發展合作手冊/議題/媒體與國際傳播環境

第 9 期
媒體與國際傳播環境

本手冊的相關部分
⇒ 合作與溝通
⇒ 三大傳播型別：宣傳、資訊、教育
在紀錄片故事中 ⇒ 真正的專案挑戰
維基百科上的文章 ⇒ 新世界資訊與傳播秩序 ⇒ 國際傳播 ⇒ 麥克布萊德報告

我想看看當地利益相關者的意見，而不是記者的故事 - L.Lai

緒論

大眾傳媒的責任和挑戰

在專案實施和媒體產品製作過程中，越來越清楚地認識到，國際傳播環境是由記者報道國際議程的方式所塑造的。越來越清楚地認識到，記者是行動者，而不僅僅是旁觀者。而且，沒有哪個行動者是“客觀的”，因為個人解讀和表達是新聞報道的核心。

在實地，我們看到，專案的成效不僅取決於任務的實施方式，還取決於行動的傳播方式。我們收集了許多故事表明，溝通是所有合作活動成敗的最重要決定因素。但記者往往難以承認自己的道德和政治責任，將其隱藏在“專業中立”的自我構建的理由之下。我們從報道國際合作倡議中開展的活動開始，但逐漸對記者和意見領袖的活動越來越感興趣。我們的專案最終發現自己既關注溝通，也關注合作。它變成了一個報道，關於人們溝通的方式如何決定人們合作的方式；反之亦然。

在整個手冊和影片中，我們區分了尋求同意（來自追隨者）的修辭模式和達成共識（與合作伙伴）的對話模式。在廣告活動中，就像在所有型別的宣傳（商業或意識形態）中一樣，我們希望目標受眾相信我們想讓他們相信的東西。這是符合我們的利益，或者符合我們的自我身份。這種溝通風格是“修辭”，即我們試圖用誘惑或威脅的手段推動對方，改變她的立場，追隨我們的領導。這種溝通是對他人行使權力。

發展合作是一個相互賦權的過程；所以這裡我們不能使用修辭性的溝通方式。在這裡，選擇的方式是“對話”；在這裡，相互的想法被面對、尊重、理解；直到一種新的意識出現，新的想法被表達，新的成就被所有人為所有人實現。這種對話能夠促進合作；而合作的目標正是這種對話。可持續發展需要合作和團結，以負責任的方式管理地球資源。我們需要減少由於無知和衝突造成的浪費。因此，我們需要一種能建立相互信任、克服先入為主的觀念和刻板印象，並賦予對方做出明智判斷的溝通。我們需要一種能讓我們在應對發展挑戰方面進行合作的溝通。

證詞

我們請不同的利益相關者分享他們對意見領袖在賦予公眾對國際發展合作做出明智選擇方面所負的道德責任的看法。我們的團隊部分由發展工作者組成，部分由專業記者和媒體人組成：他們的互動和對話也讓我們有機會比較他們對在不同文化之間建立更好的溝通環境所負的責任的感受。

以下是一些我們收到的反饋摘錄。這項工作仍在進行中，歡迎您分享您的觀點，參與正在進行的辯論。
點選貢獻者的姓名，進入包含完整採訪的頁面。

Gualtieri 當選歐盟議會議員

重要的是要能夠展示國際合作的實地工作，以產生對政策的支援，但也讓民眾瞭解世界正在發生的事情 - Gualtieri

主流的媒體邏輯並不能促進各國人民之間的健康理解，也不能促進對現實的理解 - Gualtieri

媒體
在尋找負面新聞時
缺乏客觀性
和責任感

Julian Parr，樂施會英國分部南亞地區經理，樂施會英國分部

膚淺和不負責任的新聞製作造成的附帶損害 - Julian Parr

年輕人希望積極參與，不僅僅是捐款 - 新媒體現在允許這樣做 - Julian Parr

Etikwa Ikutu 和 Rilli Lappalainen

媒體很少關注非政府組織所做的發展工作。為什麼？

媒體認為國際合作的新聞不是暢銷產品 - Ikutu 和 Lappalainen

談論災難，但不談論預防 - Ikutu 和 Lappalainen

對話 Silvia Costa 和 Francesco Brancatella

記者沒有付出努力 - 順應習俗更容易 - 與 Costa 和 Brancatella 的對話

需要設立反語言貧困年 - 與 Costa 和 Brancatella 的對話

Pietro Cocco

媒體的刻板印象強加了觀點，簡化並扭曲了現實 - P.Cocco

擁有自己的特定受眾並不一定意味著統一觀點並扭曲現實 - P.Cocco

Shiva Kumar

Shiva Kumar - 媒體與千年發展目標

媒體的社會義務 - S.Kumar

媒體喜歡報道好訊息還是壞訊息？ - S.Kumar

Jean Drèze

媒體忽視了大多數人的需求和問題 - Drèze

媒體不談論貧困，因為它服務於針對中產階級的廣告 - Drèze

Megan Willams

簡化的故事 - 將兩種意見互相對抗 - M.Willams

一遍又一遍地講著同樣的故事 - M.Willams

思考如何將發展中國家製作的新聞用於當地人民的資訊 - M.Willams

西方和非洲記者之間的對話

我們實施民主的方式與你們不同，因為我們必須在不同的環境中運作 - - Konu，獅子山

我們對價值觀的重視不同，但西方的判斷是刻板的，西方媒體無法理解這種差異 - Konu，獅子山

財富和科技的減少並不意味著文化水平低下，也不意味著生活不值得 - Konu，獅子山

Francesco Brancatella

原始義大利音訊 Wilma Massucco 對 Francesco Brancatella 的採訪

為什麼西方媒體傾向於只呈現非洲的負面形象 - 資訊與集體潛意識 - 西方人的恐懼 - 非洲的財富 - F.Brancatella

為什麼歐洲媒體普遍的做法是在新聞中只強調謀殺、暴力、男孩女孩破壞家庭等負面事件，而不報道與構建積極互動未來相關的行動的好訊息？在這篇採訪中，義大利國家電視臺記者、歐洲、中東和第三世界報道專家弗朗切斯科·布蘭卡泰拉（Francesco Brancatella）表達了他對此問題的看法。他談到了西方人的未言明的恐懼、他們對生活的集體潛意識壓抑，以及如何透過真正的跨文化對話建立強烈的身份文化，幫助克服這些恐懼。他還引用了我們可以從巴西學到的教訓。

不同文化的融合；巴西的經驗；強大的文化身份在跨文化對話中是有幫助還是有侷限性？ - F.Brancatella

訪談要點

西方國家媒體通常只展示非洲最負面的方面。這是為什麼？對於Francesco Brancatella來說，這是一種“扭曲的傳播”，是西方人潛意識中未說出口的恐懼和對生存恐懼的集體無意識壓抑的結果。更容易關注壞訊息，因為當我閱讀它們時，我會無意識地認為它們是別人的，即不是我的。按照這種方式，當非洲被展示出它的貧困和原始的困境時，它是一種簡單的方法，可以從自己身上消除最原始的恐懼，將它們轉移到外部。
不同背景的人發展出自己面對生活困境的方式。沒有一種方式比其他方式更好：它們都是對相同人類緊迫感的不同反應，當我們能夠相互分享和學習時，沒有一種優於另一種的偏見，一個新的“統一的人類種族”將成長和發展。
作為最佳實踐的例子，Francesco Brancatella 提出了巴西的例子，巴西是一個不同文化（歐洲、亞洲、非洲、美洲）共存的國家：它可以被視為一個“不同人種共存的實驗室”，透過其相互作用，如果得到積極發展，它有可能構建一個“統一的人類種族”。
強大的文化身份是遇見其他文化的必要前提，否則你很弱，你會害怕遇見與你不同的事物，因為你害怕失去自己的身份。
你需要勇氣和探索精神來發展強大的文化身份。

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Vincenzo Pira

媒體工作者可以為支援實現千年發展目標的活動做很多事情。

Eugad的目標：超越刻板印象進行傳播 - Vincenzo Pira - 提醒斯蒂芬諾 EUGAD 專案的目標

需要在報紙、廣播、電視和網際網路上為這些主題提供更多空間和關注。需要提出一種新的方法來處理這些主題：讓主角直接發言。不僅僅是慶祝性地傳播國際合作和人道主義援助干預的經驗，並將它們視為非凡和英勇的行為。而是對有效的事物和結構性失敗的事物進行批判性反思。
Pira 建議傳播主題的複雜性以及理解和應對它所需進行的分析和研究。

不僅僅是緊急情況 - Vincenzo Pira - 提醒斯蒂芬諾 EUGAD 專案的目標

不要只是在面對極度貧困狀況的痛苦時激發人們的情緒，而是要努力傳播這樣一個資訊：在這些貧困背後是人類的智慧、人是他們的主體，他們不僅渴望食物和水，而且渴望尊嚴和權利。
提出一個傳播道德規範，這已經由更具意識的非政府組織運動在國際層面上提出，引導公眾輿論理解：貧困世界及其歷史背景中的現實和複雜性；阻礙可持續人類發展所面臨的障礙；這些國家局勢的多樣性；世界貧困人口的努力及其對自主權、自由和尊嚴的爭取；在工作做得好的情況下所取得的進步；導致貧困和社會排斥的原因。在這個規範中，必須重申對建立的規則的尊重，包括在尋求團結時。
通常，在實施專門為籌款而進行的活動時，人們會發現自己需要放棄所述要點中的某些要點，以獲得更好的經濟效益。非營利組織面臨的選擇是：將傳播視為教育手段，即使以犧牲經濟效益為代價，或者根據廣告傳播規則調整自己的資訊，以最大限度地提高經濟回報，即使以犧牲遵守行為準則為代價。

合作是所有人的機會 - Vincenzo Pira - 提醒斯蒂芬諾 EUGAD 專案的目標

改變現狀的方法不是激發富人的內疚感，而是讓他們意識到與 MDGs 相關的挑戰關係到每個人，每個人都對可能的解決方案和犯罪的延續負有某種責任。
需要建立一個由對該主題特別感興趣的工作人員和記者組成的網路，與他們分享資訊和思考的傳播策略，這些資訊和思考在傳統媒體上不會出現。有無數人和其他實體試圖改變現狀。傳播工作者在道德和自由的基礎上試圖反向傳播和揭露他們認為對人類利益不公平和錯誤的現狀。
每個人都能做到的即使是一點點，也不會消失。我相信這是世界得以生存的積極力量。面對如此多的不公平和消極，人與人之間、家庭、社群和政治中相互團結的關係，能夠讓人們對改變的可能性保持希望，並且要繼續努力創造一個不同的世界。儘管有許多失敗，儘管有少量勢力的主導，儘管成功很少。開展活動，重視積極經驗，堅持建立網路，協調，聯合，重複嘗試，並繼續相信改變是可能的。