Lentis/魔法與醫藥：磁性手環和其他奇怪的療法
所有產品都需要營銷，特別是在其早期實施階段。即使是在非處方藥的情況下，“當患者能夠識別藥物並知道它的工作原理時，將會有更大的積極結果”。[1] 品牌代表著熟悉，在某些情況下也代表著社會地位。一旦某件事流行起來，它就會像野火一樣蔓延。能量平衡是運動表現配件中最主要的品牌之一。能量平衡的創作者將他們的腕帶分發給了他們的大學隊友，從而傳播了這個訊息。他們準備了一段代言影片，描繪了一名運動員在佩戴能量平衡腕帶的情況下，在平衡、力量和柔韌性方面表現得更加出色。這種營銷方式讓人聯想到一種確認偏差，甚至是一種“偶像效應”，年輕運動員看到他們最喜歡的運動員和名人佩戴這些腕帶，他們也會想要佩戴。然後再加上那些顯示腕帶具有非凡效能的廣告，為什麼不試一試呢。
對於每一種幾乎沒有科學依據的產品，都會有支援它的群體，以及譴責它的群體。特別是在運動表現增強配件的情況下，這些配件是肉眼無法觀察到的，例如：磁性技術、全息技術、離子平衡。
代言和贊助在建立新產品的市場方面發揮著重要作用。能量平衡的創始人最初將他們的腕帶分發給了老隊友，最終發展到與名人簽訂代言合同。這些合同中值得注意的名字包括馬克·桑切斯、拉瑪爾·奧多姆和沙克。能量平衡現在已經成為一個知名品牌，在運動表現增強腕帶市場中佔據主導地位，2009年銷售了25萬個腕帶。其競爭對手（斐登）僅銷售了76萬個。[2] 這不僅大體描繪了2009年的市場份額（大約相當於750萬美元的銷售額），而且也說明了能量平衡已經變得多麼突出。職業運動員和年輕運動員都對能量平衡腕帶的技術讚不絕口。僅僅佩戴這個腕帶本身就是一種廣告，也是運動界某一部分人支援的證明。即使永遠不會有科學證據，人們也會相信他們想相信的東西，如果這個想法能提高他們的表現，那麼有什麼害處呢？
NBA 與能量平衡簽訂了贊助協議。鑑於能量平衡有爭議的主張和缺乏可信的科學支援，這無疑引起了人們的懷疑。馬克·庫班釋出了一段影片，影片中他將 NBA 提供給他的能量平衡腕帶扔進了垃圾桶。[3] 為了回應他們的主張，威斯康星大學拉 Crosse 運動與健康計劃進行了一項實驗，測試了佩戴能量平衡腕帶和安慰劑腕帶時的平衡、力量、柔韌性和垂直跳躍。結果表明，無論佩戴哪種腕帶，運動表現都沒有變化。他們唯一發現的證據是，參與者在第二次測試中持續得分更高（無論佩戴哪種腕帶）。[4] 這讓人聯想到一種順序效應。在另一項研究中也出現了這種現象，“觀察到力量的順序效應，這歸因於學習效應”。[5] 營銷人員可以利用這種自然發生的現象，並做出可行但可證偽的主張。澳大利亞競爭與消費者委員會發布宣告稱：“能量平衡所做出的這些主張沒有任何可信的科學證據支援，因此能量平衡承認其行為具有誤導性和欺騙性。”[6] 一些反對能量平衡腕帶的人並非反對這項技術本身，而是反對這項技術在全球範圍內被推銷、品牌化和銷售給運動員的方式，並承諾其能帶來效果。更不用說它們對錢包來說相當昂貴了。