一種短期解決方案。

對使用者自我表達和心理健康的影響

對激進男性氣質的影響

創作者可以透過廣泛的藝術和視覺自由在應用程式上自由表達自己。標籤“#femboy”包含數百個影片，其中有年輕男性穿著指甲油、穿著裙子、短款上衣和連衣裙等。^[22] 雖然這並不新鮮，但它在 TikTok 上被年輕男性重新詮釋，重新定義了性別規範和男性氣質。

例如，TikTok 使用者“Moysilk”在看到 TikTok 上的“femboy”趨勢之前“幾年來一直穿著裙子和連衣裙”。終於看到其他人像他一樣打扮“給了他一種被認可的感覺”，並且相信“穿著更女性化的衣服不會阻礙他的異性戀”。^[22] 然而，將這些裝飾品理解為男性化或女性化極其狹隘。^[22]

借鑑“混合男性氣質”的概念，TikTok 創作者既挑戰又強化了傳統的性別規範——對性別規範進行扭曲，同時又強化了男性特徵的重要性。TikTok 使用者的內容代表了主流媒體向混合男性氣質的更廣泛轉變——融合女性化和同性戀美學，同時保持男性特權的感覺（例如，哈里·斯泰爾斯穿著連衣裙的 Vogue 封面，K-pop 文化）。

“Femboy”亞文化的流行

一項透過分析 TikTok 上粉絲數排名前 100 位的年輕男性的內容（截至 2022 年 9 月）進行的研究旨在瞭解他們的行為和外貌是否存在任何趨勢。珠寶、穿孔和紋身在大多數著名的男性 TikTok 使用者中經常出現——33% 的編碼人物有耳洞或面部穿孔，71% 的人至少佩戴一件珠寶。^[23] TikTok 使用者 Chase Hudson，或“lilhuddy”，經常將戒指、項鍊和手鐲與耳環和塗漆的指甲一起佩戴。Hudson 在線上的展示被廣泛讚譽為 TikTok“femboys”的代表。^[23]

雖然擁抱“femboy”美學的年輕男性有時會因為在 TikTok 影片中“與眾不同”而受到讚揚，但許多人會受到仇恨，因為人們對這種美學整體存在分歧。這些年輕男性收到的讚揚會激勵這種新時代的男性氣質，使他們能夠進一步進行自我表達，並全面反對傳統的男性理想。

對情緒和飲食失調的影響

在大多數社交媒體曝光中，虛假現實已被規範化，以突出人們生活中的光鮮事件。透過只展示一個人生活中的積極事件和品質，真實性就會丟失，並可能導致其他使用者對某人生活方式或品質的過度迷戀而產生有害反應。

TikTok 也不例外，因為許多從該應用程式中引發的挑戰都集中在使用者嘗試複製相同的熱門任務的能力上。但是，它們也導致越來越多的使用者接觸到有問題的內容。例如，一些挑戰圍繞著與飲食失調相關的主題，例如“#headphonechallenge”，這是 2020 年初在中國 TikTok 上流行的一個趨勢，人們使用耳機線測量自己的腰圍，使用耳機線越少，腰圍越小或更“理想”。^[24]

然而，TikTok 也是提高人們對心理健康問題的認識和規範化心理健康問題的途徑。該應用程式提供了一個蓬勃發展的機會，為使用者建立一個易於訪問的數字空間，讓他們可以分享自己的經歷，並製作支援自己問題的積極內容。諸如“#proEDrecovery”、“#raisingEDawareness”等社群在標籤下為他人提供康復過程、掙扎和個人故事的建議和支援。

結論

TikTok 表明了對社會產生積極和消極影響的能力，這取決於創作者選擇如何使用其平臺，以及 TikTok 本身如何向數十億使用者呈現內容。隨著 TikTok 的流行度不斷上升，其影響力對社會的影響力不斷增強，可能會出現更多不利影響。因此，我們必須謹慎使用社交媒體和其他形式的技術及其對世界產生的長期影響，未來的研究應繼續探索 TikTok 的遺產所影響的其他社會方面。