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技術

壓縮服裝是貼合身體的彈性服裝，它對身體肌肉進行輕微的壓縮，以增加特定肌肉群的血流量。這種血流量的增加提高了運動員的表現，同時也降低了受傷的風險，並支援訓練期間和訓練後的肌肉恢復。

過去，壓縮服裝被用作醫療器械來預防和治療燒傷以及低血壓。它還能防止肌肉拉傷和扭傷，此外，它還用於長途飛行以避免靜脈血栓形成，因為服裝能增加靜脈迴流並減少周圍腫脹。

如今，壓縮服裝還具有額外的功能，例如抗菌保護和抗靜電效能。此外，它們還支援身體的透氣性和水分管理。它們具有增強的織物耐用性，並採用防汙技術製成。此外，它們的設計是為了支援運動員的體溫調節，並保護運動員免受陽光中的紫外線 (UV) 輻射。

壓縮服裝有多種不同的設計，但它們都是由細旦尼爾紗線製成的，這些紗線是由彈性纖維和滌綸的混合物製成的。因此，彈性纖維的含量相對較高，以便在運動員的身體上實現最佳的壓縮效果。高質量的壓縮服裝紗線不會變形，因此反覆穿著和清洗不會出現任何問題。

大多數常規壓縮服裝有小、中、大三個尺寸，但一些新技術使得能夠根據身體質量指數 (BMI) 獲得壓縮服裝，以實現對運動員身體的最佳壓縮效果。此外，一些製造商還在他們的壓縮服裝中加入了特殊的嵌板，為運動員提供針對特定肌肉群的定向壓縮。

壓縮服裝的最大製造商是兩家位於澳大利亞的公司。Body Science 和 Skins 都是壓縮服裝領域的專家，而 Adidas、Asics、Nike、Under Armour 和 2XU 等品牌公司也銷售壓縮服裝，但只是作為他們產品系列中的一個額外裝置。

許多著名的職業運動員已經定期穿著壓縮服裝，即使這項技術相對較新。

有許多關於壓縮服裝在提高運動表現方面的研究。然而，他們的發現往往相互矛盾。例如，在一項關於壓縮服裝在提高板球運動員運動表現方面的研究中，Duffield (2007)[8] 發現壓縮服裝並沒有減少高強度運動期間的乳酸堆積，這與其他研究的發現相矛盾。然而，在減少運動後創傷和感知疼痛方面發現了一個積極的好處。此外，由於在穿著緊身衣時皮膚溫度較高而沒有體重減輕，因此可以假設壓縮服裝有助於有效的體溫調節。

提高運動表現的服裝[9] 市場是全球紡織行業增長最快的部門之一。它由創新工藝技術的出現、新型織物和纖維供應。此外，它還受到消費者生活方式變化的推動，因為如今人們的壽命更長，在休閒活動上花費的時間比過去更多。因此，壓縮服裝製造商需要為更廣泛的體育活動開發新的高科技服裝，包括田徑、游泳、跳傘、有氧運動和風帆衝浪，僅舉幾例。

壓縮服裝[10] 技術正在改進目標肌肉，從而提高肌肉耐力和體力。肌肉套筒使在特定肌肉群上實現最佳壓縮成為可能。透過在壓縮服裝的每個區域包含這樣的肌肉套筒，目標肌肉群得到支撐和增強。它還可以減少運動過程中肌肉振動造成的肌肉微撕裂。這延遲了肌肉痠痛 (DOMS) 的開始，並縮短了恢復時間。該裝置還提高了人體自身的運動感覺機制、運動協調性和平衡性，即本體感覺。透過使用定向壓縮來改善肌肉排列並減少平移運動，振盪減少了。此外，線性運動的促進導致提高的肌肉效率，這導致運動效率的提高以及由於肌肉錯位而造成的損傷減少。

壓縮服裝還能促進靜脈迴流，從而增強運動員全身的血液迴圈。這是一種生理上的改善，可以改善含氧血液的流動，含氧血液負責身體的運動表現以及力量、耐力和乳酸等廢物的去除。

商業創新

產品：SKINS 提供各種壓縮服裝。它們供應女裝、男裝和青年系列。此外，他們還提供三項全能運動和腳踏車運動的特別系列。在每個提到的產品線中，他們都供應不同型別的褲子和不同型別的襯衫。因此，該公司可以創造出一款產品，這款產品對他們的客戶來說具有相當高的價值。

平臺：SKINS 技術最初應用於醫療領域，之後才被應用於運動服裝，以提高運動員的運動表現。該技術根據使用的模組化設計，適應於不同型別體育活動的運動員需求，創造出各種各樣的次要產品。因此，該公司可以將現有技術應用於醫療領域中使用的壓縮服裝，為新的目標市場——運動員創造出產品。這是 SKINS 更便宜、更快地發明服裝的機會，而不是在沒有現有裝置的情況下。

解決方案：SKINS 尤其關注職業運動員，併為他們提供各種不同的壓縮服裝。因此，他們也給這些運動員提供與公司簽訂贊助協議的機會。

但隨著運動員的需求不斷增長，SKINS 需要找到一種方法來滿足這些運動員的特定需求。因此，他們需要在該領域加強研究，為運動員提供關於壓縮服裝提高運動表現的充足證據。他們還需要與客戶互動，根據客戶的反饋改進產品。此外，SKINS 是一家規模較小的公司，迄今為止只有少數幾個合作伙伴。因此，該公司應該改善新的合作伙伴關係，以確定新的目標市場以及新產品和進一步的研究。

客戶：該公司為運動員提供各種壓縮服裝，涵蓋不同的運動以及身體的不同部位。這種產品系列使得能夠為客戶創造相當高的價值，因為每種裝置都有特定的調整，以最大程度地提高運動員的運動表現。

儘管如此，SKINS 更關注精英運動員，並且仍然應該提高他們在休閒運動員中的知名度，以增加不同體育活動的運動員數量。

客戶體驗：根據一些客戶評論，穿著 SKINS 壓縮服裝的體驗大多是積極的。特別是在恢復方面，壓縮服裝給客戶留下了良好的印象。

但該公司應該透過建立專門的 SKINS 商店以及更具互動性的網站（包括客戶社群）來改善與客戶的溝通。

價值獲取：SKINS 基於市場上已經存在的醫療器械技術創造了壓縮服裝。透過將這種技術融入運動服裝，他們提高了產品的價值。

基於公司對其產品中更新技術的不懈追求，可以推斷 SKINS 正在投資新的研究以改進產品。

流程：公司內部的商業活動難以衡量。但正如 SKINS 網站上所見，似乎他們的線上存在是他們與實際客戶溝通的唯一渠道。

組織：SKINS 有幾個合作伙伴關係。特別是與運動組織的贊助合作關係，但他們最近也與中國最大的運動器材供應商之一進行了合資企業[11]。SKINS 將透過李寧現有的渠道分銷產品，因此 SKINS 可以更容易地進入中國市場。

在內部組織結構方面，只有關於全球 5 個不同部門的資訊。沒有更多資訊。因此，只能推斷該公司內部基本上已經發展成熟。

供應鏈：此外，公司在供應方面也相對有限。他們透過世界各地的零售商銷售產品，因為除了線上商店以外，他們沒有自己的商店。

SKINS 工廠可能位於澳大利亞以外，因為有幾個地方的製造成本相對較低。可以推測，肯定有不同的 SKINS 壓縮服裝成分供應商將產品送到工廠進行生產。

存在：SKINS 在市場上的存在度相當高，是少數幾家只專注於壓縮服裝的公司之一。但在產品市場分銷方面，需要改進。該公司應該尤其關注開設自己的商店，以便他們可以透過零售商和自己的商店供應產品。

網路：SKINS 的網路相當有限，因為公司及其客戶僅透過公司的網站和零售商聯絡。這裡的問題是，零售商提供不同的品牌，而不僅僅是 SKINS。因此，SKINS 應該透過開設自己的商店來改進其網路。

SKINS 在社交媒體上的參與度很高。因此，他們的客戶可以互相交流 SKINS 產品。

品牌：該公司在品牌傳播方面已經做了很多工作，透過贊助一些職業運動員穿著他們的壓縮服裝。因此，公眾對產品的認識有所提高，並導致潛在的新客戶，尤其是休閒活動部門的客戶。然而，品牌認知度因國家而異。

下一步：競爭對手