Lentis/網際網路時代的使用者生成內容

使用者生成內容，或UGC，不是一個新概念（在 2005 年成為主流），網際網路時代（始於 1990 年代）也不例外。但兩者之間的碰撞在現有行業中變得越來越普遍，並且社群正在迅速發展以支援這些運動。

什麼是使用者生成內容

致力於民主和市場經濟的國家論壇——經濟合作與發展組織，釋出了一份檔案，概述了將作品認定為使用者生成內容的三個標準。

• 釋出 - 內容必須以某種方式可訪問，例如釋出在公開可訪問的網站上。但是，作品也可以在更私密的論壇中釋出，供特定人群訪問。
• 創造性 - 作品必須體現某種創造性，這意味著它不能只是分享他人的作品。使用者必須從頭開始建立內容或為現有作品增加價值。
• 非專業 - 內容的創作不能以專業為動機。非專業動機的例子包括：與他人分享、獲得一定程度的名聲或表達自我。這個標準的一個例外是，如果事後向創作者提供經濟補償，它仍然符合使用者生成內容的定義，因為這不是最初的動機因素。

考慮到這些標準，可以在技術的社會介面上探索娛樂和製造業中各種創新的使用者生成內容形式。

娛樂中的 UGC

近年來，使用者生成內容發展到前所未有的高度。像Youtube 和SoundCloud 這樣的網站，允許使用者以 10 年前無法實現的方式分發他們的內容，而這些以內容為中心的網站徹底改變了內容創作社群。

電子遊戲行業

數字分發的廣泛應用導致了電子遊戲行業中使用者生成內容的增加，透過建立mod。使用者使用 mod 工具來建立熱門遊戲的變體，甚至在原版遊戲內建立新遊戲。這可以在防禦者聯盟 的例子中看到，這是暴雪 的魔獸爭霸 3 的一個流行 mod，它重新定義了傳統即時策略 遊戲的規則，以至於開發人員開始意識到開發這類遊戲的可行性，從而導致了多人線上戰術競技 (MOBA) 的出現，成為即時策略遊戲的亞型別。mod 甚至可以成為遊戲的定義性特徵，例如《武裝突襲 2》，這款遊戲已經推出了三年，由於 DayZ mod，其原本微不足道的玩家人數激增至 140 多萬。mod 的受歡迎程度催生了衍生 mod DayZ Bounty，它為這款生存 mod 添加了付費遊戲和付費表現功能。這與 DayZ 和《武裝突襲 2》的開發人員的觀點不一致，他們認為，“商業化地利用他們（DayZ Bounty 開發人員）對 DayZ 的小幅新增，會破壞原開發團隊所做的工作。” 此案例也因其缺乏對原作品的任何新穎概念，不符合經合組織標準的 UGC 要求。

其他開發人員 simply don't provide tools to create this content because they fear what it could produce, as with DICE, developers for the popular Battlefield series, who choose not to release the tools due to the threat of players hacking . There are also those who argue that publishers and developers do not release modding tools to control and monetize content creation beyond the release of the game, creating and controlling the content market for their games . Whatever the reasoning behind not supporting modding tools, they exist to enrich the player's experience, but the threat of abuse and challenge to the content market cause some developers to avoid them.

數字混音帶

混音帶 長期以來一直被用來與朋友和重要的人分享一組喜歡的歌曲，或與特定主題相關的歌曲組。最初錄製在盒式磁帶 上，隨著盒式磁帶的消亡，CD 取代了它作為主要的混音帶媒體，名稱也保留了下來。雖然單獨的歌曲是藝術家和版權持有者的財產，但精心編排和友好的創作動機滿足了經合組織的前兩個標準。然而，當代的混音帶採用了數字格式，音樂愛好者 正在圍繞這種新的混音帶媒體開發各種網站社群。像8tracks、Mixcloud、Playlist、Opentape、Grooveshark 和MixTape.me 這些網站都致力於為混音帶創作者和混音帶收聽者提供工具。透過在網際網路上分享混音帶，一種現有的使用者生成內容形式在新的媒體上重生。

iTunes Store 歌曲銷售

這對像蘋果的 iTunes 商店 這樣的盈利企業意味著什麼？根據蘋果的政策，任何在 iTunes 上購買的歌曲都可以與最多五臺電腦共享 ，但藉助 8tracks 的新 Mac 上傳器，8tracks 使用者可以將他們從 iTunes 購買的音樂直接上傳，世界上任何人都可以收聽他們的數字混音帶。這似乎並沒有損害 iTunes 的銷量（見右側圖表），這些免費音樂分享網站反過來激發了新一批音樂家，他們正在尋求利用 “數字策略” 來宣傳他們的音樂。例如，電子/嘻哈二人組 Timeflies 透過數字營銷獲得了巨大的成功，他們在每個星期二的 YouTube 上釋出了他們所謂的“Timeflies 星期二”影片，開設了 Facebook 粉絲頁面，更新了 Twitter 個人資料，並在 SoundCloud 上提供一些歌曲的免費下載 。Timeflies 最初只是為了與朋友分享而創作新歌，他們的免費線上營銷策略獲得了巨大成功。7 月，他們釋出了一張粉絲可以免費下載的混音帶，截至 2012 年 12 月，這張混音帶的 YouTube 播放量已接近 240 萬次 。最近，Timeflies 在 iTunes 上釋出了 EP《一夜》，並在數小時內登頂排行榜 。

雖然混音帶概念最初只是朋友之間分享音樂的一種簡單方式，但它透過網際網路以驚人的速度發展，引發了許多以音樂為中心的社群的出現。雖然數字混音帶運動將如何影響唱片行業還有待觀察，但可以肯定的是，新藝術家正在透過使用者生成的內容渠道找到創新的方式來推銷自己，並且前景光明。

製造業中的 UGC

與軟體中 UGC 的普及類似，製造業也正在因 UGC 而發生轉變。透過使用自動化工具和服務，創客亞文化 的成員可以分享實體物體的設計檔案，這些檔案可以在家中製造或線上訂購。

3D 列印

MakerBot Industries 的 Replicator，一款流行的個人 3D 印表機

家用 3D 列印 的日益普及催生了線上社群，例如 MakerBot Industries 的 Thingiverse。在這個共享論壇上，使用者可以下載、修改或建立 3D 模型供自己使用，也可以供社群使用。所有內容都可以免費共享，並鼓勵參與者之間進行交流，以建立更好的模型修改版本。Thingiverse 對所有人開放，即使使用者沒有自己的印表機也可以進行協作，因為模型是使用軟體設計的。

開源硬體

創客社群的另一個相關部分專注於 印刷電路板 (PCB) 的製造。這些硬體元件長期以來一直使用“家庭釀造”技術製造，創客們很快就在網際網路上找到了一個避風港來分享電路設計。像 BatchPCB 這樣的服務認識到這種文化，並建立瞭解決方案，使製造流程變得更加簡單。透過提供專業的製造服務，BatchPCB 吸引使用者免費分享他們的板卡設計，讓任何人都可以獲得副本。他們甚至利用獎勵那些做出貢獻的使用者創意價值，為設計板卡的使用者提供版稅。

製造業的擔憂

在這兩種情況下，都可能導致已經進入製造業的公司的業務減少。在 3D 列印的情況下，有些公司專門製造替換零件，而原公司不再支援產品，這種情況在汽車零件中很常見。對這些公司的威脅並非不切實際，因為公眾已經看到了 3D 列印汽車和分享汽車的媒介。

在 PCB 的情況下，最初可能只是克隆流行裝置的 DIY 專案，但很容易變成製造假冒板卡的生意，尤其是在假冒者可以使用比批次生產的原始板卡質量更高的零件時。這些接近的 PCB 除了微小的改進之外，幾乎沒有創意價值，並且竊取了原始創作者的利潤。

法律問題

除了這些 UGC 工具的明顯濫用，例如假冒 PCB 和其他專有硬體之外，立法者還擔心這些工具會被用來繞過現有的法律法規。最受關注的是 維基武器，這是一個專注於提供設計檔案供任何人 3D 列印武器的專案。雖然完整的 3D 列印槍支仍然超出了家用 3D 印表機的能力範圍，但社群成員擔心立法者會利用這個問題來完全監管或禁止家用 3D 列印。

UGC 作為一種社會運動

使用者生成的內容正透過各個行業在日常生活中變得越來越普遍；它有可能重振垂死的產品，並在其現有內容空間中開闢新的道路。然而，與所有運動一樣，也存在反對者，他們揭露了其缺陷。在某些情況下，這些反對者可能會威脅到作品的合法性，以至於使用者生成的內容由於其對根深蒂固的社會結構可能造成的危險而不再存在。雖然這種反應可能看起來過於誇張，但支援各種形式使用者生成內容的社群必須牢記版權、安全和其他相關的法律問題，以發展運動，獲得公眾認可，並最終贏得公眾讚賞。