2019 年數字文化辯論/數字文化與環境

介紹

在討論數字文化與環境這個主題時，有三個子主題值得考慮：全球村莊、數字媒體消費和數字媒體制作。數字媒體的引入使世界變得更加小巧，改變了人們和社會行事的方式。這對環境具有重大影響，造成了新的問題和解決方案。透過討論和分析人們如何使用和消費媒體、當前的努力、人們對媒體消費影響的重視程度以及消費者可以改進的方式，我們可以更好地瞭解數字媒體消費對環境的影響有多大。同樣重要的是要考慮媒體制作。具體來說，要考察傳統和數字媒體制作的比較、數字媒體制作的負面和正面影響、理由和商業方法，以及可持續的替代解決方案。

主要概念

生活在全球村莊如何影響地球

馬歇爾·麥克盧漢在劍橋大學

“全球村莊”一詞是由加拿大理論家馬歇爾·麥克盧漢在 60 年代初期在他的著作《古騰堡星系》中普及的。在這本書中，麥克盧漢反思了印刷媒體在首次成為主流時對世界的影響。書籍是我們最早的，也是在歷史上大部分時間裡唯一的“教學機器”。如今，我們可以接觸到各種各樣的教學機器，並且可以透過觸手可及的數字世界隨時隨地學習。在他在“世界是一個全球村莊”的採訪中 ，麥克盧漢談論了媒體如何改變世界和人們。世界現在是一個整體，一個透過它傳播資訊的“持續響亮的部落鼓”。例如，2001 年 9 月 11 日世貿中心襲擊事件的現場新聞報道。在這篇文章中 ，一位記者講述了他報道紐約襲擊事件的經歷，透過網際網路將資訊和片段傳遞給他在英國的老闆。這次襲擊被即時廣播給不同國家/地區的觀眾，使 911 事件成為一個世界公認的悲劇日。現在十八年過去了，數字空間已經變得更加先進，我們不再僅僅依靠新聞媒體，而是口袋裡有智慧手機，可以訪問社交媒體 - 隨時準備傳播我們認為重要的任何“新聞”。這個連線全球的網路不僅影響著數字環境，還影響著地球的物理環境。隨著他的工作開始發展，麥克盧漢採用了“全球劇場”這個詞，因為他覺得它更能描述美國文化在 20 世紀 50 年代主導媒體空間的“超現實主義百寶箱”。 他聲稱，其他國家已經“西方化”，並且已經採用了西方文化中普遍存在的浪費和有害的商業行為。

生態旅遊

1960 年代中期/後期在聖地亞哥海洋世界表演的圈養虎鯨。

有如此廣泛的觀眾觀看這個全球劇場，電影中出現的場景成為熱門旅遊景點就不足為奇了。電影促進了對特定地點和特定動物物種的訪問。生態旅遊市場大幅增長。
在成功的《威鯨救命》電影上映後，鯨魚和海豚觀賞成為生態旅遊行業增長最快的領域。虎鯨現在是公眾最認得的、最知名的鯨魚，這種快速增長隨之“使海洋工業化”。毫無疑問，海豚和鯨魚觀賞正在留下痕跡。研究表明，人類與鯨類動物的互動會導致這些生物行為的短期變化，例如覓食策略的改變或母性照顧的減少，從長遠來看，這會導致它們從偏愛的棲息地遷移或繁殖成功率降低（Blewitt 2008）。

“大衛·愛登堡效應”加劇了生態遊客對與野生動物近距離接觸的期望。大衛·愛登堡提供了“接近自然”，但他的紀錄片沒有詳細介紹對特定動物種群進行的研究所花費的幾個月甚至幾年，以及拍攝“獲得鏡頭”所需的拍攝時間。因此，他的紀錄片可能會傳達關於野生動物及其願意以非威脅的方式與人類聯絡的錯誤資訊。有人可能會爭辯說，大衛·愛登堡效應甚至影響了圈養動物的觀看，並且造成了對近距離觀看動物的不合理的期望，生態遊客在觀看野生動物時會尋求和期望這種期望（Wearing 等人 2011）。

社交媒體公司、他們的環境目標以及他們目前對環境的影響

在討論社交媒體及其對環境的影響時，必須評估 Facebook 和 Twitter 等公司的行動，並根據其在可持續性方面的努力效果對其進行評判。諸如等文章突出了頂級數字公司對環境的巨大影響。除其他事項外，文章還披露，谷歌 2010 年的二氧化碳排放量明顯高於 Facebook 等公司，“Facebook 排放了 28.5 萬噸二氧化碳，而谷歌的年排放量為 150 萬噸二氧化碳”。隨後，Facebook 總部發表宣告，透露將在瑞典建設一個大型資料中心，寒冷的溫度有助於減少冷卻資料伺服器過程中的能耗。從這篇文章中可以看出，數字公司在一定程度上具有環境意識，並且正在採取行動來維持他們的服務，而不會破壞環境。另一份資料發現，Facebook 二氧化碳排放量對個人的影響每年相當小。然而，“據估計，到 2021 年，社交媒體使用者將達到 30.2 億。” 佔全球人口的 41%。Facebook 聲稱每個使用者每年平均排放 299 克二氧化碳。還不錯。但對於 30.2 億使用者呢？這些數字加起來很快，尤其要考慮到 Facebook 的使用者群很可能在 2021 年之後繼續增長。

資料中心 - 媒體制作及其對環境的影響

由於我們身處一個不斷進步的文明，我們不得不面對不斷增長的資料處理、儲存和訪問量。這導致了資料中心維持運營所需的能源需求不斷增長。^[9] 當談及電力使用和能源效率時，資料中心是一個巨大的關注點，因為它們需要持續運營，正如這段影片所示 谷歌資料中心內部。資料中心是數字媒體服務傳播和生產、資料傳輸、電影和影片流媒體、通訊、雲端儲存的必要條件。“為了提供可靠且可擴充套件的計算基礎設施，資料中心的高網路容量是專門配置的 […] 因此消耗了大量的能量（Zhang & Ansari 2013）^[10] 伺服器、儲存和通訊裝置以及配電基礎設施和冷卻基礎設施是資料中心電力消耗的三個主要貢獻者”。科技公司 [谷歌公司] 以及領先的資料中心管理者最近宣佈將於 2019 年 4 月 2 日關閉谷歌+消費者版。因此，所有內容，包括谷歌+ 相簿存檔和谷歌+ 頁面上的照片和影片，都將被刪除。然而，一些資料中心能夠以高效的水平執行，例如位於冰島的那些 蘭茲維爾克尤恩 - 冰島資料中心。作為一項旨在減少排放和減少環境損害的協調努力的一部分，谷歌獲得了多站點認證，採用更環保、更高效的能源來源。

媒體消費及其對環境的影響

人們如何使用和消費媒體，以及對環境的影響

電子產品的消費已成為不可避免的趨勢，而應對負面環境影響也變得比以往更加困難。

自從電視和智慧手機發明以來，人們能夠比以往更快、更便捷地消費數字媒體。雖然 資訊社會 的傳播理念使我們能夠透過數字媒體更緊密地聯絡在一起，但這種聯絡也伴隨著代價。Chandaria、Hunter 和 Williams (2011) 在他們的文章中指出，“(...) 2007 年一項針對 Ofcom 的研究（Forster 等人）估計，電視和相關外圍裝置約佔全球溫室氣體 (GHG) 排放量的 1.8%”。^[11] 雖然這項研究是在 2007 年進行的，但可以推測這些數字已經隨著人們與數字文化的互動日益增加而有所上升。Sui 和 Rejeski (2002) 在他們的著作中寫道，“(...) 網際網路佔過去十年美國電力需求增長的二分之一到三分之二。每傳輸 2000 千位元組的資料，都需要燃燒一磅煤炭獲得的能量來產生所需的千瓦時”。^[12] 事實上，許多與數字文化相關的環境問題源於技術的能源使用，而不僅僅是在個人消費者層面——伺服器倉庫，對消費者來說大多是無形的，在 2010 年佔據了美國總能源供應的 2.2%，預計每五年就會翻一番（Maxwell 等人 2012）^[13]。

對於生活在資訊社會中的人們來說，這是一個難以察覺的景象。

數字媒體消費不僅需要不斷增加的能源，而且裝置本身也給環境帶來了另一個負擔。消費者行為受到鼓勵縮短裝置使用壽命和增加線上內容互動的商業模式的高度影響。隨著網路不斷創造活動，延長人們線上花費的時間以及增加同時發生的使用者的互動次數，它們進一步阻礙了“非物質化”的環保效益（Wood 等人 2014）^[14]。英國國家統計局報告稱，與線上報紙和雜誌的互動顯著增加^[15]。相應地，Salesforce Research 指出全球印刷材料消費量下降^[16]。此外，電視、電腦和手機等裝置平均每兩到十年更換一次（Robinson, 2009^[17]; Statista, 2019）^[18]，導致資訊社會產生了難以理解數量的 電子垃圾。

無論消費者如何努力回收，由於勞動力成本高昂和缺乏設施，各國往往繞過電子垃圾回收法規（Robinson 2009）^[19]。據報道，世界上多達 90% 的早期電子垃圾，估計總量高達 2000 萬至 2500 萬噸，被非法傾倒^[20] 在回收技術無視環境保護的國家^[21]。然而，關於這些材料回收的資訊往往無法傳達到普通消費者。

圍繞數字媒體消費的當前努力

消費者似乎沒有意識地考慮消費數字媒體對環境的影響。這與傳統印刷媒體向數字圖書館的持續轉變有關，後者消耗了大量能源。與此同時，對技術的需求，尤其是資訊社會發展時代對技術的擁有權，正在增加。普通消費者似乎對日益增長的技術可能對環境產生積極影響的潛力缺乏信心^[22]。Chowdhury (2012) 在他的研究中發現，“許多最近的研究表明，人們對使用特定型別的數字資訊產品越來越感興趣 (…) 據估計，資訊和通訊技術的 (ICT) 自身行業足跡目前佔全球排放量的 2%，到 2020 年將幾乎翻一番（氣候組織，2008）。^[23] 這是令人擔憂的，並且進一步突出了消費者對消費的後果或他們的消費了解甚少。

與此同時，新聞和媒體網路正在努力滿足能源需求，而不必犧牲對自然的影響^[24]。提高對技術使用和媒體消費的環境影響的認識，有可能推動開發更高效、更可持續的技術使用方式。隨著物聯網 (IoT) 越來越成為我們日常生活的一部分，其不斷增長的能源消耗是一個令人擔憂的問題。然而，正如最近的討論指出的那樣，物聯網也具有進一步發展有助於更可持續技術使用的功能的潛力。例如，感測技術可以提供適應環境變化的功能，並幫助分配資源。我們目前使用在紅燈停車時會自動關閉的汽車，以及在檢測到沒有移動時會自動關閉的燈光，以提高可持續性。這些功能有可能透過管理使用者行為來提供高達 10-15% 的節能^[25]。由於使用者行為似乎是能源消耗以及產生的溫室氣體排放量的決定性因素，因此鼓勵在實際層面上進行改變至關重要^[26]。然而，預計在減少資料強度和降低對使用者裝置的需求方面，只有微小的變化^[27]。

為了鼓勵消費者反思自己的消費習慣，必須讓他們瞭解自己的選擇對環境造成的負面影響，例如非洲的電子垃圾填埋場^[28]。因為消費通常不會影響消費者的直接環境，所以可能存在分離。然而，如果消費者能夠更好地看到和理解自己的選擇對環境的影響，他們更有可能做出環保的決定。

表 1. 在 Instagram 和 Facebook 上進行的調查，詢問人們是否認為自己瞭解數字媒體使用對環境的影響

社交媒體平臺	是	否
Instagram	24% (10 票)	76% (32 票)
Facebook	29% (6 票)	71% (15 票)

可持續消費的解決方案

消除無知對於讓消費者積極考慮他們對環境的影響至關重要。數字媒體作為其前輩的環保、無紙化選擇，最近因其可持續發展所需的巨大能量而受到質疑。根據 Chowdhury（2012）的說法，“（……）即使按照保守估計，每天僅 Google 搜尋就會排放十億克或 1000 噸二氧化碳”。 數字媒體不斷發展，雖然它使用著自己的資源，但人們已經發現了利用它來監測碳足跡的方法。

在氣候危機時代，在能源生產、城市基礎設施、交通、農業和城市住房中利用物聯網有可能透過汙染追蹤和製造商與裝置之間的有效溝通來降低碳排放。這在行業和基層都適用。在“全球電子可持續發展倡議和埃森哲戰略”研究 #SMARTer2030 中，智慧建築的概念被討論為一種方式，個人可以透過這種方式追蹤他們家庭的能源消耗。智慧建築配備了監控器、自動化系統和儀表，這些儀表將有關能源使用的資料轉發到使用者的智慧裝置。將房屋嵌入智慧電網網路可以降低使用者的賬單，並有助於整合可再生能源。歐盟目前的目標是在 2020 年前在 80% 的家庭中安裝智慧電錶。

報告能源使用的 Nest 溫控器是智慧家居功能的一個例子

監測消費是數字媒體推廣環保行為的方式之一。傳播環保意識被認為是支援環保主義的關鍵因素，環保組織已利用社交媒體傳播有關當前問題的訊息。但是，社交媒體可以超越提高意識——Zapico 等人（2009）發現，社交 ICT 應用可以用來說服使用者調整他們的行為，使其更加生態。這不僅透過使用者碳足跡的即時反饋，還透過他人的社會比較和監測來實現。 Kaur 和 Chalal 也支援這一點，他們還發現，社交媒體的比較能力比其他型別的媒體更能支援環保行為，這應該在未來綠色 ICT 應用設計中加以考慮。

媒體制作及其對環境的影響

生活在一個無重量的社會

因為我們生活在一個由媒體和新技術主導的世界，我們被一些人描述為生活在“無重量的社會”——一個透過數字化而被非物質化的社會。 然而，僅僅因為它是“無重量的”，並不意味著我們的經濟是可持續的——一些專家甚至聲稱，現代技術的應用可能比例如過度使用紙張和其他已知對地球自然資源造成壓力的材料更具破壞性。例如，儘管我們無法明顯看到造成的損害，但為了生產和消費媒體，整個生態系統正在被破壞，以便我們可以發推特、釋出 Instagram 帖子或在 Facebook 上分享我們的位置。這些小動作只需要幾秒鐘，這就是為什麼人們似乎無法理解它們的範圍。然而，這些原因對景觀、居住在景觀中的人們及其文化有害。此外，過度接觸媒體可能會進一步使我們脫節，減少社互動動甚至情感發展，因為我們會被智慧手機中的社交泡沫所吞噬。

艾倫·保爾在《絕命毒師》片場——該片包含許多特效

電影製作如何影響環境

讓-皮埃爾·莫基 (1966) 的《你的金錢或你的生命》片場由發電機供電的電影燈光

眾所周知，電影和電視製作會對環境產生負面影響。拍攝通常需要進入偏遠地區，這些地區經常在拍攝過程中受到損害。例如，眾所周知，電影片場透過特效、特技，甚至片場人員的奢華生活方式汙染了周圍環境。與大多數大型公司和專案一樣，碳足跡的軌跡可以從管理一直到編輯室。一個典型的例子是電影《瘋狂的麥克斯：狂暴之路》的製作。《連線》雜誌的一篇文章指出：“（……）以前從未被車輛觸碰過的沙漠部分已經被車輛駛過，留下了痕跡——在一個區域，使用了“犁地裝置”。 更糟糕的是，為了嘗試在他們離開時將這些痕跡填平，劇組人員用網子拖過地面，撕裂了小型植物。” Kaleem Aftab 的一篇文章探討了電影片場造成的汙染和環境破壞：“從發電機到為片場提供食物的餐飲公司，拍電影比任何其他藝術形式都要消耗更多能量。” Aftab 指出，儘管明星、導演和公司努力突出綠色問題，但他們最好將注意力轉移到電影行業本身。考慮到這篇文章已經發表了十多年，突出了問題的永續性，並且考慮到近年來電影行業的蓬勃發展和電影作為一種媒介的增長，人們只能假設自那以後情況一定更加糟糕。Maxwell 和 Miller 在他們的著作《讓媒體變綠》中討論了這種擔憂。他們解釋說，直到今天，能源等傳統汙染物仍然是主要問題：“在整個加利福尼亞州，電影和電視相關的能源消耗和溫室氣體排放（二氧化碳、甲烷和氧化亞氮）與航空航天和半導體行業產生的排放量大致相同。”

當前的努力

一些導演已經走在前面：Aftab 引用了 2004 年電影《後天》的導演羅蘭·艾默裡奇，這部自然災害電影探討了全球變暖作為環境災難的根源。艾默裡奇“試圖透過抵消電影的碳足跡並採取措施減少其環境影響來確保製作不會加劇全球變暖。” 為了確保實現這一目標，艾默裡奇自掏腰包，並進一步鼓勵他的經紀人 UTA 成為碳中和。對於導演來說，這樣做很不尋常：正如 Aftab 所說，這種措施通常依賴於導演或權威人士提出要求。Aftab 還分享了電影行業可以改變以變得更加可持續的各種可能方式，並強調有一些可行的選擇可以確保更環保的電影片場：選擇不使用膠片、不依賴發電機的燈光，以及回收利用、使用當地餐館和減少劇組人數，都是朝著正確方向邁出的步伐。但是，目前，這些變化取決於導演和製片人推動。

結論

總的來說，當我們討論數字文化和環境時，諸如“地球村”、“媒體消費”和“媒體制作”對環境的影響等話題，只是這場辯論中值得考慮的眾多重要方面中的一部分。關於這場討論，重要的是要注意人們使用和消費媒體的方式、目前用於應對相關問題的努力，以及個人和全球如何努力減少數字汙染和電子垃圾。有大量例子以及學術研究揭示了電子垃圾的嚴峻現實。圍繞問題的意識正變得越來越重要，但在一個政府和企業經常視而不見的世界裡，責任問題需要重新評估。畢竟，我們星球的未來就掌握在我們手中的智慧手機和平板電腦以及電視機的銀幕後面。