發展合作手冊/議題/媒體與國際傳播環境

議題 9
媒體與國際傳播環境

本手冊的相關部分
⇒ 合作與溝通
⇒ 三大溝通方式：宣傳、資訊、教育
在紀錄片故事中 ⇒ 現實的專案挑戰
維基百科上的文章 ⇒ 新世界資訊和傳播秩序 ⇒ 國際傳播 ⇒ 麥克布萊德報告

我想看看當地利益相關者的意見，而不是記者的故事 - L.Lai

緒論

大眾媒體的責任和挑戰

在專案實施和媒體產品製作過程中，越來越清楚地認識到，國際傳播環境是由記者報道國際議程的方式決定的。越來越清楚地認識到，記者是行動者，而不僅僅是旁觀者。並且，沒有任何行動者是“客觀的”，因為個人解釋和表達是新聞報道的核心。

在實地，我們看到，專案的影響取決於任務的實施方式，也取決於行動的溝通方式。我們收集了許多表明溝通是所有合作活動成敗的最重要決定因素的故事。但是，記者往往難以承認自己的道德和政治責任，將其隱藏在“職業中立”的自我構建的理由之下。我們從報道國際合作行動中開展的活動開始，但逐漸對記者和意見領袖的活動越來越感興趣。我們的專案最終發現自己既關注溝通，也關注合作。它成為關於人們溝通方式如何決定人們合作方式的報道；反之亦然。

在整個手冊和影片中，我們區分了尋求同意（來自追隨者）的修辭模式和實現共識（與合作伙伴）的對話模式。在廣告活動中，就像在所有型別的宣傳（商業或意識形態）中一樣，我們希望目標受眾相信我們想要他們相信的東西。這符合我們的利益，或符合我們的自我認同。這種溝通方式是“修辭”，即我們試圖以誘惑或威脅的方式推動對方，改變她/他的立場並追隨我們的領導。這種溝通是對別人的權力行使。

發展合作是一個相互賦權的過程；因此，我們不能使用修辭的溝通方式。在這裡，選擇的模式是“對話”；在這裡，相互的想法得到對抗、尊重、理解；直到出現新的意識，表達出新的想法，並由所有人為所有人取得新的成就。這種對話能夠促進合作；合作的目標就是這種對話。可持續發展需要合作和團結，以便負責任地管理地球資源。我們需要減少由於無知和衝突造成的浪費。因此，我們需要一種建立相互信任、克服先入為主和刻板印象並使他人能夠做出明智判斷的溝通。我們需要一種能夠使我們能夠在應對發展挑戰方面進行合作的溝通。

感言

我們請不同的利益相關者分享他們對意見領袖在促進公眾對國際發展合作做出明智選擇方面應承擔的道德責任的看法。我們的團隊部分由發展工作者組成，部分由專業記者和媒體人士組成：他們的互動和對話也讓我們有機會比較他們對在不同文化之間建立更好的溝通環境的責任感的看法。

以下是我們收到的反饋的摘錄。工作正在進行中，歡迎您分享您的觀點貢獻到持續的辯論中。
點選貢獻者的姓名，跳轉到包含完整訪談的頁面。

Gualtieri 當選歐盟議會議員

重要的是能夠展示國際合作的實地工作，以產生對政策的支援，也讓公眾瞭解世界各地發生的事情 - Gualtieri

普遍的媒體邏輯不利於在各國之間建立健康的理解氛圍，也不利於對現實的理解 - Gualtieri

媒體
在尋找負面新聞時
缺乏客觀性
以及責任感

Julian Parr，樂施會英國分會南亞區域經理

膚淺和不負責任的新聞製作造成的附帶損害 - Julian Parr

年輕人希望積極參與，而不僅僅是捐款 - 新媒體現在允許這樣做 - Julian Parr

Etikwa Ikutu 和 Rilli Lappalainen

媒體對非政府組織所做的發展工作的關注度很低。為什麼？

媒體認為國際合作新聞不是暢銷產品 - Ikutu 和 Lappalainen

談論災難，但不談預防 - Ikutu 和 Lappalainen

Silvia Costa 和 Francesco Brancatella 之間的對話

記者沒有努力 - 順應習俗更容易 - Silvia Costa 和 Francesco Brancatella 之間的對話

應該設立反貧困語言年 - Silvia Costa 和 Francesco Brancatella 之間的對話

Pietro Cocco

媒體的刻板印象迫使人們從簡化的角度看待問題，扭曲了現實 - P.Cocco

擁有自己的特定受眾並不一定意味著要統一觀點並扭曲現實 - P.Cocco

Shiva Kumar

Shiva Kumar - 媒體與千年發展目標

媒體的社會義務 - S.Kumar

媒體喜歡報道好訊息還是壞訊息？ - S.Kumar

Jean Drèze

媒體忽視了大多數人的需求和問題 - Drèze

媒體不談論貧困，因為它服務於針對中產階級的廣告 - Drèze

Megan Willams

簡化故事 - 將兩種觀點相互對立 - M.Willams

一遍又一遍地講述著相同的故事 - M.Willams

思考如何將關於發展中國家的新聞用於告知當地民眾 - M.Willams

西方和非洲記者之間的對話

我們實施民主的方式與你們不同，因為我們必須在不同的背景下運作 - - Konu, Sierra Leone

我們的價值觀不同，但西方的判斷是刻板印象的，西方媒體無法理解這種差異 - Konu, Sierra Leone

財富少、科技落後並不意味著文化水平低，也不意味著生活價值低 - Konu, Sierra Leone

Francesco Brancatella

Wilma Massucco 對 Francesco Brancatella 的採訪中的義大利語原始音訊

為什麼西方媒體傾向於只報道非洲的負面形象 - 資訊與集體潛意識 - 西方人的恐懼 - 非洲的財富 - F.Brancatella

為什麼歐洲媒體普遍的做法是，在新聞中只突出謀殺、暴力、男孩女孩毀掉家庭等負面事件，而不是與旨在建設積極和互動未來的行動相關的正面新聞？在本訪談中，國家 RAI 電視記者、歐洲、中東和第三世界報道專家 Francesco Brancatella 對此問題發表了自己的觀點。他談到了西方人未說出口的恐懼，他們對生活的集體潛意識壓抑，以及強大的身份文化如何透過真正的跨文化對話幫助克服這些恐懼。他還提到了我們可以從巴西學到的經驗教訓。

不同文化的重新融合；巴西的經驗；擁有強大的文化認同感是幫助還是限制跨文化對話過程？ - F.Brancatella

訪談要點

西方國家媒體通常只展現非洲最負面的方面。這是為什麼呢？對於弗朗切斯科·布蘭卡泰拉來說，這是一種“扭曲的傳播”，是西方人無法言說的恐懼和他們對生活恐懼的集體潛意識壓抑的結果。關注壞訊息更容易，因為當我閱讀它們時，我會下意識地認為它們是發生在別人身上的，而不是我自己的。按照這種思路，當非洲因貧困和原始困境而被展示時，這便成為一種容易卸下自身最原始恐懼的方式，將恐懼轉移到外部世界。
不同環境的人們發展出自己面對生活困境的方式。沒有一種方式比另一種方式更好：它們都是對人類相同緊迫需求的不同回應。當我們能夠互相分享和學習的時候，摒棄任何一方優於另一方的偏見，一個全新的“統一的人類種族”將會成長和發展。
作為優秀實踐的例子，弗朗切斯科·布蘭卡泰拉建議巴西就是一個案例，巴西是一個多種文化（歐洲、亞洲、非洲、美洲）共存的國家：它可以被視為一個“不同人類種族共存的實驗室”，透過積極的相互作用，有可能構建一個“統一的人類種族”。
強大的文化認同是與其他文化相遇的必要前提，否則你就會變得軟弱，害怕接觸與自己不同的東西，就像害怕失去自己的身份一樣。
你需要勇氣和探索精神來發展強大的文化認同。

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文森佐·皮拉

媒體從業者可以為支援實現千年發展目標的活動做出很多貢獻。

EUGAD的目標：超越刻板印象進行傳播 - 文森佐·皮拉 - 提醒斯蒂芬EUGAD專案的目標

在報紙、廣播、電視和網際網路上需要給予這些主題更多空間和關注。需要提出一種新的方式來處理這些問題：讓主角直接發言。不僅僅以頌揚的方式傳播國際合作和人道主義援助的經驗，將它們視為非凡和英勇的行為。而是需要對哪些有效和哪些在結構上是失敗的進行批判性反思。
皮拉建議傳達主題的複雜性，以及理解和解決問題所需的分析和研究。

不僅僅是緊急事件 - 文森佐·皮拉 - 提醒斯蒂芬EUGAD專案的目標

不要僅僅在面對極度貧困的痛苦時刺激人們的情緒，而是要傳遞這樣的資訊：在貧困背後存在著人類的美德，是人，他們不僅飢渴地需要食物和水，還需要尊嚴和權利。
提出一個傳播倫理規範，這個規範已經被國際上更有意識的非政府組織運動提出，引導公眾輿論理解：貧窮世界的現實和複雜性及其歷史背景；阻礙可持續人類發展前進的障礙；這些國家形勢的多樣性；世界貧困人口的努力以及他們對自主權、自由和尊嚴的爭取；在運作良好的情況下取得的進展。導致貧困和社會排斥的原因。在這個規範中，必須重申對建立的規則的尊重，包括在尋求團結時的要求。
通常，在實施專門為籌款而設計的活動時，我們會發現自己需要忽略上面提到的某些點，以獲得更好的經濟效益。非營利組織面臨的選擇是：將籌款傳播視為一種教育手段，即使以經濟效益為代價，或者將自己的資訊調整到廣告傳播規則以最大化財務回報，即使以犧牲遵守行為準則為代價。

合作是所有人的機會 - 文森佐·皮拉 - 提醒斯蒂芬EUGAD專案的目標

改變現狀不是透過刺激富人的負罪感，而是要創造意識，讓大家意識到與千年發展目標相關的問題與每個人都息息相關，每個人都對此負有一定責任，無論是在可能的解決方案方面還是在犯罪的延續方面。
需要建立一個由特別關注此主題的從業人員和記者組成的網路，與他們分享在傳統媒體上無法傳播的資訊和思考的傳播和交流策略。有無數的人和實體試圖改變現狀。傳播工作者以尊嚴和自由試圖進行反向資訊傳播，並對他們認為不公正和錯誤的現狀提出控訴，因為這損害了人類的利益。
每個人都能做的一點點貢獻都不會白費。我認為這是世界能夠生存下來的積極能量。面對如此多的不公正和負面事件，人與人之間，在家庭、社群和政治方面的團結關係，能夠讓人們對變革的可能性抱有希望，對創造一個不同世界的努力必須始終持續下去。儘管經歷瞭如此多的失敗，儘管少數強大的力量占主導地位，儘管取得了很少的成功。要開展運動，弘揚積極的經驗，堅持建立網路的意願，協調行動，團結一致，不斷嘗試，並繼續相信變革是可能的。