微觀經濟學原理/消費者選擇
2008-2009 年的全球經濟衰退波及了全球的家庭。在太多國家，工人們發現自己失業了。在發達國家，失業救濟金提供了一個安全網，但家庭仍然看到可支配收入大幅下降，不得不做出艱難的支出決定。當然，非必需的自由支配支出是第一個被砍掉的。
即便如此，在那個時期，全球範圍內有一個特定類別出現了普遍的支出增長 - 特別是在美國，增長了 18%。你可能會猜到消費者開始在家吃更多餐食，增加了在雜貨店的支出。但美國勞工統計局的消費者支出調查跟蹤了美國食品支出隨時間的變化，結果顯示“2006 年至 2009 年間，美國家庭的實際總食品支出下降了 5%”。所以，不是雜貨。在經濟困難時期，世界各地的人們會對什麼產品需求增加，更重要的是，為什麼？（在本章末尾找出答案。）
這個問題引導我們進入本章的主題 - 分析消費者如何做出選擇。對於大多數消費者來說，用“一二三四五”來做決定並不是他們的方式；他們的決策過程已經遠遠超出兒童押韻的範圍。
在本章中，您將瞭解
- 消費選擇
- 收入和價格變化如何影響消費選擇
- 勞動-休閒選擇
- 金融資本市場中的跨期選擇
微觀經濟學試圖理解個人經濟主體（如個人和企業）的行為。經濟學家認為，個人的決策，例如購買哪些商品和服務，可以被分析為在一定預算約束下做出的選擇。一般來說，消費者試圖用有限的預算獲得最大的利益。用經濟學術語來說，他們試圖在給定的預算約束下最大化總效用或滿足感。
每個人都有自己的個人喜好和偏好。法國人說：Chacun à son goût，或者“每個人都有自己的口味”。一句古老的拉丁諺語說，De gustibus non est disputandum，或者“關於品味沒有爭論”。然而，如果人們的決定是基於他們自己的品味和個人偏好，那麼經濟學家如何才能期望分析消費者做出的選擇呢？
對人們為什麼做出不同選擇的經濟解釋從接受俗語的智慧開始，即品味是個人偏好的問題。但經濟學家也認為，人們做出的選擇會受到他們收入、消費的商品和服務價格以及他們居住地等因素的影響。本章介紹了消費者如何做出關於購買什麼、工作多少以及儲蓄多少的選擇的經濟理論。
本章的分析將建立在 稀缺世界的選擇 一章中介紹的三個預算約束之上。這些是消費選擇預算約束、勞動-休閒預算約束和跨期預算約束。本章還將說明經濟理論如何提供一個工具，以系統地檢視所有可能的消費選擇範圍，以預測消費對價格或收入變化的反應。閱讀完本章後，請參閱附錄 無差異曲線 以瞭解更多關於透過無差異曲線表示效用和選擇的資訊。