微觀經濟學原理/成本和行業結構
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在不到二十年的時間裡，亞馬遜公司徹底改變了書籍的銷售、購買，甚至閱讀方式。在亞馬遜之前，書籍主要透過獨立書店銷售，這些書店在小型零售店面中擁有有限的庫存。當然也有例外；Borders 和 Barnes & Noble 在城市地區提供更大的商店。然而，在過去十年中，獨立書店變得越來越少，Borders 已經倒閉，Barnes & Noble 正在苦苦掙扎。線上書籍交付和購買確實超過了更傳統的商業模式。亞馬遜是如何改變書籍銷售行業的？它是如何戰勝競爭對手的？
這家巨型零售商取得成功的首要原因是其生產模式和成本結構，這使得亞馬遜能夠在計入運輸成本的情況下，仍然比其競爭對手提供更低的價格。請繼續閱讀以瞭解像亞馬遜這樣的大公司和小公司（如街角熟食店）如何決定銷售什麼產品，以什麼產量和價格銷售。
在這章中，您將瞭解
- 顯性成本和隱性成本，以及會計利潤和經濟利潤
- 短期成本結構
- 長期成本結構
本章是探索 企業理論的四章中的第一章。這種理論解釋說，企業的行為方式與消費者的行為方式非常相似。這意味著什麼呢？讓我們定義一下企業的意思。 企業 （或商業）將勞動力、資本、土地和原材料或已完成的元件材料等投入要素結合起來生產輸出。如果企業成功，輸出的價值將高於投入。 生產 活動超出了製造（即製作物品）。它包括任何創造價值的過程或服務，包括運輸、配送、批發和零售銷售。生產涉及許多重要的決策，這些決策定義了企業的行為。這些決策包括但不限於
- 企業應該生產什麼產品或產品？
- 產品應該如何生產（即應該使用什麼生產流程）？
- 企業應該生產多少產量？
- 企業應該對產品收取什麼價格？
- 企業應該僱用多少勞動力？
這些問題的答案取決於每個企業面臨的生產和成本條件。答案還取決於相關產品市場結構。市場結構是一個多維概念，涉及行業競爭程度。它由以下問題定義
- 行業中每家企業擁有多少市場力量？
- 行業中每家企業的產品與其他企業的產品的相似程度如何？
- 新企業進入該行業有多困難？
- 企業是根據價格、廣告或其他產品差異進行競爭的嗎？
圖 C07 001 說明了不同市場結構的範圍，我們將在 完全競爭、 壟斷和 壟斷競爭和寡頭壟斷中探討這些結構。
首先讓我們看看企業如何確定其成本和預期利潤水平。然後我們將討論短期和長期成本以及可能影響每種成本的因素。