微觀經濟學原理/收入和價格變化如何影響消費選擇

在本節結束時，您將能夠

解釋收入、價格和偏好如何影響消費者選擇
對比替代效應和收入效應
利用需求概念分析消費者選擇
將效用最大化選擇應用於政府和企業

就像效用和邊際效用可以用來討論在預算約束下做出消費者選擇一樣，這些想法也可以用來思考預算約束髮生變化時消費者選擇如何變化，這些變化可能是由收入或價格的變化引起的。事實上，由於預算約束框架可以用來分析價格變動導致的需求量變化，因此預算約束模型可以說明需求曲線背後的邏輯。

收入變化如何影響消費者選擇

讓我們從一個具體的例子開始，說明收入水平的變化如何影響消費者的選擇。圖 C06 002 顯示了一個預算約束，它代表了金伯利在 50 美元一張的演唱會門票和 200 美元一晚的住宿之間做出的選擇。金伯利每年有 1000 美元可以在這兩種選擇之間花。在考慮了她的總效用和邊際效用之後，並應用了邊際效用與價格之比在兩種商品之間應該相等的決策規則，金伯利選擇了 M 點，即 8 場演唱會和 3 個住宿作為她的效用最大化選擇。

現在，假設金伯利花在這兩種商品上的收入增加到每年 2000 美元，導致她的預算約束向右移動。收入的這種增長如何改變她的效用最大化選擇？金伯利將再次考慮她從演唱會門票和住宿中獲得的效用和邊際效用，並尋求她在新預算線上的效用最大化選擇。但是，她的新選擇與她最初的選擇有什麼關係呢？

新預算約束上的所有可能選擇可以分為三組，這些組由圖中穿過原始選擇 M 的虛線水平線和垂直線分割。新預算約束左上角的所有選擇都在垂直虛線左側，比如 P 選擇（2 個住宿和 32 張演唱會門票），它們包括較少的水平軸上的商品，但更多的是垂直軸上的商品。垂直虛線右側和水平虛線以上的所有選擇，比如 N 選擇（5 個住宿和 20 張演唱會門票），都包含更多商品的消費。最後，所有位於垂直虛線右側但低於水平虛線的選擇，比如 Q 選擇（4 場演唱會和 9 個住宿），都包含較少的垂直軸上的商品，但更多的是水平軸上的商品。

所有這些選擇在理論上都是可能的，具體取決於金伯利的個人偏好，如透過她從消費這兩種商品中獲得的總效用和邊際效用所表達的那樣。當收入增加時，最常見的反應是購買更多這兩種商品，比如 N 選擇，它相對於金伯利的原始選擇 M 位於右上角，儘管每種商品的具體增加量將根據個人口味而有所不同。相反，當收入下降時，最常見的反應是購買這兩種商品的更少。正如在關於供求關係的章節以及關於彈性的章節中所定義的那樣，當收入上升導致該商品的消費量上升，而收入下降導致消費量下降時，商品和服務被稱為正常商品。

然而，根據金伯利的偏好，收入增加會導致一種商品的消費增加，而另一種商品的消費減少。像 P 這樣的選擇意味著收入增加會導致她的住宿消費量下降，而像 Q 這樣的選擇意味著收入增加會導致她的演唱會消費量下降。隨著收入增加，需求下降的商品（或者相反，隨著收入下降，需求增加的商品）被稱為 “劣質商品”。劣質商品發生在人們隨著收入增加而減少對某種商品的消費，因為他們現在可以負擔得起他們更喜歡的更昂貴的選擇。例如，高收入家庭可能吃更少的漢堡包，或者不太可能購買二手車，而是吃更多的牛排，併購買新車。

價格變化如何影響消費者選擇

為了分析價格變化對消費的可能影響，讓我們再用一個具體的例子。圖 C06 003 代表了謝爾蓋的消費者選擇，他選擇在購買棒球棒和相機之間進行選擇。棒球棒的價格上漲不會影響購買相機的能力，但會減少謝爾蓋能夠負擔得起的棒球棒的數量。因此，棒球棒（水平軸上的商品）的價格上漲會導致預算約束向內旋轉，就像在鉸鏈上一樣，從垂直軸開始。與上一節一樣，標為 M 的點代表謝爾蓋在考慮了他的總效用和邊際效用以及預算約束中的權衡之後選擇的原始預算約束上的首選點。在這個例子中，水平軸和垂直軸上的單位沒有編號，所以討論必須集中在某種商品的消費量是增加還是減少，而不是數量上。

價格上漲後，謝爾蓋將在新的預算約束下做出選擇。同樣，他的選擇可以透過虛線垂直線和水平線分為三段。在新預算約束的左上角，在像 H 這樣的選擇中，謝爾蓋消費更多相機，更少棒球棒。在新預算約束的中央部分，在像 J 這樣的選擇中，他消費更少的兩種商品。在右側，在像 L 這樣的選擇中，他消費更多棒球棒，但更少相機。

價格上漲的典型反應是，一個人選擇消費更少的具有較高價格的商品。這是由於兩個原因，這兩個效應可以同時發生。替代效應發生在價格發生變化時，消費者有動機消費相對價格較高的商品更少，而消費相對價格較低的商品更多。收入效應是，價格上漲意味著，實際上，收入的購買力降低了（即使實際收入沒有改變），這會導致購買該商品更少（當該商品是正常商品時）。在這個例子中，棒球棒價格上漲會導致謝爾蓋購買更少的棒球棒，原因是這兩種效應。棒球棒價格上漲會導致謝爾蓋對棒球棒的消費減少多少？圖 C06 003 表明了一系列可能性。謝爾蓋可能會對棒球棒價格上漲的反應是購買相同數量的棒球棒，但減少他的相機消費量。這個選擇是新預算約束上的 K 點，正好在原始選擇 M 下方。或者，謝爾蓋可能會透過大幅減少他的棒球棒購買量，併購買更多相機來做出反應。

關鍵是，假設棒球棒價格的變化只會或主要影響價格發生變化的商品，而其他商品的消費量保持不變，這是不明智的。由於謝爾蓋從同一預算中購買所有商品，因此一種商品價格的變化也會對其他商品的消費量產生一系列影響，無論是正面還是負面影響。

簡而言之，價格上漲通常會導致對相關商品的消費減少，但它也會影響其他商品的消費。

閱讀這篇關於自動售貨機中可變價格潛力的文章。

需求曲線的基礎

商品價格的變化會導致預算約束線發生移動。預算約束線的移動意味著當個人尋求最大效用時，對該商品的需求量也會發生變化。因此，需求曲線（顯示價格與需求量之間的關係）的邏輯基礎是基於個人尋求效用的基本理念。圖 C06 004 (a) 展示了在住房和“其他一切”之間的選擇中所產生的預算約束線。（將“其他一切”放在縱軸上，在某些情況下可能是一種有用的方法，尤其是在分析重點是某個特定商品時。）在原始預算約束線上，能夠提供最大可能效用的最佳選擇被標記為 M₀。另外三個預算約束線分別代表著住房價格依次升高到 P₁、P₂ 和 P₃。隨著預算約束線依次向內旋轉，效用最大化選擇被標記為 M₁、M₂ 和 M₃，住房的需求量從 Q₀ 降至 Q₁，再降至 Q₂，最後降至 Q₃。

因此，隨著住房價格上漲，預算約束線向左移動，住房的消費量下降，ceteris paribus（這意味著，其他所有條件保持不變）。這種關係——住房價格從 P₀ 上漲到 P₁，再上漲到 P₂，最後上漲到 P₃，而住房需求量從 Q₀ 降至 Q₁，再降至 Q₂，最後降至 Q₃——在圖 C06 004 (b) 中的需求曲線上得到了體現。事實上，圖 C06 004 中從上到下延伸的虛線表明，在 (a) 和 (b) 中，每個點所對應的住房需求量都是相同的。需求曲線的形狀最終取決於在預算約束下最大化效用的潛在選擇。雖然經濟學家可能無法測量“效用”，但他們當然可以測量價格和需求量。

政府和企業中的應用

用於做出效用最大化選擇的預算約束框架提醒我們，人們可以以多種不同的方式對價格或收入的變化做出反應。例如，在 2005 年的冬季，由於卡特里娜颶風和麗塔颶風造成的破壞，天然氣和電力價格大幅上漲，導致許多地區的房屋供暖成本大幅上升。有些人透過減少對能源的需求量來做出反應；例如，將家中的恆溫器調低幾度，並在室內穿更厚的毛衣。儘管如此，許多家庭的供暖賬單依然上漲，因此人們也透過其他方式調整了消費。正如你在關於彈性的章節中所學到的，短期內對房屋供暖的需求通常是不彈性的。每個家庭都在邊緣上削減了他們最不重視的東西；對於有些人來說，這可能是外出就餐，或者是一次旅行，或者推遲購買新的冰箱或新車。事實上，能源價格大幅上漲會對能源市場以外的領域產生影響，導致整個經濟的購買力普遍下降。

當政府對汽油、香菸和酒精等某些產品徵稅時，也會出現類似的問題。假設對酒精徵稅導致酒類商店的價格上漲，酒精價格上漲導致預算約束線向左旋轉，酒精飲料的消費量可能會下降。然而，人們也可能透過減少對其他商品的購買來應對酒精價格上漲。例如，他們可能會減少在餐廳購買雞翅和玉米片等小吃。假設只有酒類行業受到酒精稅的影響是不明智的。閱讀下一個“澄清”部分，瞭解購買決策是如何受到控制家庭收入者影響的。

控制家庭收入者是否會產生影響？

在 20 世紀 70 年代中期，英國在其“兒童津貼”政策中進行了一項有趣的政策調整。該計劃為每個家庭提供固定金額的兒童津貼，無論家庭收入如何。傳統上，兒童津貼是透過從家庭收入者（通常是這個時期內的父親）的工資中扣除較少的稅款來分配給家庭的。新政策則改為向母親提供現金支付的兒童津貼。由於這種變化，家庭的收入水平和市場價格相同，但這筆錢更有可能在母親的錢包裡，而不是在父親的錢包裡。

這種政策變化是否應該改變家庭消費模式？本章中所考察的消費決策基本模型假設，母親或父親收到這筆錢並不重要，因為父母雙方都希望最大化整個家庭的效用。實際上，這種模型假設家庭中的每個人都擁有相同的偏好。

實際上，父親或母親控制的收入份額確實會影響家庭的消費。當母親控制著家庭收入的更大份額時，在英國以及許多其他國家進行的一系列研究發現，家庭往往會更多地花在餐廳用餐、兒童保育和女性服裝上，而花在酒精和菸草上的錢則更少。隨著母親控制著家庭資源的更大份額，兒童的健康狀況也得到了改善。這些發現表明，無論是高收入國家還是低收入國家，在向貧困家庭提供援助時，援助的貨幣金額並非全部，誰實際收到這筆錢也至關重要。

預算約束框架始終提醒我們，要考慮收入或價格變化可能產生的全部影響，而不僅僅是似乎最直接受到影響的單一產品的效用。

關鍵概念和摘要

預算約束框架表明，當收入或價格發生變化時，可能會出現一系列反應。當收入增加時，家庭會對正常商品的需求量增加，但對劣等商品的需求量減少。當商品價格上漲時，家庭通常會對該商品的需求量減少——但他們會對該商品的需求量大幅減少還是隻減少一點點，這將取決於個人偏好。此外，一種商品價格上漲會導致對另一種商品的需求量增加或減少。

自檢題

點選問題檢視答案。

解釋產品價格下降導致產品購買量增加的所有原因。

這與文字中解釋的示例相反。價格下降會產生替代效應和收入效應。替代效應表明，由於該產品相對於消費者購買的其他商品更便宜，因此消費者會傾向於購買更多該產品（而購買更少的其他商品）。收入效應表明，價格下降後，消費者可以購買與之前相同的商品，並且仍然有剩餘的錢可以購買更多商品。由於這兩個原因，價格下降會導致需求量增加。
作為一名大學生，你在一家兼職工作，但你的父母也每月給你寄一筆“零用錢”。假設某個月你的父母忘記寄支票了。用圖形展示你的預算約束線是如何受到影響的。假設你只購買正常商品，那麼你的商品購買量會發生什麼變化？

這是一種負面收入效應。由於你父母的支票沒有寄到，你的月收入低於正常水平，你的預算約束線向原點移動。如果你只購買正常商品，那麼收入減少意味著你對每種產品的購買量都會減少。

複習題

作為一項一般規則，可以安全地假設商品價格的變化總是會對該商品的需求量產生最顯著的影響，而不是對其他商品的需求量產生最顯著的影響嗎？解釋一下。
為什麼收入變化會導致預算約束線平行移動？

批判性思維問題

收入效應取決於您購買的每種商品的收入彈性。如果您購買的商品之一具有負的收入彈性，也就是說，它是一種劣等商品，那麼您購買的另一種商品的收入彈性必須是什麼？

問題

如果您購買的一種產品的價格下降 10%，導致該產品的需求量增加 8%，那麼價格再下降 10% 會導致需求量再增加 8%（不多不少）嗎？

詞彙表

收入效應: 價格越高，實際上意味著收入的購買力降低了，即使實際收入沒有變化；總是與替代效應同時發生
替代效應: 當價格發生變化時，消費者有動力減少消費價格相對較高的商品，而增加消費價格相對較低的商品；總是與收入效應同時發生